突破性的表述方式

传递香港精神

“从香港到大湾区深圳只需 60 分钟，去聆听一场他的 60+演唱会”

在张学友 60+巡回演唱会 - 深圳站开唱之时，作为本场演唱会的赞助商，万通保险特别推出短片《60+，万通保险带你去听一场他的演唱会》，以“大时代、小切口、平凡人、不凡事”的视角，引领我们走进张学友以及他背后所蕴含的香港精神。

平凡人的香港精神

短片对张学友经典的歌词歌曲予以重新的诠释，借由 TVB 特技演员、烧鹅店老板、港漂、建筑师的演绎，使“硬净、贴地、突破、勤力”的香港精神有了具像化的展现。

故事各异，精神相通，大人物的光辉事迹引人注目，小人物的平凡人生也有闪耀之点，每个人都是自己人生的主角，身处时代的故事之中，或浅或深地留下一道亮丽的色彩。以小见大，“以人为本”的价值理念暗含其中，在引发大众广泛共鸣的同时，也为品牌增添了更多“温暖”的底蕴。

大湾区“1 小时生活圈”成为现实

除了品牌价值观的表达，社会责任感同样有所体现。结合时代背景来看，自 2019 年《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来，《粤港澳大湾区发展规划纲要》逐渐从一张蓝图变为实景，粤港澳大湾区“1 小时生活圈”也从梦想成为现实。

香港作为大湾区的核心城市，全球领先的国际金融中心，拥有巨大的发展空间，万通保险深耕香港金融业，也在积极发挥自身在保险业的深厚积淀和创新活力，融入粤港澳大湾区的建设之中。高远的立意给短片增添了时代内涵，推动品牌传播登上“最高层级”！

短片发布后，赞誉不断，同时获得了新华社、三联生活周刊等党央媒的传播，新华社热度达 10 万+，点赞量 5 万+，极大地提高了品牌的认知度和美誉度。

突破性的霸屏方式

360 度植入品牌

品牌传播的关键在于构建用户认知，进而影响用户的心智，前提是让用户记住品牌，对此，万通保险借助如影随形、随时随地的霸屏策略，在深圳投放品牌赞助海报，建立起张学友 60+巡回演唱会 - 深圳站与万通保险的关联。

全城官宣，霸屏深圳

在演唱会开唱之前，万通保险结合用户的生活习惯和可能出现的工作社交场景，在深圳高铁站、地铁站、商圈、社区，以及上千台淘票票取票机进行了宣传投放。

前所未有的，大运中心全场馆热播

演唱会开始之后，以大运中心演唱会场馆为核心，在地下停车场、演唱会出/入口、场馆大厅、环廊处，甚至细致到演唱会现场的围栏、座位、现场应援道具，全场馆都设置了万通保险的赞助海报或标识，在营造演唱会氛围的同时，实现了品牌实力的深度展现。

以往，香港的保险公司大多通过赞助演唱会、体育赛事等方式来展示自身的“雄厚财力”。万通保险在此次演唱会的广告投放中，毫不吝啬地向大众展现了公司的实力与底蕴，有效地增强了投资者的信任程度。

突破性的互动方式

与客户深度共情

金融品牌营销，垂直类特征显著，圈层壁垒分明。若要打破圈层壁垒，获取更高的认知提升；若要加深品牌认知，让影响力拓展得更宽；抑或要反哺品牌价值，获得更深刻的认同感，都需要规模化的人群触达与渗透。

万通保险借助海内外的社交媒体，展开了一场别具一格的“创新传播”，以最喜欢的张学友的歌曲、印象中的香港精神以及详细的观演攻略共同开启用户的互动兴趣点，建立深度共情。利用专题页面和话题为用户互动提供了简便有效的途径，再加上有趣的内容和活动，共同将品牌传播推进一轮高潮。

并且形成了用户的自发传播，以万通保险赞助张学友演唱会 - 深圳站为关键词的社交内容明显增多，为万通保险带来了更多的曝光度和话题量。

线上线下融合，万通保险达成了品牌传播的良性循环：

凭借明星演唱会的聚合力拓展品牌认知的宽度；通过线上、线下协同传播提高对品牌实力的认知程度；以契合大湾区时代发展的超高立意构建品牌价值的深度。

三者合力纵向延伸，万通保险作为全港澳首家赞助国内演唱会的保险机构，为我们展现了一场值得参考的金融品牌传播范例。

万通保险是港交所上市公司云锋金融集团的成员，集团股东包含云锋金融控股有限公司以及拥有超过 170 年历史、全美 5 大寿险公司之一的美国万通人寿保险公司，其主要资产管理人霸菱，是一家管理超过 4016 亿美元的环球资产管理公司。万通保险汇聚多方优势，协助客户规划未来，积极践行“未来在我手”的品牌承诺。

当下，大湾区的发展脉络日益清晰，发展空间广阔，未来或许会有更多的品牌像万通保险一样为我们带来新的惊喜，正如短片中所讲的那样，愿“大湾区的未来，皆能万通”！