“她经济”概念的提出,一度极富争议——这究竟是一个新的消费主义牢笼,还是推动女性解放的力量?我们不如带着产品思维,从根本上简化一下这个问题:
这是没有切中“她痛点”的伪需求,还是深刻洞察“她情感”后的,对其真实需求的满足?我认为,在2021年正式官宣“更爱女人”的欧拉就是个出色的“后者”。
作为真正只为女性打造的汽车品牌,欧拉已然建立起女性友好的品牌体系和车型矩阵。而就在此次上海车展前夕的欧拉品牌之夜上,我们看到了一个更加坚定的欧拉2.0,坚定着继续深耕女性汽车赛道的决心,聚焦品牌、技术、服务、用户这四大维度,为我们进一步描绘了下一阶段的战略蓝图:
全面落实ALL IN女性赛道,将“更爱女人的新能源汽车”价值体验升级,全面奔赴品牌2.0时代,重磅发布“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”四张王牌。
那么,由四张王牌所赋能的欧拉2.0时代下的新产品,能够为女性用车带来更多惊喜吗?我们不妨就从此次上海车展重磅上市的2023款欧拉芭蕾猫、2023款欧拉好猫GT木兰版这两款新车上,寻找答案。
2023款欧拉芭蕾猫:全方位“暖”你
那么,何为“暖科技”?
简而言之,这是欧拉专为女性需求所打造的技术平台,在此技术平台之下,有无数细分的产品功能来解决女性用车的诉求,也就是专为女性用车痛点而研发的平台。那么,这些诉求和痛点从何而来呢?——来自于144万长城集团女性用户驾驶数据以及96亿公里女性用户驾驶的大数据,于是乎,欧拉才有了开发600+项应用于女性的相关技术专利,以及50+项女性定制功能的十足底气。
那么我们来看一看首款搭载欧拉这一全新技术平台的2023款欧拉芭蕾猫,能为我们带来哪些新的惊喜?
首先,新款芭蕾猫搭载了双拉带式主气囊和超大侧气帘。
欧拉发现,女性在驾驶过程中的坐姿往往靠前靠上,捧着方向盘开车,似乎追求更高更阔的视野才能够给足她们行车安全感。但是,也正由于这个坐姿,让女性不再安全——因为一旦发生碰撞,气囊的起爆可能不是保护,而成了二次伤害。基于这一洞察,欧拉在设计气囊的时候,就想到将之扁平化,同时用两根拉带来控制气囊的形状,以缓解头部和胸部的撞击伤害。
其次,考虑到体型娇小的女性驾乘者,在侧气帘的设计上,欧拉将它的Z向高度增加150mm,以扩大对头部的防护区域,从而新款芭蕾猫上的这一超大侧气帘,远超行业标准。
在紧急情况发生时的被动安全设计固然重要,但做好主动安全方面的创新考量与设计同样刻不容缓。在这一点上,欧拉一直是敢为人先的,作为一个女性驾驶者,我对于欧拉座舱中一键联动多项功能的乘风破浪模式印象十分深刻。我至今都记得自己刚刚新手上路时的狼狈——怕被罚款扣分,开上路就不敢在除了停车场以外的路段将车停下;天公不作美时,因为太紧张而想不起雨刮在哪儿控制,于是硬着头皮在大雨中视线模糊地前行……
现在想来,这个狼狈的过程也着实危险。但如若当时我驾驶的是一台欧拉,体验就截然不同了——面对突然的雨雪天气,芭蕾猫能够监测到并主动提示是否需要开启“乘风破浪模式”,即一键联动雨刮、大灯、雾灯,关闭车窗,同时打开空调除霜除雾,ACC自适应巡航状态下跟车距离调到最大。而在2023款欧拉芭蕾猫上,这项最受欧拉车主好评的功能之一,也再次经过升级,其中央计算单元能够通过智驾系统感知元件,调整跟车距离,遇到雨雪天气,有效控制低附路面车辆侧滑,更好地守护女性。
在当下,与女性安全相关的公共事件总能引起全社会的广泛关注和讨论,但真当发生后,总是为时已晚。作为女性车主,我感到欣慰的是,欧拉以实际行动,通过技术实力,来帮助女性尽可能避免陷入危险境地——新款芭蕾猫独有的守护模式,如同多了一个人来守护你的人身安全。欧拉在主驾驶位座椅左手边非常隐蔽的位置,设计了一个按钮。当女性用户遭遇危险情况,或是有歹徒进入车内,按下这个按钮,车机系统会迅速呼出5条短信,给提前预设的5位亲友。同时短信中会附上链接,点开链接即可查看实时位置,甚至查看座舱内摄像头,从而判断是否需要报警。
除了乘风破浪和守护模式这两项人无我有的功能之外,在2023款芭蕾猫上,我们还能够解锁22项之多的暖科技配置,来全方位升级我们的用车体验:
诸如联合KEEP开发的冥想模式、洞穴时间功能,让你置身芭蕾猫如同置身于你的专属贵宾休息室;短时驻留模式、电子儿童锁、哨兵模式等配置,再次升级宠物安全、儿童安全和车辆安全;还有一系列对露营生活方式非常友好的新功能,诸如V2L对外放电系统、50W无线充电、热泵空调、电动尾门等等配置,都能为我们带来更愉悦便利的用车体验。
全新的技术平台,加上如此多让人眼花缭乱且呵护备至的配置,足见2023款芭蕾猫的诚意满满,全方位的性价比再升级,让这只猫成为了一个相当值得的选择。伴随着进一步用户权益,欧拉果真是将宠爱进行到底了。
2023款欧拉好猫GT木兰版:年轻人的第一台电动GT
如果说芭蕾猫是时刻守护甜心小姐们的大暖男,那么好猫GT则主打运动酷飒,驾趣与智慧兼备。自2020年上市以来,这只好猫在全球范围吸粉13万+,在刚刚过去的3月,好猫全球销量更是达到8015台,环比增长166%,同比增长26%,成绩斐然。而就在上个月刚刚举办的2023第五届中国汽车环境与健康高峰论坛上,好猫还从钟南山院士手中接过了“年度五星健康车”奖项,其健康安全性得到了专业认证和行业的认可。
怀揣着耀眼的过往战绩,2023款欧拉好猫GT木兰版在此次上海车展重磅上市:401km豪华型指导价14.38万元,401km尊贵型指导价15.38万元。且为了让更多年轻用户能够感受到GT车型的魅力,即日起到5月31日下订2023款欧拉好猫GT木兰版的用户,还可享包含“3000元订金抵扣13000元尾款的‘限时订金膨胀礼’”等“四重限时惊喜礼包”。
2023款欧拉好猫GT木兰版依旧延续着好看、好开、好安全的“三好好猫”特质。复古未来的造型设计,流畅灵动的车身线条,360°仿碳纤维套装,哑光车漆,内饰大面积的仿麂皮材质+一体式运动座椅,无一不契合年轻人们对于人生第一台GT的酷飒想象。
外表酷飒之余,也得有让人惊艳的内在产品力才能够迎合消费者们越发挑剔的味蕾。不止外表GT,实力也得GT。上车,弹射!0-50km加速仅3.6秒,随时随地勾起心底的驾驶欲望。同时,配备L2级辅助驾驶,不论是新手还是老手,好猫都能提供更安全的全场景智能辅助,好开、好上手。
而除了表里如一的运动GT特质,2023款欧拉好猫GT木兰版亦是科技感与智慧兼备。智能语音交互+手机互联+双屏互动,满配年轻人钟爱的花式交互,让人一上车便对它的科技感体验好感爆棚;人脸识别+舒享座椅,带来尊贵感+愉悦感的双重享受;座舱智能清洁系统,可通过手机 APP 远程控制进行座舱清洁,过滤效果远超PM2.5,以科技润色我们的座舱健康。
曾几何时,随着好猫GT的出现,让年轻人们意识到:GT何必是燃油车?现在,随着2023款欧拉好猫GT木兰版的上市,更让我们明了:酷飒、智慧、舒享,这就是新世代的电动GT。
写在最后:
在汽车新四化的产业迭代下,作为消费者,我们不仅经历着产品的迭代,其背后更是整个消费体验的迭代。在我看来,欧拉作为只为女性而生的服务品牌,其用户是相比男性消费者,更加注重细节体验的女性,所以对之服务体验的要求也只会更高。
对此,欧拉也早已洞察到,女性一般比男性更加需要关怀和仪式感,当你需要救援的时候,欧拉立刻就到;当你想要私人定制的交车仪式,礼盒交车?花海交车?欧拉都能满足,欧拉永远OK。这,就是欧拉的OK服务。同时,用户共生的营运模式O₂生态,也让车友们尽情尽兴地拓展社交空间,交车,只是开始,从此,和欧拉玩儿在一起!
如此多从产品价值衍生出来的服务价值,让人怎能不种草?
