文|小彭的灿烂笔记
编辑|小彭的灿烂笔记
声明：本文陈述内容参考的“官方信息来源”，均赘述在文章末尾，感谢支持。
【前言】对于很多朋友来说，在炎炎夏日的时候，喝上一瓶冰镇的碳酸饮料，简直就是最快乐的事情，毕竟口腔中充斥着气体的感觉，相信每个人都无法忘记。
但是早在几十年前，中国是没有这样的饮品的，所以只能花高价从国外进口可口可乐之类的饮品，不过虽然价格相对较高，但是并不妨碍群众们热烈的追捧。
甚至对于大多数人来说，能喝上可口可乐简直就是时尚的象征，可总依靠别人，是不符合中国群众的意愿的。
于是有这样一个人，开始做汽水，并且拿到了一年卖出32亿的成绩，成功的将可口可乐在中国群众们心中的地位拉低了。
此时，可能会有朋友感到好奇，这个人是谁呢？他创立的汽水品牌又是什么呢？
【为梦想奋斗】作为一个“北方硬汉”，王庆东很有自己的想法，另外，他还很能吃苦，因为在他看来，想要成事，并非是一件容易的事情。
所以在创业初期的时候，王庆东不管是销售还是研发，都是他一个人完成的，可谓是“单枪匹马”创市场。
或许是因为心中有梦，所以即便每天都十分辛苦，他依旧很高兴，只可惜因为他生产出来的汽水并没有什么知名度，导致很多群众并不会购买他的汽水。
于是他便想到了一个新的方式，那就是免费品尝，而这个销售方式，还真的让其打开了自家汽水的知名度。
一直到1996年的时候，他攒够了一定的积蓄，并且成立了海光饮料厂，至此，他的团队形成了，只不过这款饮料只在当地有名气，在其他地区并没有名气。
因为本身没有忘记自己的初心，所以他便开始计划将自己的产业扩大，刚好赶上呼和浩特有一家八一饮料厂倒闭，于是他咬咬牙，将这家饮料厂给接手了过来。
有了新的场地，他便开始思考给饮料厂取一个什么样的名字，思来想去，便给饮料品牌起了一个“大窑汽水”，就这样，大窑出现在了大家的视线当中。
或许是因为本身做的就很不错，亦或许是赶上了一个好的时代，大窑快速的风靡在全国各地的烧烤摊中。
因为在大家的眼中，它有着和啤酒一样的感觉，所以对于很多不喝酒的群众来说，大窑与烧烤非常匹配。
后来各大汽水品牌也慢慢崛起，为了保证自身的市场以及地位，王庆东便花费重金，请了吴京来做代言，像是在去年的时候，大窑的广告可谓是“铺天盖地”。
但是一直以来，大家会发现，虽然它一直都在进步，但是在价格上，却没有什么变化，而各大烧烤店的冰柜中，更是摆满了大窑汽水，不少群众首先选择的饮料便是大窑。
不得不说，王庆东的运营手段还是很厉害的，带领大窑在去年一年，便赚到了32亿，这个数据还是非常惊人的，而作为一个本土的汽水品牌，大窑也成为了不少明星、网红想要主动代言的品牌。
此时，可能会有朋友感到好奇，大窑到底是因为什么，才能在短时间内，做到如此境地呢？
【年销超30亿的“老网红”】其实前面我们也说到了，大窑最开始的时候，是在内蒙古地区的一款汽水饮料，甚至在2021年之前，除了内蒙古和东北地区外，其他地区的消费者，对大窑这个品牌根本就不了解。
但是在当下网络盛行的时代中，若是不紧跟潮流的话，很容易就会被市场淘汰，尤其是在北冰洋等其他国货汽水品牌的崛起，大窑若是不积极调整产业的话，就容易被遗忘。
所以他们才开始借助知名影星宣传自身的品牌，广告更是从央视1套13套的黄金档，并且在全国的重点城市投放各种广告。
其实从这件事上，我们就能看到，在营销领域上，大窑是下了功夫的，而效果也是很明显的，就像前面我们说的，他们一年的销量额度就达到了32亿。
但是在这样的背景下，大窑依旧需要继续努力，毕竟不管怎么说，现在可供群众们选择的饮品种类实在是太多了。
那么，在未来的时间中，大窑应该如何保住自己的地位呢？
【为中国饮品干杯】很少有人知道，为了能更好的满足消费者的需求，大窑在市场上也开始尝试走多元化的路线，比如说现在，他们已经开辟了碳酸饮料的渠道，还有各种能量风味的饮料。
尤其是在今年，他们还研发了果汁版的大窑，以满足不爱喝碳酸饮料的群众，另外，虽然现在很多地区已经有了大窑的身影，但是并不代表全国各个地区都有大窑。
像是一些相对偏远的山区或者的乡镇，可能就没有大窑的存在，根据大窑官方的显示，在未来5年时间中，大窑将走向全国。
尤其是南方市场，但是想要完全覆盖，还是存在很大挑战和难点的，毕竟大窑是一种地域性的饮料，最开始还是北方特供的饮品。
所以大窑的消费群体，是存在很明显的地域性的，其口味上的差异，难免会令一些南方朋友无法接受。
再加上本身饮品行业，在运输上就需要花费重金，毕竟运输时间越长，饮品的口感就越差，对此，大窑也表示，会对供应链的能力进行提高。
其实纵观大窑的发展历史，我们就能看出来，他们经历了各种的挫折和困难，但是从未想过要放弃发展，而是紧跟时代的脚步，尽自己最大的努力去发展进步。
好在王庆东等团队的努力没有白费，即便是在外来品牌众多的时代中，他们依旧能保持着稳定上涨的趋势发展，这一点还是很令人高兴的。
【结语】或许在未来的时间中，有更多国产品牌的饮料会出现在大家的视线中，但是我们相信，大窑在国产饮品中，会一直留下属于自己浓墨重彩的一笔。
参考资料：
界面新闻在2023年6月27日关于《【深度】大窑汽水杀疯了》的报道
新黄河客户端在2024年9月3日关于《“大窑”去年一年卖了32亿元！如今为了全国梦，又开始了刷屏式营销》的报道
