六月是Prada的多事之夏，要么来事要么出事。几天前我们才说到，Prada来事整活了，拉来贾玲当代言人。网友一片倒感慨Prada终于选对人，终于不会塌房。耐不住寂寞的Prada倒好，开始做一种很新的塌房。到底有多新呢？直接上演“自杀式”塌房，选择自己来塌自己，结果贾玲躺枪了。

不过这一次塌房，有点不一样，可不能让Prada躺着收违约金。因为Prada不是因为宣传代言人翻车，而是宣传青瓷产品翻车，被指偷窃中国文化。

图源：Prada官微

其中第一张微博图片，展示的是青瓷碟的底部，显赫写着三个英文单词：MADE IN JAPAN（日本制造）

所以这个故事的发展就变得有点微妙了：一个意大利奢牌，宣传青瓷系列，然后写着日本制造。网友一下子破防了，开始明示暗示Prada偷窃中国文化。

不仅搬出青瓷的介绍，还提醒Prada正确写法是MADE  IN CHINA。

还有的表示Prada这回要凉了。

一部分网友觉得破防时，另一部分也觉得过度解读。

made in不是come from，创造、制造是不同的概念。

而且中国起源的东西，不代表其他国家不能生产，毕竟我们也看到不少Made In China标记的商品。

当然这也暴露出Prada有做得不足的地方，对此网友建议可以点名来源。

既然Prada评论区彻底沦陷，也不能摆出一副我不听我不听的态度，不公关也不行了。关评论？会被骂是叫人捂嘴的骚操作。道歉吧？我可是奢侈品还要不要面子？删微博？此地无银三百两承认真翻车？删了不行放着不管不成，经过三思Prada干脆修改微博补救。修改过的微博主要增加了这几个字：源自中国的这项工艺。

图源：Prada官微看来Prada是有在认真听劝的，不仅修改了文案，还特地强调中国起源。

只能说Prada为不得罪中国消费者，挽回品牌形象也是拼了。

无论Prada是不够严谨还是故意的，网友破防也不是空穴来风。首先Prada的品牌形象，可是刚刚稳了一些。不久前凭借官宣贾玲为品牌代言人好评如潮，被评价正能量，被调侃摆脱代言人魔咒。

毕竟在塌房这方面，被称为“六边形塌房战士”的Prada，可以说是熟悉得让人心疼。从官宣郑爽、李易峰再到春夏，Prada经常因为代言人税睡那点事，把自己送上热搜。Prada好不容易悟了，找代言不能把明星当唯一。于是尝试跨界到体育界电影界，官宣女足和贾玲，好不容易帮自己扳回了一局。没想到Prada糊涂啊，在国人敏感的雷区宣传不够谨慎，把刚挣回来的品牌好感度败光了。当然Prada宣传青瓷系列翻车，贾玲更应该破防了。品牌与代言人是相互影响，品牌一出现风吹草动，代言人势必也躲不过牵连，网友把压力给到了贾玲。

Prada刚稳了就塌，只是让网友破防原因之一。另一个原因还在于，这几年随着偷窃碰瓷中国文化现象越来越普遍，网友变得越来越敏感。从迪奥到韩媒等，频频在国人的雷点上蹦迪，让人不得不提高警惕。远的不说就看不久前，韩国女团IVE发布的MV《HEYA》。网友发现MV中惊现大量中国传统文化的元素：中国结、祥云纹、铜钱纹、绣花鞋、水墨画……

图源：新浪演出要知道明星偶像有正向引导粉丝的责任，而韩国女团对MV的宣发被评价“展现的是韩国文化”，并未尊重文化的出处。这样的宣传，容易误导未成年人对中国文化和韩国文化的认知。韩国人被曝偷中国文化的事情并不少见，当年Netflix原创的韩剧《鱿鱼游戏》刷屏全网。韩国诚信女子大学教授徐坰德跑出来说，吴京印有“中国”字眼的外套，抄袭《鱿鱼游戏》李政宰穿的绿色运动服。

图源：微博网友

这把网友逼急了，考古吴京在电影《老师·好》就穿起绿色外套，而且这衣服出自诞生于1947年的国货品牌——梅花牌。

图源：《老师·好》影片韩国多次碰瓷中国文化，实力演绎一个真理：万物皆可韩国，只有你想不到的碰瓷，没有韩媒碰不到的瓷。而说到品牌碰瓷中国文化，一直让人难以释怀的就是迪奥马面裙事件。马面裙是中国传统服饰褶裙系列款式之一，巧合的是，迪奥2年前推出的一条2.9万元半身裙，与“马面裙”彻底撞款，引发中国留法学生巴黎街头抗议迪奥文化挪用。

图源：汉服资讯

当然咱也不是说，奢牌设计的裙子，就不能跟中国裙子撞款，排斥国际大牌做借鉴。让网友破防的是，迪奥在官网这样形容自己的产品——“标志性的Dior廓形”。

图源：封面新闻

但凡迪奥标注好灵感自中国传统马面裙，也不会一出街就惹众怒，问题是迪奥撞款马面裙还嘴硬。

文化无国界，时尚无国界。如果其他国家的设计师，站在中国设计师的肩膀上整活儿，有时候也正常。然而在文化挪用这件事上，有时候其他品牌或者国家，是否涉及“挪用”本身是很下结论，很大程度上考验自觉性。对于其他国际品牌来说，如果确实采用他国文化元素，在公开平台展示作品产品时，应该大大方方承认。比如说明文化出处、创意借鉴了什么元素，表达致敬的用意等。这样的细节营销，有时候反而会给品牌加分。正如前面提到，此次Prada翻车后，有网友就联想到了罗意威的做法，备注一下灵感源自中国。

图源：罗意威官网

对于国人或者品牌来说，也要持续践行保护传统文化的责任。而最有效的方法就是以接地气的方式，传播中国传统文化，避免外界对我国传统文化创意剽窃盗用，让我们自己家的原创，最终变成了平替。比如沪上阿姨跟马面裙联名，以马面裙为灵感，携手江永女书上新「东方轻乳花茶系列」，用年轻人喜闻乐见的方式，宣传中国马面裙文化。

因此对于很多品牌来说，传播中国传统文化是塑造品牌正向形象的机会点，从某种程度上来说，也是在向世界广而告之：这是我们的中国文化。