汇聚百川之水，激荡千层巨浪。

九曲黄河蜿蜒曲折，流经秦晋大峡谷，水面乍缩，飞流直下，水如注壶，故名“壶口”。作为国家级风景名胜区、国家5A级景区，黄河壶口瀑布以其独特的自然景观和深厚的文化底蕴，吸引着国内外游客纷至沓来。

2016年，陕西旅游集团有限公司托管运营黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）后，陕西黄河壶口文化旅游发展有限责任公司（以下简称“壶口文旅”）应运而生，成为壶口瀑布的运营主体。2024年，壶口文旅旅游综合收入达2.07亿元，创下历史新高。这一亮眼成绩单背后，是壶口文旅在数字化转型、品牌式传播、市场化融合以及全员式营销等方面的不断探索与创新。

隆冬时节，滚滚黄河水奔流入百尺之峡，奔腾汹涌，震耳欲聋。飞溅的浪花和弥天水雾在两岸岩石和护栏上凝结，晶莹剔透，造型各异，与瀑布中飞舞的彩虹交相辉映，形成冬季独特的冰瀑玉壶美景，引无数游客领略祖国大好河山。

作为享誉世界的风景名胜区，壶口瀑布年均接待游客达到200万人次。如何让远道而来的游客有更好的参观体验？近年来，壶口文旅积极拥抱文旅数字化转型，不断提升游客体验感。通过建设大数据分析平台、引入数字化保障服务设施，提升了景区的安全水平和运营效率。同时，借助信息技术完善了智慧化游客服务体系，让游客能够随时随地了解景区旅游信息，提升决策效率、简化出行流程、完善途中服务。

“黄河之水天上来，奔流到海不复回……”2024年“五一”假期，在人潮涌动的壶口岸边，“李白NPC”闪现，与游客热情互动，吟诗对词、趣味问答，意犹未尽的游客争相与“李白NPC”合影留念。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游融合是“诗与远方”的牵手相伴。

壶口文旅通过市场化融合，为品牌不断注入新动能。壶口文旅相继推出“李白NPC”、打造“飞跃黄河”打卡装置、引进非遗文化演出和展品等，将文化与旅游深度融合。依托地域文化内涵，以节假日为抓手，常态化推出各类文化活动，不仅丰富了景区的文化内涵，更吸引了大量游客前来游览。

在黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧），游客不仅可以体验到弧幕影院3D动感影片《黄河之水天上来》带来的震撼视觉享受，还能感受民族抗战史诗剧《黄河大合唱》的激昂旋律，更能在九曲黄河漫游数字馆中，通过科技手段领略黄河的悠久历史和璀璨文化。

黄河壶口瀑布是中国第二大瀑布，虽然有着得天独厚的景观资源，但“酒香也怕巷子深”。壶口文旅聚焦品牌式传播，不断扩大景区影响力。景区先后成为央视《江山如画》《乘着大巴看中国》，浙江卫视《奔跑吧·黄河篇》，湖南卫视《跟着课本去旅行》等多部节目的拍摄地，借力大型综艺使得景区有效“引流”。同时，壶口文旅还形成了“报纸上有文字、电视上有图像、网络上有动态、新媒体上有消息”的宣传格局，进一步提升了景区的品牌影响力。

在营销方面，壶口文旅积极贯彻落实陕旅集团“全员营销”要求，通过优化营销部室职能、制定营销激励奖励方案、成立营销通讯员与直播团队等措施，激发了全员的营销热情。不仅如此，还采取“请进来”“走出去”模式，组织员工学习营销经验和思路，邀请新媒体营销专家进行培训，不断提升全员的营销技能。

壶口文旅的喜人成绩，亦离不开省市县各级的政策助力。

2024年，陕西省人民政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施》，推出5个方面26条具体措施，以大文旅理念，推动文旅与其他相关领域在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，形成多部门协同打造万亿级文旅产业集群的强大合力。

延安市印发了《促进延安文化和旅游业高质量发展的措施》，包括推行重点景区所有权、管理权、经营权分置试点改革，发展“民宿+”乡村旅游新业态，支持举办文化和旅游消费季、消费节等活动，深化历史文化研究，推进非物质文化遗产与旅游深度融合。

“作为宜川县代表的文旅企业，壶口文旅积极参与总体规划和招商合作，不断提升自身的综合实力和竞争力。同时，公司还积极参与各类公益活动和社会责任项目，展现国企担当和作为。”壶口文旅相关负责人表示，作为黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）的运营企业，壶口文旅将锚定“数字化旅游创新、红色基因传承、黄河文化深度挖掘”三大核心任务，全力推动文化与旅游的深度融合与协同发展，全方位彰显示范引领效应，不断探索文化与科技的深度融合之路，推动景区的转型升级与高质量发展。（记者 贺秋平 通讯员 张敏 宋佳伟）

来源：延安市融媒体中心