近期，一项针对1,000名英国公民的电商消费调查揭示了中国电商平台在英国市场的强劲势头。

在过去一年中，约60%的受访英国消费者表示曾在TEMU和SHEIN等平台上购物，且这一比例持续攀升。

尤为引人注目的是，71%的受访者对TEMU有所耳闻，而SHEIN的知名度也达到了63%，显示出两大平台在英国市场的广泛认知度。

TEMU：从北美到全球的快速扩张

TEMU自2022年9月在美国上线以来，便以惊人的速度席卷市场。不到一年时间，其在美国的销售额便超越了SHEIN，实现了20%的增长优势。随后，TEMU迅速成为美国下载量最高的应用之一，并于2024年4月占据美国零售市场17%的份额。

然而，TEMU的雄心远不止于此。2023年4月，TEMU英国站点正式启航，同年内更是扩展至全球48个国家和地区，成功跻身全球应用下载量前十强。截至目前，TEMU已在全球设立约68个站点，实现了全球大洲的全面覆盖。

其成功秘诀，很大程度上归功于其独特的低价策略。TEMU承袭了国内拼多多“拼单低价”的精髓，通过竞价机制和全托管模式，极大地降低了商品价格，并简化了商家入驻流程，从而迅速赢得了市场的青睐。

SHEIN：全球时尚界的黑马老将

与TEMU的后来居上不同，SHEIN自2008年成立以来便深耕海外市场，以其独特的“小单快反”模式和数字化供应链体系，在时尚界异军突起。

SHEIN从婚纱业务起步，逐步拓展至全球范围，早在2020年便已实现全球220多个国家和地区的覆盖。其高效的供应链响应速度和灵活的市场策略，使得SHEIN能够紧跟时尚潮流，快速推出新品，并以极具竞争力的价格抢占市场。

此外，SHEIN还通过与全球时尚博主的深度合作，构建了强大的网红营销网络，进一步提升了品牌影响力和市场份额。

这种"网红推荐"模式不仅为SHEIN带来了巨大的曝光度和关注度，也为品牌与消费者之间建立了更加紧密的联系。时尚博主通过分享SHEIN的产品体验和穿搭灵感，将品牌理念和时尚态度传递给了广大粉丝，从而激发了他们的购买欲望。

在多个权威报告中，SHEIN均名列前茅，不仅是中国品牌中的佼佼者，更是全球增长最快的品牌之一。

机遇与风险并存

TEMU与SHEIN之所以能够在全球市场迅速崛起，离不开其精准的经营策略。TEMU通过低价策略和全托管模式，降低了商品价格和商家入驻门槛，从而吸引了大量消费者和商家。

而SHEIN则凭借其创新的“小单快反”模式和数字化供应链体系，实现了时尚与效率的完美结合，进一步巩固了其在全球时尚界的领先地位。两者虽各有千秋，但均以其独特的经营模式和敏锐的市场洞察力，赢得了全球消费者的广泛认可。

近年来，中国电商行业的全球化步伐显著加快，众多电商平台纷纷扬帆出海，积极拓展国际市场。其中，拼多多的TEMU与早已深耕海外的SHEIN引领潮流，而阿里巴巴的AliExpress及字节跳动旗下的TikTok电商亦紧随其后，共同编织着中国电商的全球版图。

中国制造的独特魅力——经济实惠与品类丰富，正逐渐赢得全球消费者的青睐与信赖，为中国品牌和产品走向世界开辟了更广阔的舞台，带来了前所未有的发展机遇。

然而，随着中国电商平台的海外扩张，不可避免地触及了当地市场的竞争格局。在有限的消费者群体和市场份额下，这种增长往往伴随着对本土企业的挑战与冲击，进而可能引发国际贸易的摩擦与关注。例如，近期欧盟正酝酿出台政策，拟对来自TEMU、SHEIN及AliExpress等中国电商平台的低价商品征收关税，这无疑是出海电商必须正视的潜在风险之一。

因此，在享受全球化带来的红利时，中国电商平台亦需保持清醒头脑，既要持续提升商品质量与服务水平，确保消费者权益不受损害，又要加强风险防范意识，灵活应对国际贸易环境的变化。只有这样，才能在保护中国国际形象的同时，实现自身的可持续健康发展，让“中国制造”在全球市场上绽放更加璀璨的光芒。