要问今年春节期间
哪里最热闹，
电影院肯定有一席之地。
电影的热卖也带动了
相关周边以及旅游业。
成为“史上最强”春节档的场外看点。
在电影院找到春运感觉，《哪吒2》一票难求 2月2日，#河南一影院10分钟一场哪吒2##饺子导演手绘破亿海报笔要画冒烟了#相关词条冲上热搜。
2025年新春佳节，多地电影院非一般热闹，人潮涌动，购票、检票的队伍蜿蜒曲折，有网友感慨“在电影院找到了春运的感觉”。
而备受期待的《哪吒2》黄金时间的场次几乎都是爆满，不少网友表示“一票难求”。记者采访了解到，大部分观众把《哪吒之魔童闹海》作为观影首选。有观众表示：“燃爆了！画面和特效都很棒。”“超出预期，比第一部还好看。”“太乙真人的配音太好笑了。准备二刷。”
社交媒体上，不少网友晒出观影情况，有影院凌晨一点仍然挤满了看《哪吒2》的人。
甚至有网友晒出，接近凌晨3点散场的场次仍然爆满。
河南有网友发帖表示，当地某影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》。网友称平均10分钟排一场，高峰期5分钟排一场。记者查询发现该影院位于河南鹤壁。
此消息引发网友热议，记者查询灯塔专业版数据发现，该影城（鹤壁银兴国际影城）《哪吒之魔童闹海》2月3日（明日）的排片已从2月2日的一天88场追加到一天99场，间隔为10分钟或5分钟一场。
有网友表示，简直就像是看到了自己的闹钟。
更多品牌扎堆，联名产品也“激战正酣” 春节档向来是品牌“兵家必争之地”。去年春节档上映的《热辣滚烫》，是2024年累计票房冠军。其官方微博显示，该影片共与希尔顿欢朋、伊利、呷哺呷哺等11个品牌达成合作，主要集中于酒店、乳制品、餐饮等。另据《热辣滚烫》片尾名单，影片商务异业合作有联想、伊利等6个品牌。而亚军《飞驰人生2》官方微博则宣布与柒牌、昆仑山矿泉水、坦克SUV等10个品牌达成合作。
在今年六部春节档影片中，《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）在预售期公布的联名品牌已近20个，涵盖酒、数码、黄金珠宝等多个春节热门消费领域。另据片尾名单，该影片授权合作品牌13个，衍生合作品牌11个，战略合作品牌27个。
例如黄金珠宝品牌老庙黄金，联合《封神2》推出了限量款手绳、手串。HUGO BOSS集团核心品牌BOSS与《封神三部曲》推出特别联名系列。洋河股份推出《封神2》联名产品“洋河梦之蓝封神版”。此外，还有喜临门、ThinkBook、瑞幸咖啡、中国邮政等推出《封神2》联名活动。
梳理发现，各电影选择的联动品牌往往会突出自身“调性”。例如主打喜剧、动作、悬疑的《唐探1900》，其联名品牌以“潮”为一大特点。在上映前公开的合作品牌中，包括潮流男装品牌CHINISM赤尘、国潮品牌KAALIXTO、潮玩品牌泡泡玛特等。据春节期间官方物料披露，影片通过商务、渠道等方式合作的品牌共27个。
军事战争电影《蛟龙行动》联名的品牌，则更倾向于贴合电影“硬核”画风，例如电影与联想合作推出的手雷造型移动固态硬盘，以及与东风猛士科技合作推出中国首台电影联名车。户外品牌探路者、腾讯旗下射击游戏《三角洲行动》也成为《蛟龙行动》合作伙伴。不过，更日常的消费品也没被影片落下，伊利、库迪咖啡等品牌也位居合作伙伴之列。据春节期间官方物料披露，通过特别支持、授权合作等方式实现合作的品牌共11个。
《哪吒2》与荣耀达成合作，荣耀线下门店更新后融入哪吒视觉元素，并在产品端加入哪吒主题特效等联名服务。蒙牛成为《哪吒2》公布的第一个品牌定制广告企业。长城汽车旗下越野品牌坦克也于近日披露与《哪吒2》合作。
值得注意的是，根据《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒1》）片尾名单，当时《哪吒1》合作方没有消费品品牌。据官方微博，《哪吒1》在上映后陆续宣布与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌推出联名产品。而在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。
与《哪吒2》定位类似的《熊出没·重启未来》（下称《熊出没》），更倾向于家庭亲子受众，与伊利旗下的儿童成长牛奶品牌QQ星、儿童洗护品牌兔头妈妈等达成联名合作。凭借熊大、熊二等角色诙谐的外形，《熊出没》还吸引了部分游戏联动，例如腾讯游戏旗下的《和平精英》，便推出了《熊出没》联名皮肤。
而春节档预售票房冠军《射雕英雄传：侠之大者》，则宣布与联想YOGA、口腔护理品牌舒客等达成合作，李宁也宣布推出赠票等活动。
“与之前的电影联名相比，今年春节档的联名更加注重文化元素的融合和创新。其次，随着消费者对品质和服务要求的提高，今年春节档的联名产品也更加注重品质保障和用户体验。第三，数字化和社交媒体营销成为今年春节档联名产品的重要趋势。通过线上线下的互动营销、社交媒体平台的推广和直播带货等手段，品牌方能够更直接地触达消费者，提高联名产品的知名度和销售量。”盘古智库高级研究员江瀚表示。
春节档电影终于赶上“谷子热”？去年，“谷子热”带火了影视剧集小卡，但国产电影谷子声量不大，今年春节档很有可能成为国产电影谷子热的开端。
《封神2》联合美好之物、卡系团等品牌推出正版文创产品。《哪吒2》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛特等潮玩品牌均有授权合作。《唐探1900》也与泡泡玛特推出了联名盲盒。
卡游相关负责人告诉娱乐资本论，《哪吒2》定档春节是他们决定合作的因素之一：“春节是中国传统节日，大家关注度比较高，从销售上考虑，我们会倾向于选择春节档电影。春节这个节点也有利于我们做更多营销动作。”另外一个很重要的原因是，电影内容底蕴与被授权方产品理念的契合度。
去年，集卡社曾联合《异人之下》《解密》《红楼梦》《雄狮少年2》等电影推出过电影典藏卡。集卡社相关负责人介绍，这种与电影合作的小卡分为两种：PR卡和电影典藏卡。PR卡是观众在特定影院观影时随票根赠送，或者在观看首映礼、参加观影团时收到的小卡，卡包中一般包含两张，一张是电影收藏卡，另一张印有集卡社的二维码，起到宣传作用。大众可以在线上线下购买到一整盒的则是电影典藏卡。
此次《哪吒2》的PR卡包中就包含集卡社联合片方特别推出的AR卡。从影城晒出的视频来看，这种AR卡可以让人物形象更立体化和生动化，也增强了卡牌玩法的互动性与趣味性，一经发布就吸引了一众粉丝喜爱。
六年前，娱乐资本论曾采访春节档电影的几家第三方授权代理商，当时大家在开发衍生周边时还更偏向于更“重型”的周边，比如带有电影元素的道具、手办、可动人偶模型等，一些还需要通过众筹的方式先“卖货”再生产。
而今年春节档的这波“谷子热”则由国内成熟的衍生周边公司与版权方直接合作，周边更偏向“轻量化”，授权-设计-监修-生产-售卖的链路更加高效直接。据悉，今年春节档，横店万达等头部院线已经与集卡社达成合作，会在全国500家以上影城展出周边并进行售卖。
看完电影去打卡！取景地迎来旅游“开门红”随着电影《唐探1900》在全国院线正式上映，山东省乐陵市乐陵影视城“跟着电影去旅游2025跟唐探·贺岁游”活动正式拉开帷幕，限时开放电影《唐探1900》拍摄取景地“唐人街主题园区”，吸引数万游客前来打卡，迎来春节假期旅游“开门红”。
口碑爆棚的《哪吒2》主创团队来自成都，在成都制作，还有青铜人头像、金面具、火锅、“川普”等大量四川元素融入其中。
《哪吒2》的制作团队成都可可豆动画影视有限公司位于位于成都天府长岛数字文创园内，园区内醒目处放置有《哪吒之魔童降世》的角色雕塑。如果有机会可走进可可豆，“哪吒”元素更是拉满，大厅内摆满了《哪吒2》的海报，来到这里的人仿佛置身于“哪吒”的童话世界。
近10米高的巨型“哪吒”出现在了成都环球中心大堂上空，手持火尖枪，身披混天绫，脚踏风火轮……威风凛凛的哪吒引来无数网友打卡。
同时，还有一座6米高的哪吒雕塑现身成都交子商圈，动画融入现实，成为特色打卡新地标。
春节档的《封神2》《蛟龙行动》均诞生于青岛影视基地！这里是中国电影工业化的中坚力量，也是近年来中国大片的“青岛力量”。
《封神》的主要拍摄地点包括青岛东方影都影视产业园和藏马山影视城的“西岐古城”。
位于北方微短剧影视基地的《封神三部曲》西岐古城。西海岸新区供图
《封神三部曲》拍摄现场。西海岸新区供图
而《蛟龙行动》作为林超贤继《红海行动》后的又一军事动作巨制，开辟了军事题材的高度复原1:1大制作。
据《蛟龙行动》出品人于冬透露，电影在东方影都摄影棚外挖出110米的水池来装潜艇进行拍摄，其中“龙鲸号”潜艇置景长达120米，这也是迄今全球最大的潜艇道具，其长度相当于一个足球场，仅外壳的搭建就花费了8个月。
不仅如此，影片中那条令人眼前一亮的公路，正是我们引以为傲、享有“最美滨海旅游风景道”美誉的崂山旅游路！那熟悉的弯道和壮丽的山海背景，让青岛人看了倍感亲切！
今年春节档，
你看了几部影片？
又有什么感受呢？
半岛新闻综合整理，素材来源：中新经纬、央视新闻、界面财联社、齐鲁晚报、青岛日报、东方影都影视产业园、青岛西海岸发布、新闻晨报、红星新闻、广州日报、现代快报、网友评论等
来源：中新经纬
