海外国民级户外品牌 Montbell，在户外热趋于冷静的当下，却以百元平价、高性能、简约实用特性，在国内外收获越来越多忠实粉丝，近期打入上海开设门店，迅速扩张，「户外包」成了首个爆款。

Montbell 上海开店，超轻户外包尤其火爆，价格大多几百块，社媒获评「出行的尽头」：

上月，Montbell 在上海连开两店，并称「加速覆盖上海商圈及更多城市」，此前 Montbell 受众以深度户外爱好者为主，如今快速扩张，加上今年多款单品在社媒走红，已被国内玩家冠以「土特产」、「旅游出行的尽头」，「性价比之王」等称号；

背 Montbell 轻量包日本旅行的玩家们

上海店开幕后，引发大量玩家打卡购物，在日、韩户外玩家中大热、之前代购价约 300 RMB 的「Bernina 斜挎包」，成为最爆单品，藏蓝、绿色极受欢迎，简约高质，实用性强，和时尚单品搭配效果出众，且推出超大型号，能装球拍、滑板等物件；

斜挎包外， Montbell 的「户外背包」此前已经在国内社媒低调走红，正抢夺着始祖鸟、Salomon 在户外包中的部分市场，如 Versalite 款登山包，轻盈视觉深受女玩家喜爱，并以温度计、花卉元素 DIY，轻量级 20L 款代购价仅 500+ RMB；

极致简约的户外科技美学，是 Montbell 单品的共同特征，所有「功能组件」都在完成性能 x 美观，其中「Cross Runner 背包」成为户外先锋时尚玩家的选择，「血管」抽绳设计增加更多造型玩法，肩带部分具有「战甲科技感」，轻量 15 号价格约 600+ RMB；

此外外，「极度轻」的同时「极度耐用能装」，成为不少玩家入手 Montbell 户外包的原因，上文 Versalite 20 容量的背包，重量仅约 253 克，日韩女玩家喜爱的橙色 UL 背包仅重 39 克，特制尼龙材质的强柔韧性，让一些玩家表示「背 montbell 能告别行李箱」。

只是「降级始祖鸟」？「轻量哲学」体现在冲锋衣、Montbell Gang、自曝缺点、各城市认真经营的社群：

冲锋衣也很火，不只因为「消费降级版始祖鸟」Montbell 的走红，当然与超高性价比有关，作为日本「平价户外的天花板」品牌， 自研面料，拥有极高技术力，在相对较低的价格带，将户外功能性 + 日系美学糅合到极致，在海外玩家渐有「消费降级版始祖鸟」的称号，Montbell 的软硬壳冲锋衣等单品也被称为「可无脑选择，最好的入门级」；

Montbell 仅靠口碑走红，并让忠实的鸟粉入坑，重要原因是其极致追求的「轻量哲学」真的打动了消费者，Montbell 创始人辰野勇本身是一位登山家，在多次遇险经历后，他认为轻量装备，让登山者能灵活运动，才是最安全的，从此成为「轻量仙人」在这个赛道猛钻；

Montbell 的 Versatile 冲锋衣重量仅 134 克，EX Light 皮肤衣仅有 45 克，相当于一个鸡蛋的重量，并催生出 Montbell Gang 这种「欧洲户外亚文化团体」，

下，欧洲的 montbell gang 户外亚文化

「轻量哲学」也体现在品牌定价上，亲历日本泡沫经济时期后，创始人的理念是「不为消费者增加负担」， 有时甚至会为了维持低价，牺牲掉一些其他工艺，比如羽绒服会出现轻度跑绒， Montbell 非常直接地「把这些缺点标在官网上」，却并没有吓跑消费者，反而帮助大家冷静评估。

Montbell 在韩国户外玩家中极受欢迎

轻量营销，比起网红带货想让户外回归社群

Montbell的「轻量哲学」还贯彻在品牌营销中，与网红带货相比，品牌更相信长期的社区经营，以平台形式，引导爱好者从户外活动中获得乐趣，并帮助大家逐步进阶；

在 Montbell 各大门店，有为各个阶段户外爱好者量身定做的深度指南手册，包括如何选择装备、附近户外路线等，还频繁组织户外活动，带领消费者一起深入山林原野，Montbell 更精于让消费者体验生活方式，品牌的「轻量哲学」也的确更加符合如今「趋于冷静的户外需求」。