东北每个地方的冰雪资源都好的，为什么独独哈尔滨这一次引爆了整个网络，成为年底的文旅顶流？这是非常值得我们思考的，哈尔滨这一次爆火和淄博爆火的现象发展趋势，以及背后的逻辑也是一样的。

其中最主要的一点就是年轻人自发在新媒体平台上的网络传播，加上官方积极快速响应抓住流量出圈的机会，一个一个热点话题螺旋式推动，让自己成为一个自带流量的载体，最后就造就了全媒体平台的超级IP效应。

不得不说黑龙江文旅部门新媒体敏锐洞察力，特别是他们发现广西小砂糖橘成为新的顶流后，迅速主动邀请11个幼儿园小孩多在黑龙江游玩几天，安排他们到最北边的漠河去游玩，当地文旅部门承担了多出来几天游玩的费用，但这个费用绝对花得值。

我们看到这两天广西小砂糖橘已经完全是行走的流量包，只要是有关他们的话题视频都是热门，今天漠河各个跟拍直播的直播间，观看人数达到了两三千万人。

相信广西小砂糖橘的爆火，也会让黑龙江文旅部门打造一个超级游学旅游品牌，广西小游学团是意外让黑龙江游学旅游产品火起来，这真的是泼天的富贵流量，黑龙江文旅部门接住了，并且还把这个流量效应放大了传播效果。

新媒体时代最难的是做内容传播，什么内容最容易受到网友们的关注，什么内容最有传播效应，这是很多媒体人头疼的事情。

黑龙江文旅部门这一次整体的新媒体推广策略告诉了我们这一点，那就是要把所有的游客体验当作文旅新媒体推广的内容来源，并且要抓住任何一个引爆网络热点的机会。

黑龙江省文旅厅厅长接受媒体采访的时候说，文旅部门实时搜集所有网友的留言评论，分析网友们提出的建议和体验需求，圣索菲亚大教堂没有月亮，文旅部门就在圣索菲亚大教堂上空做了一个人造月亮，因为游客们这样拍照、拍视频才更完美。

从这一点来看，我们看到哈尔滨旅游火爆出圈的背后最重要的一点就是哈尔滨宠游客，这是完全客户导向的旅游服务，把服务做到极致必定获得游客们的口碑传播，加上现在短视频直播平台的新媒体传播效应，口碑传播获得放大效果。

这个冬天三亚热度消失了，而哈尔滨登上了文旅顶流，但愿东北能够借助冬季旅游爆火的契机，在2024年迎来东北振兴的东风。

（喜欢作者文章的朋友，欢迎转发、分享、赞赏！）