一周之前的秋季发布会邀请函上，苹果给出的主题是“致创新”，昨晚，苹果正式在其 2019 年秋季发布会上发布了 iPhone 11 系列，和之前的曝光一致，iPhone 11 全线产品的后置摄像头变为了方形，而这一次苹果的创新，其实要远比单纯外观的调整更多，更强。
iPhone 11 Pro / 11 Pro Max：别说我才用三摄，我这个三摄是最强三摄
iPhone 11 Pro 被苹果定性为新的专业级设备，但其实我们都清楚，它才是 iPhone XS 及之前历代 iPhone 真正的后继者。至于不带后缀的 iPhone 11，只不过是去年“廉价版” iPhone XR 的继任。
新的配色
按照苹果过往的“套路”，今年该是新 iPhone 迎来“大改”的一年。但最终，iPhone 11 Pro 系列并没有从 iPhone XS 、iPhone X 的基础上走开太远。或许正如 iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8 延续三代，苹果对于 iPhone 外观的大幅更新周期，已经由两年一更延长至三年一更。
本质上，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max（下文若无特指，统称 iPhone 11 Pro），分别对应着去年的 iPhone XS 与 iPhone XS Max。5.8 英寸和 6.5 英寸 OLED Retina 显示屏，依然带有面容 ID “刘海”，弧形高光不锈钢边框与屏幕融为一体，大体上和去年完全一致。
所以为了让别人一眼认出你换了新 iPhone，苹果为 iPhone 11 Pro 推出了新配色：原谅绿，哦不，是暗夜绿。之前的黑（深空灰）、银、金三色得到保留，iPhone 11 Pro 配色增至四种。
颜色以外，辨识度最高的变化当然是手机背面。iPhone 11 Pro 和 Pro Max 增加了第 3 个摄像头，形成一个凸起的方形模组。和之前流出的猜测不同，苹果意外的并未使用黑色面板来隐藏三摄，在除黑色外的另三种配色上，三个摄像头孔洞难免有些突兀。但好处是，由于三个摄像头不再和方形模组面板平齐（即两级凸起），侧面乍一看 iPhone 背面凸起的幅度仿佛变小了。
或许是由于三摄导致摄像模组变大，苹果的 logo 被下移到了手机背面正中央位置。再往下，从初代 iPhone 就在的 “iPhone” 标识消失不见。另外 iPhone 11 Pro 的后背玻璃表面改成了亚光磨砂质感。
iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的厚度和重量都再度增加。二者的机身厚度从之前的 7.7mm，增至 8.1mm；5.8 英寸的 iPhone 11 Pro 重 188g，6.5 英寸的 iPhone 11 Pro 已经重达 226g（iPhone XS：177g，iPhone XS Max：206g）。防水防尘能力有所提升，现在 iPhone 11 Pro 支持 IP68 标准防护，可在 4m 深水下停留 30 分钟。
双摄升三摄，新增超广角
后置摄像头由两个增加到三个，堪称此次 iPhone 11 Pro 最惹眼的升级之处。 新增一颗 120° 视角（等效焦距 13mm）超广角镜头，作为原有等效 26mm 镜头（传统手机视角）和等效 52mm 镜头（更长焦距）的补充。超广角镜头采用 5 片式光学结构，光圈值 f/2.4。
与之相比不太显眼的是，等效 52mm 的长焦镜头也得到了升级，光圈由 f/2.4 增大到 f/2.0。进光量增加了 40%，这意味着长焦镜头在暗光下的拍摄表现会更好。
三颗摄像头均为 1200 万像素，其中 26mm 广角镜头和 52mm 长焦镜头带有光学防抖，26mm 广角镜头带有全像素对焦，52mm 长焦镜头带有像素对焦（Focus Pixels）。这样的超广角+广角+长焦三摄方案，与近来很多 Android 阵营机型相一致。只是苹果并没有像对手那样追求动辄 5-10 倍的长焦镜头，依然沿用等效焦距 50mm 左右（即 2 倍变焦）。
人像模式得到了进一步优化，可以使用新的超广角镜头，并支持拍摄宠物等非人物体。新增夜间模式，在暗光模式下会自动开启，降低噪点并提高成片亮度。自动优化功能可以一次拍摄 9 张照片进行合成，来达到更细致的画质表现。
视频拍摄能力得到了重视。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 凭借强大的新处理器 A13 仿生，可以对视频进行实时剪辑，包括裁剪、旋转、增加滤镜等，还可以实现不同镜头视角同时取景。新增了 Quick Take 功能，即在拍照界面，直接长按快门键即可进行视频拍摄。
另外这一次苹果在视频功能上最强的点，是能够实现视频中不同焦段之间的顺畅切换，这是目前任何 Android 手机都做不到的。
前置摄像头由万年不变的 700 万像素，升级为 1200 万像素，并首次具备 4K 60fps 视频拍摄，和 120fps 慢动作拍摄功能。
从 2017 年的 iPhone 7 Plus 开始，iPhone 初尝双摄滋味；到 iPhone X 和 iPhone XS/XS Max，iPhone 的主线产品全面进入双摄时代。和去年一样，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 在摄像头方面保持一致，不论屏幕大小皆拥有三摄配置。
屏幕再进化，3D Touch 消失
依然是 5.8 英寸和 6.5 英寸全面屏，面容 ID 的“刘海”大小没有变化，不过苹果表示解锁速度提高了 30%。iPhone 11 Pro 的屏幕规格再一次得到提升，这块 OLED 屏幕对比度由之前的 1000000:1，进一步提升至 2000000:1；亮度提升到 800 尼特，最大亮度更是达到 1200 尼特，户外日光下的观感会更加清晰。更重要的是，新屏幕的能耗降低了 15%，帮助提升 iPhone 11 Pro 的续航表现。
悄无声息，从 iPhone 6s 开始启用、但去年就被 iPhone XR 放弃的 3D Touch 三维触控功能，到 iPhone 11 Pro 这一代迎来了真正的终点。这个起初被寄予厚望，但之后屡被诟病“鸡肋”的功能，即便某些 iPhone 用户依依不舍，也终究被证明没有足够高的存在价值。
iPhone XR 舍弃掉 3D Touch，代之以 Haptic Touch 长按操作方式。一年的经验表明，多数用户是可以接受这种变化的。现在 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 都改用了 Haptic Touch 触感触控。
新一代 A13 芯片，重点是低能耗
每年随新 iPhone 发布的 A 系列芯片，仅有的悬念是苹果能将其推上何种高度。根据之前的信息，全新 A13 Bionic 芯片应该是沿用了去年 A12 Bionic（A12 仿生）的 7nm 制程和六核架构。
性能方面完全不用担心，A13 仿生相比 A12 仿生，CPU 和 GPU 性能都有了大幅提升，继续霸占最强手机处理芯片的地位。A13 仿生真正的重点，放在了机器学习和低能耗上面。相比旧款芯片，A13
仿生的两个性能核心，速度提高 20%，能耗降低 40%；四个能效核心，速度提高了 20%，能耗降低了 25%。GPU 的能耗也降低了 30%。
另据之前泄露的消息，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的运行内存为 4GB，和去年机型保持一致。
续航大升级，附赠快充头
按照苹果官方的数据，iPhone 11 Pro 相比 iPhone XS 增加了 4 小时续航能力，iPhone 11 Pro Max 相比 iPhone XS Max 增加了 5 个小时续航。按照惯例，苹果并未公布 iPhone 11 Pro 的电池容量是否有变，不过全新 A13 仿生芯片、全新显示屏的低能耗特性应该是大功臣。
惊喜中闪回着过往一次次失望，苹果终于对 iPhone 快充“开闸”：iPhone 11 Pro 首次可以实现用原装配件实现 18W 快充。
对于 Pro 机型，随机附赠的电源适配器，不再是万年不变的“龟速” 5V 1A，改为支持 PD 快充协议的 USB-C 接口 18W 适配器。当然，数据线也升级为 USB-C 转 Lighting 快充线。现在，你（终于）不需要在 iPhone 以外多花一分钱，就能享受到半小时 50% 的快速充电。
虽然近两年来 “iPhone 改用 USB-C 接口”的传闻，最终没有在 iPhone 11 这一代成真，但同样传了好几年的 “iPhone 充电头改用 USB-C”，终归是来了。标配 USB-C 数据线的另一个好处是，此前 MacBook 连接 iPhone 都需要转接头的 bug 可算是被干掉了。
2017 年，iPhone 的快充功能姗姗来迟。iPhone X 和 iPhone 8 系列，首次支持半小时充至 50% 的快充能力。但包装中的适配器与数据线却并不支持快充，用户还需额外购买 18W 适配器和带苹果 MFi 认证的快充线，苹果原厂配件需花费数百元。直到近一年来，很多第三方厂商的 MFi 认证快充线上市，iPhone 快充套件的成本才下降到百元以内。
iPhone 接口的下一个悬念，只剩下 iPhone 本体何时抛弃 Lighting，加入 USB-C 大家庭。
U1 芯片，精准定位
之前传闻中的苹果防丢贴片 Apple Tag 并没有现身，不过 iPhone 11 Pro 确实具备了 UWB 高精度定位技术。新增的 U1 芯片，可以利用 UWB 技术实现空间感知，在使用隔空投送（AirDrop）时，将手机指向对方，会优先选择此方向上的设备。苹果在介绍页面中的一句“这仅仅只是开始”，意味着 iPhone 搭载的 UWB 技术，接下来肯定还有更多应用。（iPhone 11 也同样拥有 U1 芯片。）
iPhone 11 Pro 系列的存储空间版本和之前相同，64/256/512GB 的国行价格为：
iPhone 11 Pro：8699 元 / 9999 元 / 11799 元；
iPhone 11 Pro Max：9599 元 / 10899 元 / 12699 元。
预购时间为本周五（9 月13 日）晚 8 点，下周五（9 月 20 日）正式发售。
iPhone 11：起售价新低，性价比新高
iPhone 11 被放在了 iPhone 11 Pro 之前发布，并且有着 “iPhone+数字”的命名方式，但你还是能一眼认出——它就是 iPhone XR 的后继机型，只不过挂上了数字结尾的名称而“转正”。
依旧多彩，但配色更新
延续 iPhone XR 的多彩战术，iPhone 11 同样拥有多达 6 种配色。但除了黑、白、红、黄不变，橙色和蓝色被舍弃，换成了紫色和绿色——和之前人们根据发布会邀请函做出的猜测完全一致。相比 iPhone XR，新的配色体系饱和度更低，不那么惹眼，但更加耐看和舒服。
6.1 英寸 LCD Liquid 视网膜屏幕维持原状，目测边框厚度也没什么改变。机身厚度 8.3mm、重 194g，都与 iPhone XR 一致。防水防尘性能同 iPhone 11 Pro，也升级到了 IP68 标准。
双摄下放，但长焦欠奉
真正的旗舰 iPhone 11 Pro 用上了三摄，iPhone 11 终于能升级为双摄。不过和很多 Android 厂商套路一样，iPhone 11作为价格更低的机型，只增加了一枚超广角摄像头，而存在时间更久的长焦摄像头依然是旗舰机专属。iPhone 11 的摄像头模组也采用方形设计，并未沿用 iPhone X 和 iPhone XS 的竖直形状。
iPhone 11 的超广角镜头，规格和 iPhone 11 Pro 完全一致：1200 万像素，120° 视角，13mm 等效焦距，f/2.4 光圈。由于同样搭载 A13 仿生芯片，iPhone 11 也具有广角人像模式、夜间模式、Quick Take 等新功能。前置摄像头也同样升级到 1200 万像素。除了缺少一个长焦镜头，iPhone 11 在拍摄方面与 iPhone 11 Pro 没什么分别。
iPhone 11 的存储空间和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本国行售价分别为：5499 元 / 5999 元 / 6799 元，预购和发售时间与 iPhone 11 Pro 相同（13 日与 20 日）。
新 iPad，10.2 寸新入门
早有传闻，入门级的 9.7 寸 iPad 将升级为 10.2 寸屏幕，不过我们没想到它会在 9 月发布会上到来。
作为基础款，新 iPad 命名依旧是简简单单一个 “iPad”。屏幕放大到 10.2 英寸，但只是边框变窄，机身大小变化不大，仍使用 Lighting 接口。继续支持一代 Apple Pencil 之余，新 iPad 还开始支持 iPad Pro、新 iPad Air 使用的智能键盘。现在，iPad 产品线全线支持 Apple Pencil，除 iPad mini 外都支持智能键盘。
新 iPad 使用的是 A10 Fusion 处理芯片（iPhone 7 同款），摄像头依旧是 800 万像素，厚度依然是偏厚的 7.5mm。这些规格使它依旧落后于新 iPad Air、10.5 寸 iPad Pro。
新 iPad 有 32GB、128GB 两个存储版本，以及 WiFi 和蜂窝网络两个网络版本，存储空间比 iPad mini、iPad Air 和 iPad Pro 减半。国行价格为：
无线局域网版：32GB 2699 元，128GB 3499 元；
蜂窝网络版：32GB 3699 元，128GB 4499 元。
新 iPad 的智能键盘保护套与新 iPad Air 通用，官方定价 1243 元。目前，新 iPad 的国内发售时间尚待定。
Apple Watch Series 5：屏幕一直亮，再加新材质表体
由于去年的 Series 4 升级巨大，对于今年的 Apple Watch Series 5，原本人们并未抱多大期待。
相比旧款，Series 5 最大的升级是增加了屏幕常亮特性，不再是需要抬手才会亮起。新的全天候视网膜显示屏，具有多种刷新率，在常亮时会自动降低亮度和刷新率。另外，Apple Watch Series 5 的 Edition 版本，除了陶瓷版本还新增了钛合金表壳版，价格相对合理了一些。爱马仕版的 Apple Watch 也得到了更新，提供了新的表带选择。
功能方面，Apple Watch Series 5 继续提供 GPS 和 GPS+蜂窝网络两个版本，新增了指南针功能，健康功能中增加了噪声提醒、女性经期跟踪功能，蜂窝网络版本还具备紧急呼救功能。
Apple Watch Series 5 有铝合金表壳（黑、银、金）、不锈钢表壳（黑、银、金）两种版本，起售价 3199 元、5499 元；Apple Watch Series 5 Edition 有钛合金表壳（黑、银）、陶瓷表壳（白），起售价 6299 元、9999 元；另有 Apple Watch Series 5 Hermès 版，最低价格 9999 元。
预售时间为明天（9 月 12 日），发售时间为下周四（9 月 19 日）。
另外，苹果此次还宣布，跨平台游戏订阅服务 Arcade 和苹果自制剧 Apple TV+ 即将上线，每月订阅价均为 4.99 美元，购买新苹果设备可获赠一年 Apple TV+。不过目前，这两项服务都没有进入国内的迹象。
拯救苹果的方法，是要让 iPhone 降价？
当大家在过去几个月都在吐槽 iPhone XR 以及 iPhone XS 系列价格太高，并且又在国内电商给出极高价格折扣后高兴购机，只喊真香的时候，苹果直接把 iPhone 11 的起售价调低了整整 1000 元人民币。这就很容易让大量观点认为苹果不行了，所以开始降价了。而事实上，对于苹果来说，降价只是一个单纯而又简单的手段，而 iPhone 11 的优势，也远远不止于降价。
单就中国市场来说，苹果的市场占比确实已经被一些国产手机品牌超越，但他们的财政十分健康，营收及现金流之高仍然辗压同行，毛利率之高仍然霸占行业 90％ 以上的利润。降价对于苹果来说，仍然能用销量的提升来弥补单机利润的下降。
从 2015 年开始，整个手机行业的经营状况愈来愈恶劣，看似各家厂商销量依然喜人，但在竞烈的竞争下经常以压缩利润空间为代价，把价格尽可能的调低来促销。国产厂商也是靠性价比在这些年抢到市场份额的。
苹果一直坚持好产品就需要高售价，而到了 2019 年，降价，也确实是苹果抢占市场份额的最佳手段。一方面是大量的消费者认为 iPhone 在销售层面最大的障碍就是价格太高，而降价会直接吸引到更多的消费者。另一方面，当 iPhone 11 把起售价格订到 5499 这个低价。那些过去两年不断努力，终于把自己的旗舰产品售价打到 5000 元价位区间的国产厂商，在看到 iPhone 11 后，一定会重新评估自己的旗舰定价，避免与苹果的直接竞争。
另一方面，苹果也在通过各种细节功能的更新与迭代，来巩固自己的用户粘性，在从苹果发布会出来的路上，虎嗅跟很多媒体人交流，大家都有个共同的观点，就是：苹果这一次看上去外观没有出乎意料，但是产品软件功能的细节程度，已经达到国产手机品牌要追赶很久的新高度了。iPhone 11 看上去要远比国内品牌晚用 3 摄像头，但苹果的这三颗摄像头，一出来就成为了市面上最好的 3 摄，提供目前最广的超广角镜头（等效 13mm），最流畅的不同镜头视频中切换，这些都是目前没有任何一家 Android 厂商的在售产品上能做到的。
苹果展示了更强的硬件，也展示了更强的价格竞争力，这其实就是苹果为了守住中国市场给出的第一份答案。
