又一国产大牌退出了市场！

3月29日，昔日鞋王贵人鸟正式摘牌退市。

但意外的是，这并不是第一个国产运动品牌跌落神坛，曾有四个品牌红极一时，它们的名字更是家喻户晓。

然而，近几年这些品牌逐渐从巅峰跌落，甚至有的已经宣布破产，彻底淡出人们的视野。

那你知道都有哪些品牌吗？看看你还在买在这些品牌吗？

贵人鸟：从400亿市值巅峰到强制退市

贵人鸟的巅峰时期可以追溯到2008年奥运会后。

很快，贵人鸟品牌就成功登陆上交所主板，成为A股运动品牌第一股，并迅速扩张。

到了2015年，贵人鸟市值一度达到了400亿元，公司各大股东的钱包都鼓了起来。

可是，老板们却开始飘了，他们不再满足于做运动品牌，开始到处撒钱。

他们先是收购了一家小型体育经纪公司，妄想在足球市场分一杯羹。紧接着又投资了几家健身房连锁，还成立了一个体育保险项目。

贵人鸟就像一个暴发户，恨不得把钱扔进每个看起来有点希望的地方。

主业？不重要！扩张？最重要！

2018年，噩梦开始了。第一次亏损，仅仅是个开始。接下来的三年里，连续亏损21亿元！

这是啥概念？普通人可能要工作几千年才能赚到这么多钱。

随之而来的就是明星代言开始走样，产品质量直线下滑，公司高管也频频出事。

而消费者也开始冷眼旁观：我凭啥还买你的鞋？你连自己的行业都搞不明白！

第一年就成功扭亏为盈，净利润达到3.6亿元。

本来还以为熬过去了，结果2022年又开始亏，公司决定逐步退出运动鞋服业务，随后便宣布粮食业务将成为未来主要经营发展方向。

可即便如此也没能挽回这个一直在走下坡路的企业，就在2024年，股票被强制退市，彻底凉凉！

股价从巅峰时的几十块，跌到最后连1块钱都保不住。

这故事告诉我们，再牛的品牌，不务正业、不尊重消费者，迟早得玩完！

回力鞋：从国潮代表到口碑危机

回力鞋的辉煌可以追溯到上世纪50年代。当时，回力鞋不仅是国家篮球队和女排的代表作，更是“白底红LOGO”成为时尚象征的标志。

回力鞋以其简洁的设计和耐用的品质，迅速赢得了消费者的喜爱。

在那个年代，拥有一双回力鞋几乎是每个年轻人的梦想。

然而，随着国外品牌如耐克、阿迪达斯等进入中国市场，回力鞋的市场份额开始受到挤压。

与此同时，国内新兴品牌如李宁、安踏等的崛起，也让回力鞋的竞争压力倍增。

更为致命的是，回力鞋逐渐被贴上了“土味”和“廉价”的标签，这使得其在年轻消费者中的吸引力大打折扣。

最要命的是，回力鞋开始犯糊涂。模仿耐克的Air Force 1？抄袭？这不是找骂吗！

质量也每况愈下，新鞋动不动就开胶、断底，连老一辈的忠诚粉丝都忍不了。

谁稀罕听你讲过去的故事？我们要的是酷炫、有设计感的鞋！

除了外部竞争和营销策略的失误，回力鞋的内部管理也存在严重问题。

前高管张若松因受贿330万元被判刑。

这不仅仅是个人问题，更是把品牌形象狠狠地摔在地上，回力陷入了口碑危机。

而他们最大的问题莫过于不懂年轻人。

曾经的国民荣耀，逐渐被消费者们抛弃沦为被遗忘的传奇。

德尔惠：从周杰伦代言到破产退市

德尔惠的创立可以追溯到1982年，创始人丁明亮最初开设小包袋厂，后来转向制鞋业。

早期的德尔惠就是靠着创始人的拼劲和眼光，迅速在鞋市场站稳了脚跟。

2003年，德尔惠玩了一手王牌：请来周杰伦代言！

这简直是神来之笔。周杰伦正是那个时代的顶流，谁不想穿和偶像一样的鞋？

德尔惠瞬间火了，全国门店如雨后春笋般冒出来，最多时竟然有4000多家！那时候，德尔惠就是年轻人心目中的潮流标志。

可惜，好景不长。周杰伦的代言合约到期，德尔惠就像被抽干了魔法的气球，迅速瘪了下去。

门店从4000多家一路狂跌，到2017年连1000家都不到。

上市？做梦！港股、A股统统扑街，留下的只有一堆债务。

更要命的是，德尔惠压根不懂自我革新。

人家周杰伦代言走了，你还在原地踏步。市场上新兴品牌层出不穷，德尔惠呢？产品线单一得可怜，就跟个老古董似的。年轻人的审美早就不吃这一套了！

2011年，公司遭遇重创 - 创始人丁明亮因病离世，德尔惠瞬间群龙无首。

高层管理层换来换去，公司战略也飘忽不定，连自己想干啥都不知道。

但是外界普通消费者对这些一无所知，当年德尔惠的年订货量还是达到了35亿元，形势大好。

于是他们开始第二次筹划上市，不过这一次不是去香港，而是瞄准A股市场。

然而，2014年，德尔惠被终止审查，留下的是累累负债。

在残酷的市场里，没有永远的王者，只有不断自我突破的挑战者。靠单一明星效应和固有思维，迟早会被市场无情地淘汰。

喜得龙：从纳斯达克上市到破产重整

1992年，喜得龙横空出世。这个品牌的野心很简单：瞄准二三线城市，干就完了！

郭富城当代言，蔡振华背书，一看就是下了血本要干一票大的。

2009年，喜得龙玩了个大的 - 在美国纳斯达克上市！

这可是中国首家在美股上市的运动品牌。那会儿，谁不服？

店面遍布全国，超过4000家，简直是服装界的霸主！

可惜好景不长。2012年开始，喜得龙的日子急转直下。

产品一味追求性价比，压根不懂创新。市场就是这样，你不更新换代，人家的新品一出，你就等着凉凉吧！

营销套路太老。郭富城代言管用是吧？错！年轻人早就不吃这一套了。明星效应顶不住市场的无情。

2014年，喜得龙从纳斯达克退市，并召开特别股东大会，考虑私有化协议。

到了2015年8月，喜得龙进入破产重整阶段，关闭了线上旗舰店，全面进行资产清算。

原本风光无限的帝国，瞬间土崩瓦解。

最狠的是2017年，喜得龙正式破产退市。曾经的国民品牌，沦为了一个被遗忘的符号。

但故事还没完！

如果说这个品牌有啥精神，那就是：跌倒了，还能爬起来！

结语

从回力、德尔惠、喜得龙到贵人鸟，这些曾经红极一时的国产运动鞋品牌，如今却跌落神坛。

它们的兴衰历程，不仅是品牌自身的问题，更是市场变迁和消费者需求变化的反映。

80后、90后成为消费主力后，消费者更看重设计和品牌形象，而国际品牌和新兴品牌在这方面更具优势，挤压了这些老品牌的生存空间。

在未来的市场竞争中，只有不断创新和适应变化的品牌，才能立于不败之地。

参考文献：