12月22日，国家新闻出版署发布关于《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，征求意见稿发布后，引发社会和市场强烈反响，网友们对此众说纷纭。
具体方面，不但增加了“限制游戏过度使用和高额消费”提法，并且其中提到了一系列关于网络游戏的具体要求，包括：“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”，“ 不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为”。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
一石激起千层浪，虽然目前看来，征求意见稿尚不是最终办法，但由于涉及到大量新增限制和监管内容，尤其直接关系到充值消费，对于网游市场仍震动不小，且立竿见影。
资本市场方面，港股游戏股集体闪崩，网易盘中最大跌幅超28%、腾讯控股盘中最大跌幅超15%，中手游、哔哩哔哩一度跌超10%。除此之外，A股午后开盘，手机游戏股集体下跌，宝通科技20cm跌停，中文在线、掌趣科技、吉比特、三七互娱等均跌超10%或者封板跌停。
家长们的春天，游戏大厂的冬天
另一方面，各大社交平台网民方面，对于此次游戏新规普遍支持认可，以学生家长用户群体为主的支持认可最多见。
长期以来，网络游戏的消费者市场中，未成年、学生群体始终是主力军。虽然适当的充值可以一定程度上提升游戏体验，但另一方面，如果不能做到适度而过于追求氪金，也不免会导致玩家的沉迷和经济压力，从而游戏生态以及玩家的平衡和公平，最终，违背游戏的本质和价值。在庞大的网络游戏玩家群体中，学生群体占比长期居高，但由于未成年、学生群体身心尚且未达到成年人阶段，因此控制能力较差，更容易产生过度沉迷、充值氪金等行为。
近几年，未成年和学生因沉迷游戏，耽误学业、辍学以及影响身心健康发展等各类恶性事件早已不是个例。尽管，学生家长们为管理或预防孩子沉迷游戏没少操心，关于未成年人游戏防沉迷机制也在逐步完善，但并不意味着，家长们可以对此完全放心了。
此次网游的清朗行动，更加见证了官方对玩家的网络保护。这一下家长们要开心了，孩子是游戏的主力军，但是孩子的控制能力较差，家长一直为孩子玩游戏操心，特别是孩子沉迷游戏、偷偷充值等问题。此番，新规对于限制充值、禁止诱导消费等具体方法，能够很大程度上规避过度沉迷和偷偷充值等行为，在原有防沉迷机制上，对于保护未成年人加上了一把安全锁。为孩子操碎心的家长们，春天，终于即将要来了。
有人欢喜，有人忧。
对于此番网游新规，目前虽然是征求意见稿，但对于游戏产业的冲击和影响却又如冬天般寒冷。业内人士表示，如果落实对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。
不可否认，此次网游新规征求意见稿，旨在鼓励网络游戏出版经营单位开拓海外市场，加强网络游戏国际合作，促进国际文化交流，提升中华文化国际影响力。从而达成网络游戏产业，可持续化良性发展的市场大环境，改变和提升，就意味着需要刮骨疗毒的力度和勇气，从根本上改变一些不利于产业发展、饱受诟病的弊端和短板。
值得一提的是，此次新规是十余年来监管部门首次大幅调整网络游戏的管理办法。虽然短期看来，资本市场股价大跌以及包括“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”，“ 不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为”等，对于其盈利充值模式已然长期形成固有模式的游戏厂商来说，似乎不是什么消息，但也无需过于悲观。
宏观上来看，本次新规的征求意见稿显然带有明显的倾向性。管理部门更加注重游戏本身内容品质，而非其商业价值和经济回报，尤其是注重游戏产品在思想文化方面的赋能。一系列要求意味着，管理办法正式落地生效后，网络游戏管理将正式进入全新时代。
对游戏厂商而言，下一阶段的游戏产品和变现模式需要及时调整，向前、向上转型。在商言商，游戏厂商需要通过游戏产品、充值变现，从而获取到利润回报，本身无可厚非，但长期看来，游戏产品方面的合规要求需加强，传统的产品、模式和经营理念，都需要进行转变，要从如何的促进付费转向如何提升游戏本身内容，更需要将“突出优质内容+弱化氪金模式”作为切入点，而不是一味令玩家过度充值氪金。
目前看来，依赖首充返利、每日签到等强运营手段，几乎是市面上主流热门游戏的共同设定。从游戏公司角度看来，首充返利、每日签到等对其带来的益处是多样性的，一方面，能够开发并培养玩家的消费习惯，以返利奖励为诱饵，培养玩家从初期的小额充值，逐渐养成充值消费的习惯；另一方面，每日签到的游戏设定则更为常见，玩家不免在不知不觉中逐渐养成每天登录游戏的习惯，犹如上班打卡一般，从而达成巩固了游戏公司增强游戏和玩家之间粘性的诉求。
新规征求意见稿，似乎对于学生家长、游戏大厂带来了截然相反的影响。对于学生家长而言，网络游戏越发完备的管理规范，对孩子们的身心健康和学业发展显然是重大利好；但另一方面，在游戏公司的角度看来，则意味着需要改变长期以来固有的产品理念和认知。
如果不做出改变，一旦新规落地，不能及时改变、无法适应新要求和新环境的游戏厂商，不能依赖首充返利、每日签到、限制消费等老旧传统手段，那么，他们的冬天也就真的不远了……
