今年，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“加快发展新型文化业态”等被写入政府工作报告，为推动文旅行业高质量发展提供了新机遇。其中，文旅品牌的打造成为多位代表委员共同关注的话题，大家纷纷为文旅品牌“出圈”支招。

要用创新手段讲好传统文化故事

目前，“四川造”电影《哪吒之魔童闹海》票房已接近150亿元，引发海内外热议。在全国人大代表、四川省文化和旅游厅厅长陈光浩看来，这部电影采用三星堆、大熊猫、川菜等大家耳熟能详的四川元素，容易引起观众共鸣。

让文化和旅游深度融合。“在电影爆款品牌基础上，四川将进一步挖掘丰富的天府文化宝库。”陈光浩介绍，接下来，四川将培育更多“跟着电影游四川”“跟着音乐游四川”等创新场景，拓展从影视爆款诞生地到热门打卡目的地的文旅融合新探索，持续释放文化和旅游的消费潜力。

全国政协委员、中国作协副主席、四川省作协主席阿来也提出加强文化资源的挖掘。阿来表示，在文旅产业蓬勃发展的当下，文旅融合成为许多地区推动经济发展、提升文化影响力的重要策略，但有些地方的本土文化尚未被充分挖掘和创造性利用，景区之间仍存在较多同质化的问题。“如何让文化作为旅游产品的灵魂，真正渗透到开发中，是我一直关注和思考的。通过什么样的体制、机制来推动文化影响旅游业，怎样才能将文化的软实力呈现、转化出来，这需要各方共同努力。”

“当下不少火‘出圈’的东西，都源于对厚重历史文化的传承。我们川剧也有很多剧目源自历史。”全国政协委员、四川省文联主席、四川省川剧院院长陈智林也认为，传统文化的挖掘仍大有潜力。他表示，现在全社会尤其是年轻人的文化自信越来越强烈，对国潮、国风青睐有加，这给文化从业者传递了鲜明的信号——要用创新手段讲好传统文化故事。“我也期待通过对传统文化的挖掘，催生更多现象级的爆款文旅品牌。”

要着力提升文旅产品服务能力

代表委员非常关注文旅品牌的产品力，对文旅产品服务能力提质升级提出建议。

沉浸式观展、购买文创产品……近年来，打卡博物馆成为不少人旅游的重要一站。全国人大代表、四川省文物考古研究院旧石器考古研究所所长郑喆轩重点关注“文博热”的延续。例如，“文博热”温度不减，众多文博场馆尝试延时开放，让更多游客有机会感受文化魅力。但在延时开放的过程中，文博场馆也要注重管理的人性化。“延长开放时间后，博物馆水电、安保等方面支出也会同步增加，博物馆从业人员相应的待遇与管理等，同样应该得到重视。”

来自徒步游热门目的地，全国人大代表，雅安市汉源县永利彝族乡古路村党支部书记、村委会主任郑望春介绍，古路村去年接待游客18万余人次，全村旅游收入达700万元。“目前乡村发展旅游业的共性难题是基础设施存在短板，希望能获得更多硬件资源的投入，为游客带来更丰富的服务。”郑望春说，村里新设的网红廊桥将于今年“五一”前启用，还有乡村特色民宿预计同期开放。

“文旅产业受重视程度越来越高，让从业者倍感振奋。”全国人大代表、乐山日报社主任编辑杨心平说，近年来，“把文化旅游产业培育成为支柱产业”已成多地的共识，包括乐山等地还进一步提出要增强自身国际性旅游品牌的吸引力。

“要达成国际旅游目的地目标，需要有针对性地提炼核心元素，进一步加强国际传播和海外推广力度。”杨心平说。

记者 郑志浩

编辑：段琪琳 责编：高婷