近段时间，“多巴胺穿搭”成为了最出圈的网络热词之一，各大社交平台的热门话题中都不乏由此衍生的玩梗创作与晒图分享。这个热词最早来源于时尚心理学家道恩·卡伦出版的作品《穿出最好的人生》，指通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格。

“多巴胺穿搭”的火爆出圈，究其根本是它所赋予的“情绪疗愈”作用。这种情绪价值不是仅仅源于服装或是色彩本身，而是通过色彩艳丽的时装来调动正面的情绪，多巴胺穿搭成为潮流时尚全新的代名词。

而这一话题热度同样带动了平台美妆产品的销售额增长。全拓数据显示，几乎与话题热度同一时间开始水涨船高的是彩妆品类销量与增长率一路飙高，在前3个月平均增长率平平情况下实现巅峰增长，4月彩妆品销量突破10000万件。其中，作为多巴胺系“灵魂要素”的、色彩要素极强的腮红销售额增幅尤为明显。

全拓数据显示，多巴胺话题参与者中，23岁以下的用户接近半数的占比，占比达到47.41%，说明了该热点年轻化的显著特征。亲历了经济下行的新生代消费者，在消费选择上变得更加保守、理性，更加“轻量而钻研”。在过去的消费者认知里，有着明亮的、高饱和色彩的商品往往是廉价的，而如今，大众消费心态的改变直接影响着消费市场的变迁，多巴胺经济反而备受年轻一代消费者的青睐。

情绪价值的范围其实是非常宽泛的，情绪价值包括了正向情绪价值和负向的，当前人们普遍生活压力较大，当前的消费主力新中产追求有品质、有态度的生活，且有一定的消费能力，但该群体又面临着各方面的焦虑情绪，其中以健康安全焦虑最为突出，占比63.1%；其次是财富焦虑，占比达到55.4%。因此，情绪的释放、短暂又廉价的快乐对于这一群体而言也十分具有吸引力。

全拓数据认为，多巴胺营销不能单纯归类于色彩营销，它更多的是向消费者输出一种情绪价值，反映了当前消费者对于积极情绪的潜在需求，这将成为未来营销的新风向、新赛道。众所周知，场景触动情绪。在未来消费背景之下，消费者的注意力是最为稀缺的资源，而消费场景是促成这一环节的重要内容，场景提供了情绪价值，情绪价值让消费者产生共鸣，生化感性因素，由此产生对品牌内涵的深入理解，并最终调动其消费的欲望，促成消费转化。同时，品牌在营销策略的制定中，要针对如何满足消费者在健康安全、正向情绪、社交等方面多加思考，寻找消费群体更深层次的需求，并针对痛点为他们提供持续性的优质服务，从而增强品牌好感与用户粘性。