文/编辑：麒阁史观
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买空调时，很多人第一时间想到的都是“格力”，而格力的“董小姐”，可谓是人尽皆知。
董明珠
格力如今的成功离不开董明珠的“铁腕手段”，可随着格力的壮大，有关董明珠的“负面新闻”也接踵而来。
在她被传出停职审查事件刚过去一个月，董明珠又被卷入另一起舆论中，甚至还有传言指出“董明珠正在转移格力资产”！
董明珠健康家
那么，董明珠到底是否在转移格力资产呢？格力方面又是如何回应呢？
铁娘子的舆论从未中断很多人最早了解董明珠，是在2013年的一档财经节目上，她与雷军的“10亿赌约”，当时雷军声称小米营业额在5年内超越格力，否则就赔偿1元。
雷军与董明珠
而董明珠则直接将赌约增加到了10亿，此举直接让这位格力“铁娘子”走红网络，从那以后有关董明珠的话题，经常出现在网络上。
从1990年，她加入格力从基层做起逐步晋升，她凭借着勤奋和努力，一跃成为业务员中的翘楚，到了1992年董明珠的个人销售额突破了1600万元，占到了公司总额的八分之一。
年轻时候的董明珠
由于出众的实力，董明珠很快就被晋升，2007年53岁的董明珠成为了格力总裁，2012年5月份，董明珠正式被任命为格力集团董事长。
从一名普普通通的打工妹，到上市集团的一把手，董明珠的个人经历足够励志，随着网络的兴起，董明珠在最近几年经常活跃网络上。
董明珠参加节目
比如她会参加一些年轻人喜欢的求职类综艺，不仅能为企业选拔人才，同时也能让更多的人了解董明珠的为人。
在2021年时，刚刚大学毕业的“孟羽童”参加了求职节目，并在节目中与董明珠相识，当时董明珠十分欣赏孟羽童，甚至在公开场合宣布将“孟羽童培养出下一个董明珠”。
董明珠与孟羽童
这番话直接引起了网友的热议，毕竟她很年轻未来会选择怎样的道路谁也说不准，此后孟羽童并未进入格力核心管理层，仅仅两年便宣布辞职。
这件事对于一向争强好胜的铁娘子很大打击，对于接班人问题，需要慎重考量，随后而另一名网红的出现，再次将她推向了风口浪尖。
孟羽童辞职
科技网红王自如，在加入格力后就引发了外界的关注，随后他和董明珠在多个场合互动频繁，外界纷纷猜测两人关系非同寻常。
王自如与董明珠
一时间网上有关董明珠的负面新闻不断扩散，面对网上的谣言，董明珠选择拿起法律武器保护自己的声誉，一些谣言的作俑者也是纷纷发文道歉。
而王自如也被格力公司解聘，从中也能看出董明珠的果断，当网上舆论将企业陷入不利局面时，果断做出决策，从而避免事态的进一步恶化。
王自如
可网上有关董明珠的舆论，仿佛从未停止过，在今年1月份网上流传“董明珠被停职审查”的消息。
随后格力电器迅速做出回应，公司文化传媒中心发布微博称，该信息纯属无中生有。
格力官方辟谣停职谣言
如果仔细观察的话就会发现，这种信息明显是错误的，因为董明珠作为格力电器的董事长，一直都是格力的灵魂人物。
格力在她的带领下，一路过关斩将成为国内空调行业的龙头企业，其他同行很难保证不会散布谣言诋毁董明珠和格力。
图片来源网络
所以面对谣言时，格力公关会在第一时间进行澄清和回应，从而维护公司形象与领导人形象。
就在“停职审查”风波过去一个月后，董明珠又一次面对舆论压力，而这次与以往不同，事情的起因和她改掉格力电器专营店的名字有关。
格力
董明珠健康家引起热议2月17日，一则有关“多地格力直营店改名为董明珠健康家”，迅速登上了热搜，并引发了网友热议。
董明珠健康家
湖南、山东、福建、重庆、贵州等多地网友，纷纷晒出了“董明珠健康家”的全新门头，这一幕不禁令人想起了在2015年时，董明珠将重心转移到手机业务上。
图片来源网络
当时格力研发的手机，只要一开机就会有董明珠的头像，这一幕也遭到网友的热议，十年过去了，董明珠将格力直营店改为个人名字，这种方式不免令人怀疑，“董明珠是否在转移格力资产到个人名下呢？”
格力手机
此前格力电器的市场总监朱磊在接受媒体采访时表示：“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。
格力的一名工作人员表示：“因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”
董明珠
毫无疑问，董明珠并非是在转移资产，而是用个人IP不断宣传格力，从2015年手机头像事件到后来的“玫瑰空调、美容仪代言”，都是董明珠用个人影响力宣传格力，将自己的热度转移到格力上面。
玫瑰空调
今年已经71岁的董明珠，依旧为格力的未来而奋斗，对于一家成立几十年的企业而言，想要不断获得热度，就必须要有名人为其代言。
格力从此前的成龙代言，到如今的董小姐代言，这家企业仿佛从未被时代所抛弃，时至今日一提到好的空调品牌，格力始终是绕不开的话题，可见董明珠IP效应对格力的影响有多大。
董明珠
同时，如今已经71岁的董明珠是时候该考量接班人的问题，下一代接班人是否还会采用董明珠个人IP来宣传格力吗？这些问题都是不能忽略的。
总结舆论虽然能够带火一个品牌，同时也能毁掉一个品牌，未来的格力需要舆论的支持，同时也要加强对谣言的管理，只有这样才能更好的促进企业成长。
参考信息上游新闻2025-02-25《董明珠能用“董明珠”变现吗》
光明网2025-01-18《“董明珠被停职审查”？格力发布声明》
鲁中晨报2024-12-16《董明珠再回应与雷军赌约：你给股民分了多少钱？》
