今年，原本小众的露营经济仿佛“横空出世”，成为最火爆的生活消费方式。
在过去的五一假期，帐篷露营更是掀起热潮，飞猪数据显示，五一假期露营订单量环比增长超350%。不仅如此，露营热也催生出露营经济，包括旅游企业、景区以及户外装备等，并对目的地旅游经济产生带动效应。
在露营火爆的状态下，电商网站也迎来了露营装备热销浪潮。据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，4月20日至5月4日期间，天幕在天猫的销售额同比增长超2100％，成为绝对顶流。
天猫数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。京东销售数据则显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，来自北京的搜索量环比增长7倍多。
通常来看，露营装备主要分为九大“体系”，第一是帐篷、天幕等移动空间体系，第二是防潮垫、睡袋等移动睡眠体系，第三是厨具、便捷炉等移动厨房体系，另外还有移动客厅体系、移动卧室体系、移动餐厅体系、移动照明体系、冬季取暖体系及防护保障周边体系。
不过，一直以来，高端市场都被Snow Peak、Black Diamond、Stephenson's Warmlite、Nordis等国外品牌所占据，此类品牌售价也普遍较贵，比如Black Diamond的登山杖价格在1500元左右；Nordis的帐篷在9000元左右。
这让国内消费者有些“吃不消”。好在随着露营逐渐从“小众”走向大众化，消费者逐渐把目光转向高性价比的中国露营品牌。
目前，A股市场上具备露营相关业务的公司不足10家。“五一”假期后多只露营概念股全线上涨。
其实，在国内露营爆火之前，传统型户外店中的专业露营产品占比很少，大多以户外服饰为主。中国本土几乎还没有以露营为核心的品牌。有专门制造露营产品的公司，也都以出海为主。
但现在，这些“小众”国产品牌，依靠良好的供应链，开始打造极具性价比的露营装备，在国内市场也分得一杯羹。
还有像三夫户外、牧高笛、挪客Naturehike、探路者等国产露营装备产品，已成为国内消费者的首选。
三夫户外在5月7日发布的投资者关系活动记录表中提到，公司于2022年5月6日接受20家机构单位调研，并透露“公司将紧抓露营活动热潮，扩大门店露营装备区，深化营地建设。”
三夫户外公司投入的营地业务都采用轻资产、快运营的模式，每个营地的投入大概在10万至30万之间，目前看投入回报还是很快的，短期内就可以实现盈利。
据了解，三夫户外2021年产品分为户外服装、户外鞋袜和户外装备三大类别，其中服装占比为60％，鞋袜占比20％，装备占比20％。而在近期的一些店铺中，露营产品的占比都超过了50％。
同样上市的零售品牌牧高笛，在2016-2021年营业收入从4.3亿元增长到2021年的9.2亿元，年均复合增长率达到16.5%。2021年营收较上年同期增长43.6%，创历史新高。
牧高笛则在露营帐篷方面发力，业绩持续飙升。其营业收入与净利润保持较好增长主要在于国内外露营市场需求增长，仅2021年上半年，牧高笛的净利润就已经超过了2020年全年。
还有露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资。今年以来，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元；户外生活方式品牌ABCCampingCountry，获数百万美元投资；户外装备品牌挪客也完成近亿元融资。
但是，“露营热”背后也存在乱象，根据企查查数据显示，目前我国现有露营/野营相关企业9.3万家。2020年注册量为1.4万家，2021年注册量为2.2万家，同比增长了55.2%。2022年前四个月，露营相关企业的注册量是0.7万家。
短时间内大量商家涌入，说明行业向好。但此次露营经济火爆也因疫情存在偶然因素。此外，在国民收入水平提升、逆城市化、精神需求攀升等因素下，城市人群对休闲娱乐的需求大幅提升。露营经济或许是城市化发展到一定阶段的现象。
对商家而言，现阶段大量新品牌加入，少不了价格战，甚至会有产品质量良莠不齐的现象，以及劣币驱逐良币的产业风险。
而“露营热”背后的软硬件设施也并未跟上，比如部分露营地的基础设施不完善，垃圾处理、卫生间修建、明火烧烤等问题引发关注，此外帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。
很多消费者在露营场地的选择上，往往更倾向于选择2个小时车程以内的露营地点，这就促使露营非常依赖本土环境、地域特色，甚至天气等因素。
并且，消费者聚集后也会有环境破坏、污染等风险。今年五一期间，一些依山傍水的露营景区内，已出现部分植被损毁严重的现象。消费者露营产生大量垃圾，还会直接污染水域。
此外，当下露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。对于一些露营的知识普及和宣传推广，明显还有待加强，还有很多露营爱好者都表示对相关规定和政策都不太清楚。
所以，对露营经济的探索还在路上，未来全行业性的规范或标准肯定会陆续跟上。
目前来看，户外、露营品牌需要做的还有很多，例如产品、线下社群以及宣传等等，都需要不断适应这种“经济”的发展。
来源：鲸商、未来网、中服圈
