在这个“流量为王”的时代，一个网红消失三年，还能掀起多大浪花？

就在前几日，“强国熊猫周”的宣传片里出现了一个熟悉的身影，她身着素雅旗袍，挽着秀丽发髻，以“熊猫姐姐”的全新身份，向世界发出邀请。

停更三年的李子柒，回来了！

消息一出，全网沸腾，曾经那个在田间地头用美食和工艺征服全球的“东方神秘力量”，如今以官方平台为起点，再度营业。

时隔一年李子柒的再度营业，近照反倒成为了大家关注的点。

早年间那个小清新的李子柒消失不见，取而代之的却是堪比毁容的整容脸！

时隔一年李子柒再度营业，近照堪比毁容，她到底经历了什么？

李子柒回归？

其实自从2023年起，沉寂许久的李子柒就开始频繁出现在大众视野。

先是9月她以“中国农村青年致富带头人协会会员”“中国农民丰收节推广大使”的身份，在官方视频中露面，为乡村振兴助力。

紧接着10月，她又出现在抖音“美好奇妙夜”的宣传片中，虽然只有短短3秒，却足以引发网友的热烈讨论。

种种迹象表明李子柒的回归已经进入倒计时。而“强国熊猫周”宣传片的发布，则正式宣告了她回归大众视野。

而这一次，她不再是那个在田间地头忙碌的“美食博主”，而是以“熊猫姐姐”的身份，向世界传递中国文化的声音。

在宣传片中李子柒身着旗袍，穿梭于熊猫栖息地，向世界介绍中国的大熊猫保护工作和文化理念。

可她的脸却变得让人不敢认，高耸的鼻梁，生硬的眼神，还有那诡异的妆容，都不敢让人相信这还是之前的李子柒。

这几年短视频平台热热闹闹，你方唱罢我登场。网红们更新迭代的速度，比你换手机的速度都快。

前浪被拍在沙滩上，后浪又汹涌而来，谁还记得当年那个在田园牧歌中走红的李子柒？

三年了，江湖上还有她的传说，但江湖早已不是当年的江湖。

有人说李子柒的回归，是“文艺复兴”。毕竟她是第一个在YouTube上粉丝破千万的中文创作者，每条视频播放量都是百万起步，千万级别也是家常便饭。

也有人说李子柒这波复出，不过是“炒冷饭”。

毕竟短视频平台最不缺的就是流量和热度，没有李子柒，还有张子柒、王二妮，谁还不是个“岁月静好”？

李子柒究竟是王者归来，还是廉颇老矣？

流量的诞生

2016年李子柒以一碗《兰州牛肉面》的视频，在众多美食博主中脱颖而出。

不同于千篇一律的厨房布景和流水线式的烹饪教程，她将镜头对准了广阔的田园，从食材的种植到烹饪的技艺，事无巨细地展现了中国乡村生活的本真与美好。

这种自给自足、返璞归真的生活方式，迅速击中了都市人群内心深处对宁静田园的向往。

李子柒的视频，不再是单纯的美食教程，更像是一幅幅充满诗意的田园画卷，让人在快节奏的都市生活中找到一丝慰藉。

随着视频在国内外平台的广泛传播，“李子柒”三个字逐渐成为了一种文化现象。

她的视频不仅吸引了国内粉丝的追捧，更是在YouTube等海外平台收获了数千万粉丝，被誉为“来自东方的神秘力量”。

可流量的背后，往往伴随着商业化的运作。

资本的扼杀

2017年李子柒与杭州微念公司达成合作，共同打造“李子柒”IP，微念负责品牌的运营和推广，而李子柒则专注于内容创作。

微念的加入为李子柒带来了更专业的团队和更广阔的平台，也让她从一个默默无闻的视频博主，变成了拥有千万粉丝的“超级网红”。

凭借着李子柒巨大的流量和影响力，“李子柒”品牌迅速崛起，从螺蛳粉、辣椒酱到文创产品，涵盖了多个领域，年收益高达数十亿。

可看似风光无限的背后，却隐藏着巨大的利益纠葛。

李子柒作为内容创作的核心，在公司收益中的分成却少得可怜，据悉，李子柒品牌年收益高达十亿，而她本人却只能拿到几百万的分成。

这种不对等的收益分配，最终导致了双方关系的破裂，2021年李子柒停更，并将微念公司告上法庭，一场关于IP归属和收益分配的拉锯战就此展开。

这场官司持续了两年多，引发了社会各界的广泛关注和讨论。最终李子柒胜诉，拿回了“李子柒”品牌的控制权。

但是这场“战争”也让李子柒付出了沉重的代价，她失去了创作的激情，也失去了粉丝的信任。

停更三年

2021年7月14日，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一期视频后，便陷入了长久的沉默。

这三年互联网世界风云变幻，新晋网红层出不穷，而李子柒的名字却像一阵风，从喧嚣的流量场中悄然隐退。

有人猜测她会就此消失，也有人期待她王者归来。

其实李子柒并没有完全“消失”，停更期间她多次被网友偶遇，时而在浙江学习活字印刷，时而又在大理研究扎染技艺。

她不再是那个穿着汉服，在田园间劳作的“美食博主”，而是以一种更加纯粹和专注的态度，探寻着中国传统文化的精髓。

李子柒的停更，并非是对流量的逃避，而是对自身定位的重新思考。

这段时间互联网上涌现出一批以乡村生活为主题的博主，他们模仿李子柒的风格，试图复制她的成功。

可尽管他们收获了流量，却始终无法达到李子柒的高度。

在李子柒的视频里，你很少看到她的笑容。她总是低着头，默默地做着手里的活，仿佛外界的一切都与她无关。

只有在视频的花絮里，你才能看到她真实的一面，她会因为一个镜头反复拍摄几十遍，也会因为作品达不到自己的要求而自责落泪。

为了拍摄《兰州拉面》，李子柒跟着拉面师傅学了一个月，每天拉面拉到胳膊酸痛；为了拍摄《松鼠鱼》，她在零下15度的环境下工作了十几个小时；为了拍摄雪山日出的镜头，她凌晨三点就起床爬山，在寒风中瑟瑟发抖……

李子柒的成功，不是偶然的。她的背后，是无数个日夜的付出，是无数次失败的尝试，是她对传统文化的热爱，是她对作品的极致追求。

这三年，李子柒的微博粉丝不减反增，突破了两千五百万，这庞大的粉丝群体，不仅是对她个人魅力的认可，更是对中国传统文化的追捧。

所以李子柒这次的回归，她能否重回巅峰，能否在瞬息万变的互联网世界里找到自己的位置，时间会给出答案。

但无论结果如何，我们都应该感谢李子柒，她让我们看到了传统文化的另一种可能，也让我们看到了一个年轻人在追求梦想的道路上的坚持和勇气。

愿你出走半生，归来仍是少年。

文/编辑：招财小芬

信息来源：红星新闻2024-10-24时隔一年，李子柒公开亮相

中国搜索2021-10-27彻底“撕破脸”？李子柒，起诉！

央视网2021-06-26【2021中国正能量】李子柒登台讲述：“神秘的东方力量” 是如何炼成的？