扬子晚报网11月20日讯（记者 刘丽媛）11月20日，2024南京·建邺新消费直播大赛正式闭幕。据悉，此次大赛旨在通过线上直播与线下实操相结合的方式，推动“金融+数字经济”深度融合，培育消费新场景和新动能。大赛启动以来，吸引了全市600多家头部电商平台、重点电商企业和线下实体商家集聚，前后6个多月时间里，直播累计观看量高达2800万人次，成交订单量达到1153万单，累计销售额达28.59亿元，创历史新高。

本次直播大赛分为两个赛道，分别为直播赛道和视频赛道，无论是网红大佬还是新手小白，都可以找到属于自己的舞台，实现视频产业和优质电商生产企业的跨界融合与无缝对接。大赛期间，建邺区商务局联合华采天地、河西金鹰世界、金鹰特惠、澎湃力中心、河西万达、龙湖天街、乐基广场等商业综合体、60余家线下商户，开展打卡引流活动，邀请网红达人深入各大商圈，分享特色产品和服务，在抖音、小红书等热门社交平台传播，累计触达终端消费者超4万人次。

此次大赛与以往不同的是，参赛企业组成“电商直播游学团”，由建邺区商务局组织辖区得物、宝尊电商、东方购物等标杆企业，举办开展电商训练营、“AI+直播”沙龙、电商游学等活动，注重MCN机构与品牌商家对接，挖掘区内网红资源潜力，培育流量主播通过直播带货自我表达、自我传播、自我再创造，为优质内容提升产品附加值，同时培养建邺电商企业在数字领域的合作新业态、新模式。

“直播大赛更像是智慧与魅力的较量场，大家各展所长、各显神通，相互切磋与交流，是每一个电商企业的热血战场。”一位参赛企业负责人如是说。

电商直播蓬勃涌现，电商人才尤为关键。据介绍，建邺区商务局先后与南京工业职业技术大学等高校合作，建立大学生跨境电商实践基地，提供实践机会与创业平台，持续培养具备国际化视野、跨文化交流能力、创新思维和实战经验的跨境电商人才。与此同时，区商务局携手江苏经贸职业技术学院、南京工业职业技术大学等高校，举办建邺区数字人才专场招聘会，吸引40余家企业释放400多个工作岗位，有效搭建企业与高校合作渠道，为建邺区直播电商行业输送新鲜血液。

跨境电商直播也是本次大赛的亮点之一。中国商务部发布的数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元人民币，增长15.6%。业内人士认为，跨境直播带货正成为中国品牌“出海”的重要方式。

历经多年接续奋斗，建邺已形成了城市高品质、产业高能级、人口高素质的良好基础。今年以来，建邺区锚定“更高水平建成现代化国际性城市中心，基本建成重要金融中心核心集聚区，抢占新领域新赛道的首发区”奋斗目标，发力数据要素、跨境电商等新质生产力七大赛道，成立南京跨境电商产业服务联盟，打造南京跨境电商综合服务平台，为企业出海提供专业的政策咨询、业务指导、人才服务、资源对接等一站式解决方案，助推南京跨境电商综试区产业链和生态圈建设。

“今年新消费直播大赛，我们不仅聚焦国内消费市场，更将目光投向了广阔的国际市场，薏凡特、炎启科技、子木丁丁国际等等这些区内企业，通过跨境直播带货的形式，打破地域限制，拓宽产品销售渠道，将建邺企业优质产品推向全球消费者，不断尝试开辟企业国际化发展新路径。”建邺区商务局相关负责人介绍。

发力跨境电商新赛道，建邺提出：要发挥建邺金融、数字经济两大主导产业优势，破解跨境电商产业发展的难点、堵点，加快跨境电商和服务业联动叠加倍增发展，形成经济高质量发展后发优势。大赛期间，建邺区充分发挥金融集聚优势，搭建银企精准对接平台，为亟需金融服务的企业安排一对一服务，全方位满足其在融资、支付及其他金融领域的多样化需求，有效提高金融服务效率，支撑企业发展。

建邺区商务局相关负责人表示，新消费直播大赛是建邺积极鼓励、引导和支持电商创新发展的重要举措之一，已连续举办五届，不断吸引着优质资源电商平台企业资源，为促进建邺数字经济高质量发展发挥着积极作用。建邺也将不断加强电商标杆企业要素保障，进一步提升直播电商、跨境电商等服务功能，大力发展“直播+展会”“直播+仓储”新业态，在建邺“买”全球、“卖”全球更加便捷，推动建邺企业“扬帆出海”。

校对 盛媛媛