脱离华为四年后,荣耀决定冲刺IPO

新媒科技评论 2024-08-07 18:52:40

屡次被传上市的荣耀,终于离IPO又近了一步。继去年11月,荣耀称将通过IPO方式登陆资本市场后,其再次于近日透露上市进度。

荣耀方面在接受《华夏时报》采访时表示,公司计划在今年四季度启动相应的股份制改革,并在之后适时启动IPO流程。

自荣耀从华为拆分出来开始,就受到资本市场和手机市场的双重关注,荣耀“荣于华为”,却又似乎难以摆脱华为的影子。

不过,随着荣耀离IPO越来越近,无论在产品布局、渠道改革方面,都可以看出其想要更进一步的决心,只是在独立上市之前,荣耀还需要讲好自己的“新故事”。

上市之路一波三折

近年来,荣耀多次被传上市,甚至一度传出荣耀将借壳上市的消息。为此,荣耀发布董事会公告称,明确将通过IPO上市,打破荣耀“借壳上市”的谣言,不过上市时间却待定。

如今,荣耀终于明确了上市时间表,据业内人士分析,荣耀从准备到正式上市至少需要1~2年,现在积极做好准备也是应该的。

在筹划上市这条路上,荣耀一直保持公开的态度,相较于部分公司不到最后一刻不公布消息的态度,荣耀的IPO一直持续受到外界的关注。

一方面,荣耀目前共有15位股东,除了地方国资、产业链供应商、第三方投资机构外,还有由多家荣耀代理商、经销商共同投资成立的深圳市智信新信息技术有限公司,其中,深圳智信持股比例最高,为74.43%。

这些股东当中不乏荣耀经销商、供应商等与公司利益切身相关的投资者,它们之所以选择与荣耀“高度绑定”,自然是希望获得资本回报,包括荣耀在独立早期曾传出“三年内上市”的目标,大概率也是为了对经销商、供应商有所交代。

另一方面,荣耀背后也有国资的身影,所以对IPO保持公开透明,也是其彰显独立性的重要方式。荣耀曾表示,荣耀没有获得过深圳市政府“超出对通常企业的支持”,未来上市也会坚持公开透明的发展原则,并持续多元化股权结构。

但值得一提的是,如今的资本市场早已过了“狂热”的阶段,荣耀会否错失上市窗口期,甚至出现上市即破发等,也成了股东们更为关心的问题。

据悉,早在2021年8月时,就曾有荣耀核心经销商透露,荣耀近期可能上市,经销商可购买原始股,认购金额500万-5000万元不等。但据第一财经报道,2022年开春后,荣耀已撤回了原始股认购通知。

2023年,荣耀再次重启渠道配股,彼时曾有业内人士透露,荣耀的配股对象不仅是渠道,也面向员工,甚至将配股指标分摊到各部门。

从2020年明确表示“不上市”,到2022年启动渠道配股后又悄悄撤回,再到2023年重启渠道配股并明确上市意愿,荣耀的IPO之路可谓一波三折。

其中,荣耀股东较为分散,需要权衡各方利益可能是其对上市“摇摆不定”的原因之一。业内人士表示,荣耀多位股东均为其供应商,并与荣耀存在交易关系,荣耀在上市前仍需进一步厘清关系并完善相关结构和机制。

不做华为“影子”

事实上,荣耀背后错综复杂的股权结构也是一把“双刃剑”。公司股权过于分散,就意味着要照顾多方利益,容易导致公司失去快速决策的能力。

但对荣耀来说,因为股东中有着经销商、供应链这样的利益共同体,它们也成为了荣耀早期发展的重要助力,不仅积极配货,甚至外界一度质疑荣耀的出货量存在“水分”,只是从供应链的“左手”倒腾到经销商的“右手”。

《南方日报》曾援引业内人士分析,指荣耀的出货量很有可能只是从供应链转移到了经销商体系,因为荣耀的很多经销商就是荣耀的股东,自家股东为自家企业“造势”,库存并没有真的来到消费者的手中。

不过,荣耀CEO赵明曾多次否认库存压力。最终,荣耀手机有没有真的来到消费者口袋,只能成为一个“谜”,但从一些侧面报道来看,荣耀早期的出货确实不太乐观。

据《经济观察报》报道,有手机行业投资人从2022年10月开始对荣耀的全国线下渠道进行了深度调研,结果发现仅一个月荣耀授权门店就从3300缩减至3100家。

另外,有荣耀经销商表示,荣耀独立初期的产品定位也有不少问题。荣耀最初的8000人团队全部来自华为,这也让荣耀早期的发展充满了华为的“影子”。

因此,早期的荣耀产品经常被称为华为“翻版”,销售主要集中在低端产品,高端产品的竞争力不足,很难跟友商直接厮杀。

不难看出,在荣耀独立的前两年,其确实经历过阵痛期,这不仅考验品牌的成长性,也考验背后供应链、经销商的“人性”,某种程度上来说,如果没有股权的“利益绑定”,荣耀也很难度过独立之初的磨合期。

但经过两年潜伏后,荣耀开始重拾“主角剧本”。据悉,在荣耀内部流传着“三代必成”的说法,也就是一个产品系列到了第三代,就应该成为爆款。

于是在2023年,荣耀Magic5横空出世,被寄予厚望成为超越华为Mate的标杆产品。荣耀Magic虽然还是有着华为的影子,但也加入了许多差异化亮点,比如荣耀magic鹰眼抓拍技术、“青海湖电池”技术等,首销当日就突破了50万台的销量。

在这之后,荣耀还在2023年7月推出了荣耀Magic V2折叠屏手机,这款产品号称将折叠屏产品引入到了“毫米级”时代,在当年被“破发恐惧”笼罩着的二级市场,也有许多用户愿意加价购买。

据IDC数据显示,2022年,荣耀以18.1%的销售占比排名第二;2023年,荣耀更以17.1%的市场份额,登顶国内手机出货量第一名。

不过,荣耀虽然用自己的实力,证明了其不再是华为的“影子”,但随着华为强势回归智能手机市场,荣耀则成为了华为的“敌人”。

据Canalys数据显示,在2024年第二季度,国内手机排名是VIVO、OPPO、荣耀、华为、小米,各家差距并不是特别大,前五名的竞争异常激烈。

而在今年一季度,荣耀依然以17.1%的市场份额拿下第一,跟随其后的则是华为。作为参考,荣耀在独立初期,其市场份额只有3%左右。

数据显示,2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%,在经历了数年寒冬之后,今年市场好不容易迎来一丝暖意,中国智能手机市场整体出货量同比增长6.5%。

手机厂商自然都不愿意放过这一机会,都在积极寻找市场突围的“新招数”,对荣耀来说同样如此。因此,荣耀IPO在此时被推上台面,也能看出其准备打一场硬仗的决心。

荣耀需要讲好新故事

对如今的荣耀来说,其早已摆脱了华为的束缚,成为中国智能手机品牌中的一颗明珠,而不再是“华为平替”。

可以说,荣耀完成了独立后的第一阶段任务,但接下来的任务更不轻松,荣耀要为顺利上市铺路,就要给资本市场讲好故事,寻求估值最大化。

目前来看,荣耀尝试拿出“三板斧”来突围。首先是AI概念,和众多同行一样,荣耀也选择了押注AI。

今年1月,荣耀发布了自研端侧平台级AI大模型“魔法大模型”;6月,荣耀确立了端侧AI将成为公司未来发展的主要战略。赵明认为,端侧AI相比云侧AI有着巨大的优势,也是手机厂家发力AI的正确方向和策略,他表示,荣耀端侧AI整体领先苹果3年。

去年底,赵明还认为未来的大模型技术应该是云侧和端侧相结合,但随着荣耀AI新机的不断上市,荣耀更希望与其他厂商走出一条差异化路线,荣耀的AI终端布局逐渐明朗。

其次则是折叠屏。对于长期被苹果所占据的高端市场来说,荣耀以折叠屏手机来填补其在高端市场的缺位,也可以说是一记妙招。

但去年发布的Magic V2受限于价格和技术,还是留下了不少的遗憾,比如没有潜望镜头,没有无线充电等等。

今年7月,荣耀正式发布了全新一代Magic V3,在轻薄方面再次挑战行业极限,同时优化了更多配置,这款起售价高达8999元的产品,将会成为荣耀挑战高端市场的再一次尝试。

最后则是发力海外。赵明曾表示,荣耀要把欧洲打造成“第二本土市场”,未来三到五年海外销量要超过中国。

不过目前来看,2024年全球手机销量排名前五分别是三星、苹果、小米、VIVO、传音,荣耀目前仍是“Others”。

荣耀出海,早期更多是基于华为的商业架构和销售渠道关系网,不过近年荣耀也在积极推动海外市场建设,重点聚焦于品牌独立后人员、技术和产品的恢复,但想要越过老前辈们,荣耀还需要花更多精力来攻入海外市场。

今年已是荣耀独立的第四年,上市已经成为了其必须迈过的一道关卡,既是为了重新梳理股权关系、回报投资者,也是为了筹集资金,更好地开展技术建设、产品建设和品牌生态建设。荣耀已经吹响了冲锋的号角,接下来,就看其如何向市场、投资者证明自己的价值。

0 阅读:82

新媒科技评论

简介:聊聊互联网,不贩卖焦虑,也不制造恐慌