原创 王禹
近日，中国视听大数据（CVB）发布2024年上半年电视收视最新数据，从卫视整体收视到电视剧、综艺节目等分项数据分析来看，呈现出可喜的收视效果，“电视回归”并不是空谈，已经展露出强劲势头。
（一）CVB数据显示，今年上半年，全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期，自二月起，各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上，六月增幅达8.2%，创近三年同期最高。
而在省级卫视频道中，头部卫视仍保持强劲收视竞争力。上半年，收视竞争力位列前10的省级卫视频道收视份额仍占市场“半壁江山”，份额占比达61.4%，其他省级卫视频道收视份额占比38.6%，较去年同期增长2.6%。
上半年，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视收视份额超过1%；
浙江卫视、河南卫视、辽宁卫视、河北卫视、内蒙古卫视等8家省级卫视收视率同比增幅超过10%；
河南卫视、新疆卫视、辽宁卫视等5家省级卫视用户规模同比增幅超过5%；
浙江卫视、河北卫视、河南卫视、内蒙古卫视、辽宁卫视等6家省级卫视观看完成度同比增幅超过5%。
从上述数据可以看出，收视前六的卫视收视份额超过1%，有8家卫视收视同比增幅超10%，在当前经济环境和融合转型期背景下，给予广电人更多的冀望与动力。
显然，电视大屏得以收视大幅回升，与广电行业电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作成效显著息息相关，同时也与各级广播电视台高质量内容创作与主流舆论引导双轮驱动有着密切关系。
8月1日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，从强化新闻、文艺内容创作和供给，到优化播出调控管理，再至鼓励优秀网络视听作品进入电视大屏播出，对丰富电视大屏内容做出重要部署。
其中，包括进一步优化电视剧播出调控管理，允许“多星联播”；鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出等政策出台，将会极大激励电视收视的大幅提升。
（二）
除了卫视收视和市场份额得以大幅提升之外，包括电视综艺节目、电视剧、纪录片、动画片等收视情况均一路看好。
比如，理论节目在2024年上半年，上星频道共播出理论节目1608期次，累计1050小时，较去年同期分别上涨125.2%、120.4%，包括《这就是中国》《时代问答》《典耀新征程》包揽上半年地方卫视理论节目首播收视率前3。
电视剧方面，上半年上星频道共播出电视剧744部，黄金时段播出电视剧234部，首播59部，其中100余集剧目单集收视率超3%、1300余集收视率超2%，远高于去年同期。
其中，现实题材作品《城中之城》《大江大河之岁月如歌》《南来北往》收视最高突破3%；《我的阿勒泰》打造电视与文旅融合新范本；《繁花》《庆余年（第二季）》《玫瑰的故事》等文学改编作品收视同样火热。
文艺节目方面，上半年，上星频道常态化播出文艺节目148档，同比保持持平，新播98档，较去年同期增加24档。
其中，《你所不知道的水韵江苏（第二季）》《黄河文化大会（第二季）》在卫视文艺节目中表现出色；《跳进地理书的旅行（第二季）》《青春环游记（第五季）》《听！冰雪的声音》等均有较好收拾表现；《歌手2024》（湖南卫视）位列上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率第1；《声生不息·家年华》《天赐的声音（第五季）》进入上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率前15；综N代《王牌对王牌（第八季）》《奔跑吧（第十二季）》《极限挑战（第十季）》均进入上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率前5。
纪录片方面，上半年，上星频道共播出纪录片924部、纪录片栏目124档。《持续发力纵深推进》位列上半年央视纪录片收视率第2；《忠诚与背叛——2023湖南正风反腐警示录》位居地方卫视纪录片收视率第1。《决不姑息——贵州正风肃纪反腐》《一体推进“三不腐”》《护航》《自我革命再出发——2023年河南纪检监察工作纪实》等首播各集均位列当地同时段地方卫视节目收视率第1。
《如果国宝会说话（第二季）》《国宝在山东》《大敦煌》《说天津》《青年看世界》等架接中外文化沟通桥梁，在收视上均有上佳表现。
动画片方面，2024年上半年，上星频道共播出动画片489部，11.8万集。2024年上半年，国产动画在所有动画片中的播出时长占比和收视时长占比均超90%，包揽上半年动画片收视率前20。
其中，总局推荐优秀国产电视动画片收视比重较播出比重高20%，观众收视需求旺盛。《林海雪原》《故事奶奶（第二季）》等一批主题鲜明、内涵丰富、制作精良的佳作广受欢迎，收视率分别位列上半年动画片收视率第1、第4。
如此看来，2024年上半年能够取得优异表现，并不是偶然，是全行业携手发力的结果，是“双治理”的最新成效，是坚持精品创作优先的必然结果，期待2024年能够成为一道分水岭，在改革创新中实现广播电视新的飞跃。
