华茅一如既往地保持着

浓郁的自身特色和积极创新姿态，

成为观察酱酒品牌焕新升级的一个绝佳样本。

千年前，当声声驼铃在大漠的黄沙中响起，往往意味着商旅的到来。

公元前138年，张骞第一次出使西域时，便是以商人的形象，在敦煌开启了丝绸之路的起点。

此后在古丝绸之路长达千年的繁荣中，敦煌，作为西域的咽喉要塞，在东西方商旅的来来往往中，成为了中国与世界文明沟通的重要桥梁。

两千多年后的今天，站在新丝绸之路上，敦煌，依旧是大众感受中西方文明融合以及华夏文化多元包容的盛地，书写着新的文化交流篇章。

5月25日晚，一场特殊的华夏文化探索之旅，便在敦煌的沙漠星空下悄然举行。

新的故事，依旧由阵阵清脆的驼铃声开启。这一次，华茅站在了敦煌的舞台中心。

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在茅台酱香的微醺中，华茅与众多文化学者以及华茅的经销商代表、消费者代表，一同推开了敦煌文化大门。

█ 当华茅遇见敦煌，古今和鸣跨越千年

当天晚上9点整，“探源丝路 古今和鸣”华茅酒华夏文化探索之旅，在“张骞”的深情独白中，拉开了序幕。

开放式的舞台上，“张骞”手持汉使节杖，对来宾诉说着千年前丝绸之路的繁盛兴旺，以及开疆扩土的豪情壮志；随后，精彩的敦煌飞天乐舞表演，重现敦煌壁画上的飘然仙姿，将丝路风情展现得淋漓尽致。

著名国乐艺术家、当代五弦琵琶代表人物方锦龙还在现场带来了贾湖骨笛演奏，吹响了这件9000年前的古老乐器，并演绎了《诗经》乐曲《琼瑶》以及《玄鸟》，艳惊四座。

除了舞蹈之美、音乐之美，华茅酒还用极富创意的古今情景对话，让来宾深度体验敦煌之美和茅台酱香之美。

▎甘肃简牍博物馆馆长、兰州大学敦煌学研究所研究员朱建军

此外，甘肃简牍博物馆馆长、兰州大学敦煌学研究所研究员朱建军还从石窟壁画、敦煌遗书、汉简文献三个层面，分析了敦煌为后世留下的璀璨文明成果。华茅品牌与敦煌文化的共鸣，便深藏在这些古老的壁画和传统文化中。

据悉，在敦煌莫高窟的壁画中宣传佛教报恩思想的报恩经的壁画、绢画，多达39幅。孝善是中华民族的传统美德，而报恩与孝善殊路同归，不谋而合。

华茅品牌历史的起点，便源于一颗孝善之心。1862年，贵州盐商华联辉正是为孝敬祖母，酿出了华茅美酒。

▎敦煌市文联名誉主席、市文化馆原馆长赵虎

敦煌市文联名誉主席、市文化馆原馆长赵虎表示，此次活动从历史的源头出发，探索华夏文明的精髓，不仅体现了华茅酒对华夏文化弘扬与传承的大义担当，更奏响了丝路文化与酱香文化的和美乐章，必将有力推动两大文化融合与创新、传承与发展。

▎天津华夏酒业有限公司董事长张武

天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，华茅是“文化茅台”的重要载体，是中华文化的重要传承者，2024年将紧紧围绕文化建设，开展一系列“华夏文化探索之旅”活动。

从敦煌站的活动，也可以看出华茅在文化运营上的诸多匠心思考和大胆创新。无论是开放式的舞台搭建，还是话剧、音乐、歌舞的多样表达，华茅对于丝路风情和敦煌文化的展现，都是十分新颖且细致入微的。

而在不断加深的古今对话中，在场来宾也在深度感受华茅品牌的深厚历史底蕴和丰富文化内涵，在文化共鸣之后，进一步实现与华茅品牌的精神共鸣、情感共鸣。

据张武介绍，接下来华茅还将走进青岛、扬州等一批具有代表性的历史文化名城，使华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰，进一步彰显文化自信、促进文化繁荣。

█ 华茅：文化传承者的创新与突破

今年年初，华茅对2024年的工作进行了全面部署。

“做强品牌”，便是重要一环。这当中，品牌文化活动便是“强品牌”的主要抓手。

华茅方面表示，将围绕文化华茅建设，在全国乃至海外打造系列文化活动，将华茅文化与华夏文明进行有机结合，实现华茅品牌的跃升。

今年4月，华茅已经在茅台镇举办过“春日雅宴”活动，向行业充分展示了其出色的文化IP塑造能力。

此次在敦煌举办的“华茅酒华夏文化探索之旅”，同样以沉浸式的深度文化体验，为主要的C端互动形式，在内容搭建和形式呈现上，都进行了全面升级。

实际自2018年品牌正式重启以来，华茅便将品牌文化打造放到了首位，并保持着相当活跃的创新姿态。

华茅酒鉴藏鉴赏会、华茅荟私享盛宴、华茅酒四时雅宴等一系列在行业深具影响力的品牌文化活动，都是以“孝善华茅”“非遗华茅”“慈善华茅”的品牌基因为主题，不断深挖品牌文化建设、丰富品牌内涵的结果。

持续进行的文化赋能，也大幅提升了华茅的品牌形象和品牌价值高度。同时，通过不断的文化创新与传承，华茅在消费市场的美誉度以及品牌价值影响力都日益攀升，成为“茅台酱香 股份出品”体系中的主力军。

在过去五年的品牌耕耘中，华茅已先后在全国30个省建立起了销售网络，实现全国化布局，并启动了国际市场的开发。

而在收获市场份额的同时，华茅的品牌文化创新，也为酱香品类、白酒品类，带来更加多样、更加深度的思考。

白酒作为中国独有的蒸馏酒种，自诞生以来便与华夏文明紧紧结合在一起，也是现今中国酒文化的主角。

文化不仅是白酒品牌进行差异化形象打造的主流选择，更是品牌在高端消费市场建立价值壁垒的核心关键之一。近年来白酒行业针对文化传承进行的创新和竞争，更是层出不穷。

本就生于名门的华茅酒，在扎实的品质基础上，选择拥抱“华夏文明”这一博大深厚的主题进行价值主张，不仅传递了自身品牌文化的多样、丰富以及高价值感，也通过对华夏文明的不断探索和创新传播，彰显出品牌的社会责任与担当。

有理由相信，在接下来的华夏文明探索之旅中，华茅还将用自己独特的品牌方式，为行业带来更多精彩的传统文化注解，生动诠释品牌深度与温度，用文化创新走入更多消费者心中。