如果你还以为汽车广告都是这样的：在一望无际的坦途大道上，一辆崭新的汽车由远及近欢畅地行驶在道路上，明星代言人面带微笑自在舒适地坐在驾驶座上享受驾驶的乐趣......那就大错特错了。

在移动互联网时代，用户获取资讯的方式呈现碎片化和场景化，而且各大汽车品牌竞争趋于白热化，仅仅依靠一支广告大片打透市场，打到消费者心里的做法早已行不通。

在资讯爆炸的时代，如何将信息有效传递给目标用户成为一种能力和严峻挑战。于是，天然具备用户吸引力的内容营销、跨界营销逐渐开始发挥着越来越重要的作用。

比如，在线直播成为一些汽车品牌开展营销的新选择。曾有汽车品牌开发布会请来100个网红来直播。在今年的北京国际车展上，汽车互联网公司易车将直播玩儿到了极致。

易车邀请106位重磅IP、行业大咖组成“报道天团”，分赴车展台前幕后，各个角落，在72小时内为网友带来了900多场视频直播，刷新了网友的观展体验，也给汽车品牌带来新的营销曝光。相关视频的总播放量达到1.6亿次，分享次数达到27万次。

再比如，易车自制的汽车真人秀节目《中国汽车行》，邀请黄健翔、原依等知名大咖驾驶中国品牌汽车奔赴德国，带领网友领略德国风景的同事。与德国民众互动交流，体验、评测中国汽车。场景还原、真实体验的节目形式获得用户好评，节目播放量超过了1.4亿次。

这些节目都源于易车一年前推出的创易计划，该计划致力于扶植优质内容创作者，帮助汽车自媒体成长为具备人格化特质的IP。截至目前，易车共孵化、投资54家IP。

基于用户需求，易车联合这些IP产出了多种形态的优质内容，比如汽车与相声、与漫画、与cosplay、与情景剧、与说唱、与综艺等跨界混搭的节目，将汽车节目上升到汽车生活方式的高度。

比如首档车圈R&B节目《豆哥不买车》，还有融合美食、旅行和车生活的节目《旭子游》，车圈户外真人秀挑战类节目《我们爱挑战》，旅游风景类《宙间行者》，汽车生活喜剧《爆笑马达》等等。

好的内容是基础，好的内容营销还需要平台方从中沟通协调，将品牌商的营销诉求、创作者的内容追求、用户的内容喜好融合，才能实现多赢。在此过程中，易车发挥了平台的连接和整合作用，根据品牌特性与各IP的特质，因地制宜地在节目中巧妙植入品牌诉求，甚至还推出《谁更野》、《易起菱动》、《决战秋名山》等多个专项节目，受到用户、客户的多重认可。

通过多种生产主体、多种介质与多内容类别的营销形式组合，易车帮助汽车厂商实现品牌的多维化场景融入，通过更多路径与场景触达用户。截至目前，易车创易计划的签约IP，已累计服务超过50个汽车品牌客户，实现商业价值超过4亿元，成为汽车内容营销领域的“高段位玩家”。

如今，汽车+相声，汽车+说唱、汽车+漫画等新的内容营销方式已经开始涌现。虽然不知道未来还会有哪些形式，但可以肯定的是，随着内容产业的发展，一定会有更多有趣、好玩的汽车内容营销新模式出现，让我们拭目以待！