新疆奶“火了”！根据最新数据显示，今年前三季度新疆奶在天猫超市上的销售比去年同期上涨了接近200%，而新疆本土乳企西域春、天润等都实现了不同程度的高速上涨，其中西域春官方数据显示，2021年前三季度新疆以外的销售上涨了40%，销售金额也占到了总金额的30%，随着新疆奶的“爆红”，这一数据有望达到60%。

随着新生代的崛起，90后、95后已成长为当下的消费主力军。无论是消费观念上还是消费形式上，都与以往发生了很大的变化。根据数据显示，新疆奶网上销售其中9成是被90、95后买走了，是真正意义上“95后捧红的新疆奶”。

与前几代的品牌意识不同，当下年轻群体更侧重于口碑、产品质量本身以及体验感。新疆作为我国四大黄金奶源带之一，8.6亿亩的优质草场，地理位置上有北纬42~47°区间的天山牧场，并且拥有大量优良奶牛和国内最大进口良种牛核心群。而这些对于年轻消费者来说，在源头上占据地理优势的新疆本土企业，与品牌相比，更具有说服力。

此外，90后也是伴随着互联网成长起来的一代，与传统的线下门店消费，他们更倾向于线上消费，尤其随着短视频、直播带货的走红，打破了品牌之间的地域限制，基于此背景下，新疆奶也通过网络电商平台的售卖、直播带货、短视频等形式，直达年轻消费群体，让消费者更直观去感受。而根据数据显示，今年双十一期间，天猫超市新疆奶的备货量也比同期增长了超500%，而新疆本土乳企西域春、天润、麦趣尔等也都参与了今年双十一。

近两年，国产化替代成为了各行各业发展的大趋势。对于奶粉品牌来说，以往国内消费者更倾向于“进口产品”，而这两年随着国产奶粉品牌的崛起，以及消费观念的变化，越来越多的国人开始选择国产品牌。此次新疆奶的爆红，也恰恰说明了国货在崛起，国货品牌正在走进国人的生活。未来也希望有越来越多的国货品牌打破地域限制，走向全国，走向世界！#人民国货工程#

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