很多人都说，TEMU、TikTok Shop和Shein是亚马逊的竞争对手。说的对，也不全对，这几个平台的近几年刚冒出来的“刺头”，有热度，有话题，有粉丝。

但论起在美国有“群众基础”的，还得属沃尔玛。

亚马逊在美国电商市场占据主导地位，占据约 40% 的市场份额。沃尔玛远远落后，不到10%。然而，至少在过去五年里，沃尔玛的增长速度一直快于亚马逊，因为它的起步基数较小，其在线杂货实力雄厚，且最终于 2016 年重新专注于电子商务。2023年，全球电商销售额终于突破1000亿美元，其中大部分是在美国。

eBay 仍然是美国第三大电子商务渠道。然而，经过早期与亚马逊长达十年的正面竞争，eBay目前只专注于爱好者和收藏家。Target 正在增长，但其 70% 的电子商务来自商店当日提货和送货，五年内其市场卖家数量仅增长到不到 1,000 家。

Shopify 的年化 GMV 于 2023 年超过 2000 亿美元。但是，根据第四季度财报电话会议上的评论，其类似市场的应用程序 Shop 的年销售额还不到 10 亿美元。近几年来，谷歌一直致力于将其比价引擎转向购物者可以直接结账的引擎，聚合 Shopify 和其他商店，但它在 2023 年放弃了。

颠覆者 Temu、Shein 和 TikTok Shop 是最明显的，但仅服务于特定的价格点和购买类型。每个人都不可避免地会尝试扩大选择和价格点，以超越其最初的价值主张。然而，虽然 Shein 在服装领域的成功迫使亚马逊降低了向卖家收取的费用，但其增加更多类别的尝试却远没有那么具有破坏性。

虽然购物者有选择，但占亚马逊销售额大部分的第三方卖家的选择却很少——对于通过跨境平台进行销售的企业来说，亚马逊占据了 80% 的市场。eBay 是第二大市场，但其缺乏增长意味着它正在失去市场份额，而且它对爱好者的关注意味着它只适用于某些类别。因此，沃尔玛已取代 eBay 成为第二重要的渠道，并将市场发展到拥有超过 100,000 名活跃卖家。

亚马逊海量的商品正是 Prime 会员的卖点。它承诺无论搜索查询是什么，它都会提供一些东西。在某些情况下，直接从品牌购买、从 TikTok 上的社交网络发现产品、在 eBay 上寻找收藏品或在 Temu 上使用极其便宜的 USB 数据线是最好的选择。

但只有沃尔玛能与亚马逊相媲美。