背刺周杰伦,“内娱第一白莲花”新代言被骂惨了

读者人物 2024-06-19 16:45:10

俗话说,长江后浪推前浪,浮事新人换旧人。

品牌营销领域亦然,广告代言到期,明星一茬接着一茬换人,大家见怪不怪。

尤其当下粉丝经济盛行,流量明星越来越备受品牌青睐,呈现出极强的流动性。

眼看着代言人家族不断壮大,怎么平衡好明星代言人之间的title和关系,让各家粉丝和谐共处,令不少品牌发愁头疼。

万万没想到,一个新代言竟会掀起腥风血雨,让品牌摔了大跟头。

1

最近,劳力士旗下的腕表品牌帝舵又添一名大将。

官宣在《莲花楼》中有着出色演绎,被观众誉为“全民白莲花”的演员成毅成为全新品牌代言人。

图源:微博

为了迎接爆剧大男主,帝舵拍摄广告大片、刊登时尚杂志封面、各大平台开屏广告应有尽有,宣传排面拉满。

图源:帝舵官微

然而,有人欢喜有人愁。

新代言人加盟,周杰伦粉丝却被帝舵的迷惑操作整破防了。

有粉丝发现,在预热官宣新代言期间,帝舵偷偷修改了过往发布的有关周杰伦的微博,就连四年前的微博也被悉数翻出。

去掉了“全球”品牌代言人的title,直接“降级”为品牌代言人。

图源:帝舵官微

要知道,两字之差含金量却是天差地别,远远隔着中国市场和国际市场之间的距离,代言影响力自然不能相提并论。

不光是周杰伦惨遭“除名”,另一位国际巨星贝克汉姆也被同等对待,全球代言title悄悄消失了。

图源:微博网友

经过一番别有用心的修改后,明眼人都能出来,三位代言人“平起平坐”了。

帝舵只见新人笑,转头就把旧人抛在身后,彻底点燃了周杰伦粉丝的怒火。

戏弄“华语断层第一天王”,捡了芝麻丢西瓜,让人难以理解。

在背后偷摸搞小动作,帝舵的做法真的算不上高明。

合作多年被背刺,粉丝直呼帝舵“配不上周杰伦”。

有意思的是,帝舵编辑微博记录,但品牌全球账号的描述保持不变:

周杰伦是帝舵首位华人全球代言人,有着最高代言规格,这般“降title”的做法只是“内娱限定”。

图源:微博网友

气不过的粉丝一边在微博留言,一边向品牌总部写邮件维权,要求帝舵给一个说法。

然而帝舵微博沦陷后,却开启了评论精选,索性直接关闭了评论区,上演“捂嘴式”公关。

图源:帝舵官微

对于品牌危机公关而言,单方面捂嘴切断与用户的沟通途径是第一大忌,会导致冲突升级,用户的愤怒情绪淹没理智,场面失控一发不可收拾。

遭受委屈对待,粉丝难免会迁怒新代言人,battle大战一触即发。

本是官宣新代言人,却演变成自家代言人粉丝之间的混乱大战,沦为吃瓜群众的笑话,帝舵这波作妖输惨了。

2

有人可能会说,为一个代言title争得头破血流,是不是小题大做了?

答案当然不是。

从逆向思考角度来看,如果一点也不重要,帝舵也用不着冒着惹怒全球代言人粉丝群体的风险,偷偷修改微博,让自己摊上公关危机。

恰恰就是太重要,帝舵不惜赌上品牌名声,也要试图维持代言人title级别的平衡,促成新的品牌代言合作。

众所周知,现如今品牌代言进入“内卷”时代,代言人家族走向矩阵化,品牌爱上“集邮”代言人,动不动就承包半个娱乐圈。

比如说,在“新疆棉事件”前,阿迪达斯各线产品的代言人高达14位,加起来可以组建一支足球队。

图源:豆瓣

代言人多了,品牌就必须建立规范的秩序:

从区域角度划分,有全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人。

从产品范围划分,有全线产品代言人、指定产品代言人、指定子产品系列代言人、具体产品代言人。

从合作级别深度划分,更有品牌代言人、品牌/形象大使、品牌挚友、各种xx官等五花八门的title。

明星艺人不分高下,但是代言title清楚明晰、彼此之间等级分明。

帝舵微博给周杰伦、贝克汉姆两位全球代言人“降级title”,模糊代言人等级,无疑是违背了品牌的契约精神,引发粉丝集体维权也是意料之中。

况且,帝舵和周杰伦自2018年起合作至今,在一众流水般的品牌代言中,彼此已经建立起深度紧密的形象捆绑。

2018年一首《等你下课》现象级爆火,周杰伦重回华语巅峰,为帝舵带来非同一般的曝光度和存在感,一跃挤进高端腕表品牌阵营,迅速提升了在中国市场的品牌声量,打开品牌知名度。

图源:帝舵官微

周杰伦于帝舵而言,可以说是“功勋元老”般的存在。

现如今,转身背刺全球代言人,帝舵吃相未免太难看了。

3

有意思的是,这边被“降title”,另一边代言频频“升咖”。

最近,“杰伦代言宇宙”发生了翻天覆地的变化。

去年年底,迪奥官宣周杰伦为中国首位全球品牌代言人。

消息一出,网友纷纷调侃给周杰伦演唱会送衣服送了整整一年,迪奥终于拥有了名分,恭喜迪奥度过了周杰伦的考察期。

不难反映出,大众对这位号召力覆盖到各个圈层的超级顶流的认可。

今年3月,拥有126年历史的精品行李箱品牌RIMOWA宣布周杰伦担任品牌代言人,成为有史以来第一位华人全球品牌代言人。

图源:RIMOWA

无独有偶,在今年6月,贵妇级肤护品牌 La Mer 海蓝之谜官宣周杰伦为首位「男性品牌大使」,更是史上首位「华人品牌大使」。

图源:La Mer

一举拿下3个最高规格代言,周杰伦正成为国际高奢品牌的“香饽饽”。

回归过去20年的“杰伦代言宇宙”,逐渐从大众化向高端化进阶。

以前周杰伦代言普遍接地气,如海澜之家、美特斯邦威、雪碧、爱玛电动车、动感地带、oppo、摩托罗拉、优乐美奶茶、伊利优酸乳、可比克薯片等等......

图源:微博网友

甚至还有一度闹出“山寨笑话”的粮全其美手抓饼。

图源:小红书网友

即使是当年签约帝舵,也是主打“入门级”的正装腕表1926系列,在价格上同样很有竞争力。

为此,网友还戏称,周杰伦只代言“自己粉丝买得起的品牌”。

现如今,基于粉丝群体圈层的多元化和购买力,周杰伦的代言选择自然也不断做出了改变。

正如网友所言,粉丝群体覆盖到各个圈层,周杰伦一个人几乎等同于一个庞大的多元明星矩阵。

加之近几年来,全球奢侈品行业备受寒气侵袭,中国市场的重要性愈发凸显,“华流才是顶流”正成为不争的事实,与“华语流行音乐天王”自然不谋而合。

不得不说,背刺国际奢侈品品牌宠儿,帝舵你可真是糊涂啊。

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评论列表
  • 2024-06-20 02:37

    新代言人的争议引发了品牌的危机,明星代言人的选择成为了一场风波,让人不禁为品牌的选择感到忧心

  • sigyn 12
    2024-06-20 07:50

    这个水流太急了,而且还有很多石头,靠绳子很难拉上来,如果有救生圈的话让他们冲到下游没那么急的地方在营救会好一些

  • 2024-06-20 12:27

    帝陀知道嘴强网友不会买他们的表,所以,只是贡献流量而已

  • 2024-06-20 11:19

    明星代言人的更迭如同潮水般汹涌,一时风头无两,下一秒便被风雨飘摇。品牌如何在这场明星代言的游戏中找到平衡,成为了一个备受关注的话题

  • 2024-06-20 03:13

    周杰伦的咖啡店开业,杰迷们可要准备打卡了

  • 2024-06-20 00:03

    周杰伦的歌迷们有福了,可以在“爱在西元前”咖啡店里感受偶像的气息了

  • 2024-06-19 22:35

    周杰伦的点评就像一场说唱盛宴,热情洋溢又不失深度,让人沉浸其中

  • 2024-06-26 07:08

    你打码干嘛,又病就得治!

  • 2024-06-21 09:06

    有啥用,又不涉及到原则性问题,官方也不会下场,绝大部分人还不是吃瓜,热度过了,该啥样还是啥样。网络混了十多年了,不回应闭嘴式公关不是最好的,但多做多错,不会更差。[静静吃瓜]

  • 2024-06-21 01:42

    周杰伦还没发话呢,你急个毛线

  • 2024-06-21 10:33

    都他妈吃太饱了没事干