“趣店”为什么去的那么快
7月17日,罗敏来了一次声势浩大的“撒钱行为”,一分钱一份的酸菜鱼,抢到就是赚到。并且请来了傅首尔、贾乃亮等出来站台,直播间人气非常旺。据当当网创始人李国庆透露,这场直播虽然销售额超过了2个亿,但是投流费用就高达好几千万,免费送的菜更是不计其数,一场直播下来可能会亏损1个亿。
7月18日,沉寂多时的“趣店”股价逆袭飙升,盘中涨幅一度超过100%,收盘涨幅虽有回落,但最终仍录得40.34%,抖音账号“趣店罗老板”单日涨粉近400万人,如果没有后面的事,可以说罗敏这一次是非常成功的营销案例。随后事情来了一个180°大转身,有网友扒出,“趣店”前身就是“趣分期”,也就是臭名昭著的“校园贷”。
2004年起罗敏先后创立了校园社交平台“底片网”,礼品销售品牌“记忆日”以及校园外卖平台等。基本上,平均几个月就有一个项目宣告流产,没有一个最终成功。
直到2014年,罗敏在大学校园挖到一座“金矿”,创立了针对大学生的分期购物平台“趣分期”。通过这个项目,他拿到了梅花天使创始人吴世春等投资者的投资,并成功接入到支付宝这个超级流量入口,发展一飞冲天,为了让“趣分期”快速占领高校市场,罗敏组建了庞大的地推团队,在全国各大学发传单,“零首付”“不用卖肾就能买iPhone”等广告,直戳大学生的内心。
2017年10月,“趣分期”更名为“趣店”在纽交所成功上市,市值一度超过百亿美元,罗敏登上人身巅峰。
当“校园贷”这几个字进入大众的眼球,那真是“老鼠过街人人喊打”。7月26日晚,带货嘉宾傅首尔和贾乃亮先后做出回应。贾乃亮称,“本人深感愧疚和歉意,发现问题后已第一时间解约”,傅首尔致歉:“接错了工作,愚蠢至极”……
但小编不说憋不住,直播时你们亲密的可真像亲兄弟,活脱脱“达则一起发财,出事我们不熟”。
如果说仅仅是黑历史,那也不会让群众一下子这么群情激奋,真正引发网友质疑的地方,是当罗敏喊出“未来三年支持10万用户创业开设线下门店,2022年1万家,2023年5万家,2024年20万家以及创业伙伴第一年可享受(无息贷款)、宝妈们可以加入的时候”,大家仿佛又嗅到了同样的味道,“校园贷”的大学生长大成了“宝妈”,罗敏你这镰刀对着同一茬“韭菜”割啊!
沃伦·巴菲特曾经说过,“建立声誉需要20年,毁掉它可能只需要5分钟”。
罗敏和“趣店”再度失去了扭转形象、重拾外界信任的一次机会。一个没有社会公德的企业,一个一心玩弄大众的企业家,一个反复吃人血馒头的商业模式,是不会被人民群众接受的,也是站不稳脚跟的。
我觉得:“趣店”就这么让他去吧。