昨天的民营企业座谈会，格力的董明珠没有参加，很多人还在揣测的时候，董明珠却从别的途径上热搜了。

根据媒体报道，多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间，都被更新为“董明珠健康家”。

乍一看，不可思议，专门搜了一下，居然是真的。有网友说，70岁的董明珠把格力专卖店改造成"董明珠健康家"，这波操作堪称家电界最硬核的"贴牌行为"——别人贴商标，董明珠直接贴脸。事实上，这不是董明珠第一次贴脸了。在2015年前后，董明珠曾涉足手机业务，彼时沉浸于和雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。尽管销量平平，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事却流传甚广。

2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。

别家都在推AI语音、空气传感器等先进技术时，董明珠却亲自设计出一个粉色雕花外壳的丑玩意，还说专门是“为新婚人群准备的”。现在董明珠又大刀阔斧地改变格力延续多年的门店形象，这行为非常令人费解。在如今竞争激烈的空调市场，仅仅依靠换个门头，搞个概念是无法获得更多市场份额的，需要的是创新和实力。数据显示，2024年国内空调零售量同比下滑3.2%，在这样的市场环境下，美的、海尔凭借智能家居生态实现逆势增长，两者合计占据了线上55.6%的市场份额。而作为对比，格力2024年研发费用同比缩减7.3%，营销费用却暴涨12.8%。在美的海尔大力投入资金打造高端智能系列，搞场景方案覆盖时，格力却在计划着给门店改名。难道董明珠指望换个门头，或者把自己头像印上去，就能轻而易举地获客？

固然董明珠对格力电器的发展功不可没，但这种强行打造个人IP的行为，对格力品牌的影响实在太大了。一方面，董明珠现在已经是负面IP。近年来她个人争议不断、负面事件频发，而且已经71岁高龄，迟迟不愿退休，作为职业经理人，难道要带着格力走黑红路线吗？另一方面，这是对格力品牌的一种伤害。格力历经30年的积累，才在消费者心中树立起品牌形象，如今却本末倒置，让用户先记住董明珠，再联想到格力，本是格力的董明珠，现在她想变成董明珠的格力。在我看来，虽然市场在被对手蚕食，但格力还远未到破釜沉舟、孤注一掷的境地。所以格力这几年的骚操作，只能说是强行被董明珠个人绑定了。唯一能解释通的是，年纪越大越会把权力握得更紧，甚至会采取一些极端手段，以期巩固自身统治地位。但现实是，她的身体和能力已经不足以面对复杂的市场环境了。再说得直白点，她的思维和眼界，已经跟不上快速发展的社会，她已经进入了一个功能性文盲的阶段。和她类似的一拨人，过了大半辈子，到了这个年纪，或是有点功名，或是有点成就，于是自我感觉异常的良好。于上，他们觉得自己是光荣奋斗的一代，是祖国大好河山的建设者；于中，他们觉得自己是单位的中流砥柱，同龄人的楷模；于下，他们觉得自己正确低培养了好儿女，是年轻人的榜样。他们觉得一切都是自己的优秀造成的，于是总喜欢在觥筹交错中显摆自己，茶余饭后时输出自己，生怕年轻人不听他的走上歪路。殊不知，年轻人对于这样的老Baby，早就捂上了耳朵。最后，建议董女士真的该歇歇了，不要像一个女皇一样在自己的商业帝国唯我独尊了。董明珠这个名字不适合做IP，71岁的脸也不适合作为电器宣传。