2025年4月，第五届中国国际消费品博览会在海南盛大启幕。这场亚太地区规模最大的消费精品展，不仅成为全球品牌竞技的舞台，更见证了中国传统文化的创新表达。其中，无锡百年老字号“王源吉”凭借非遗铁锅制作技艺惊艳亮相，而头部主播董宇辉的现场直播，则让这一非遗技艺与年轻消费群体实现深度链接。

在消博会无锡展区，董宇辉手持王源吉龟纹铁锅，亲自尝试颠锅动作，并详细询问传承人关于铁锅制作的古法工艺。这一场景通过《与辉同行》直播间实时传递至超10万网友面前，弹幕中“无涂层也能不粘”“传统工艺太牛了”等惊叹刷屏不断。王源吉铁锅的“薄如纸、声如磬”特性，以及1650℃高温铁水浇铸的非遗技艺，通过董宇辉的沉浸式体验与知识型解说，被赋予了鲜活的文化内涵。正如网友所言：“买锅不仅是消费，更是为非遗买单。”

王源吉冶坊始创于清顺治年间，其铁锅制作技艺于2021年入选无锡市级非遗名录，2024年更荣膺“中华老字号”。此次消博会上，王源吉以“非遗+场景化体验”为核心，打造了苏式生活美学空间：老灶头烹制江南点心、铁壶煮水泡茶，配合数字化展示的古法浇铸工艺，形成传统与现代的对话。这种“可感知”的文化呈现，不仅让消费者直观理解“会呼吸的铁锅”工艺奥秘，更通过董宇辉的直播放大传播效应，使非遗从“博物馆展品”转变为“厨房必备品”。

产品设计上，王源吉铁锅以“无涂层”“龟纹防粘”“63道古法工序”为卖点，强调健康与实用性的结合。其保养方法（如不用洗洁精、烘干涂油）虽显繁琐，却因董宇辉“慢工出细活”的解读，被赋予了“生活仪式感”的附加值。这种将传统工艺与现代消费需求精准对接的策略，正是老字号破局的关键。

董宇辉的直播风格素以“知识赋能”著称。在介绍王源吉铁锅时，他不仅聚焦产品功能，更溯源铁器文明史，从“铁器时代”对人类饮食变革的影响，延展至中国冶铁技术的全球贡献。这种“商品即文化载体”的叙事方式，成功将非遗技艺升华为民族自信的符号。

王源吉董事长王青青坦言，此次参展是品牌从“区域老字号”向“全球老字号”转型的关键一步。通过消博会平台，王源吉已启动全球化布局，计划以非遗技艺为核心，融合智能生产与品牌营销，打造“中国厨房解决方案”。这一战略背后，是传统工艺与现代产业的深度融合：既坚守古法浇铸的匠心，又引入数字化展示、跨境电商等新渠道，形成“非遗产业化”的可持续发展模式。

王源吉在消博会上的成功，揭示了传统文化破圈的三大路径：一是场景化体验激活文化感知，二是知识型传播重构消费认知，三是全球化视野拓展产业边界。董宇辉与王源吉的联动，不仅是直播电商赋能非遗的缩影，更彰显了中国品牌以文化为内核、以创新为动力的升级之路。正如网友所言：“一口铁锅，承载的是千年技艺，连接的是未来世界。”