时至年末，浓厚的圣诞氛围和日益增长的节日消费需求，为众多品牌在营销布局端创造了全新契机。今年圣诞期间，中国个人护理电器国民品牌飞科特别企划“浪漫圣诞，你是我的冬日暖阳”主题，推出“圣诞限定礼盒”，满足了消费者在圣诞这一特定“浪漫消费”场景下的礼赠、悦己等需求，展示了品牌重视与消费者温情共情、情绪共鸣的情感纽带，进一步传递品牌价值观；并通过连接用户心智的内容营销玩法，系统化地覆盖圣诞消费场景，助推品牌圣诞营销破圈。

圣诞营销，精髓就在于氛围感和仪式感的营造。今年圣诞节，飞科特别企划“浪漫圣诞，你是我的冬日暖阳”主题，推出“圣诞限定礼盒”，涵盖多款飞科明星产品——首款双电直驱便携式剃须刀U1，以不同于传统便携式剃须刀的动力结构，突破了传统齿轮驱动的动力限制，在双电直驱的加持下，让便携式剃须刀拥有了旗舰级的高效剃须体验，真正实现了“小得很，强得很”；拥有合金机身潮酷外形的“机甲酷酷剃须刀”融合了3D浮动剃须系统，能提供智能防夹须功能的硬核技术；飞科智能三头剃须刀，感应启动赋予每一寸肌肤净滑舒适体验，如同“情人间的甜蜜感应，一触即动电力十足“；飞科银河星环草莓熊联名高速吹风机，以自主研发的11万高速电机速干滋养秀发，吹出“炙热浪漫的爱”；飞科幻彩日出系列电动牙刷的简约设计和精湛工艺，不仅高效洁净口腔，更让“所有的情话都是香的，所有的亲吻都是甜的”。

飞科将心意藏在每一份礼物中，以浪漫奢礼，致缱绻爱意。将消费者精心挑选的商品，搭配视觉化、情感化、礼赠化属性拉满的圣诞礼盒，让温暖与爱意一起缀满心田，为消费者营造专属的圣诞氛围与节日仪式感，迅速抢抓用户注意力，强化了品牌印记，获得了消费者与市场的普遍关注。

飞科历来重视圣诞营销，并逐渐建立起在节点营销端的自身差异化优势。飞科认为，圣诞营销不应止于简单的、刻板化的元素堆砌，能不能为消费者提供“情绪价值”才是关键。过去，大多数品牌只是在借节日的势，把产品套上圣诞的皮，但这种简单粗暴的参与远远不够，而是要通过特色商品与针对性的营销策略，迎合用户个性化节日消费需求。

为此，飞科从营销端入手，构建“节前预热内容推广激发需求+节日期间推出限定礼盒锁定心智等”阶段式营销链路；在产品端，飞科通过精细化的选品，甄选高互动款、便携款、礼赠款、社交款等形成商品矩阵，在注重产品功能性的同时，与圣诞场景的适配还能进一步提升产品附加值。借助圣诞限定礼盒，飞科进一步关联圣诞消费场景，与消费者建立起更具温度的沟通路径和情感连接，提供“限定情感体验”，锁定消费者心智，为圣诞营销提供了有温度有氛围感的行业范本。

纵观历年来飞科的节日营销，不难发现飞科非常擅长通过打造专属的节日礼盒进行营销。比如围绕情人节、520、父亲节、七夕、中秋、春节等场景上线各类节日限定礼盒，通过升级设计、迭代产品、营销创意等，更好地满足了消费者礼赠或悦己等不同类型的消费需求，抢占节日流量，成功地将情感节日转化成撬动声量与生意双提升的有力杠杆。

各大品牌发力圣诞营销，消费者注意力愈加分散与碎片化，如何巧妙借势，采用更被Z世代消费者热衷的营销方式突围与破圈？

根据不同平台分发逻辑、品牌投放目的以及自身品牌调性与产品属性的不同，飞科采取了有针对性地达人营销策略。如选择各平台种草力和专业性更具优势的乔七月、张凤霞、聂小舟、昆图斯、乐仔等中腰部KOL/KOC，形成了垂直圈层影响、精准触达种草、专业背书以及扩大曝光，辅以尾部KOC/KOL真实真诚的口碑及特性，通过真实使用体验分享等助力转化。从而形成种草、推广、曝光、转化的达人矩阵，实现了2亿+播放曝光量，成功释放达人社交能量，打造破圈势能。

借助达人营销矩阵引爆+社交媒体传播+圣诞礼盒产品矩阵所创造的不同触点，营销策略的价值传播与流量脉冲形成的营销合力，助力品牌以点带面扩大传播面，不间断、分领域打透不同圈层，有效扩大了传播半径，助推涟漪式扩散传播，让消费者对品牌的注意度、记忆度和理解度更高，强化了此次圣诞营销的长尾效应，助力品牌打通消费链路，为后续的销售转化提供了强有力的支持。

“送礼物”作为微信小店在年末放出的“大招”，飞科在该功能灰度测试后，迅速启动接入，目前，在飞科的微信小店中，全部商品均已开通“送礼物”功能，进入商品详情页就会看到公开展示的“支持送礼物”入口。消费者在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动送出。礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，在填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物，同时还能选择更换礼物商品下的其他款式。收下礼物后，即可在“微信我订单与卡包”查看相关订单信息。

对此飞科表示，微信赶在圣诞节、元旦、春节、情人节等重要且密集的营销节点开启该功能，对于像飞科这样礼赠心智较强的品牌而言，无疑在营销布局端创造了全新契机，是品牌营销端的一大利好。