文丨壹观察 宿艺

连续7个季度下滑的全球电视市场，正在回温中掀起新波澜。

8月28日，TCL发布115"X11G Max领曜QD-Mini LED电视，一跃攀登“超大屏+Mini LED”双巅峰。无论从产品、产业还是品牌层面来看，这款巨幕电视都是TCL向全球电视市场扔下的一枚重磅“核弹”。

就产品表现而言，这是一款刷新过往“超大屏+Mini LED”电视产品技术与体验边界的里程碑式产品：一方面，20000+级背光分区数的极限式突破，使其远超行业Mini LED背光分区上限，成为“全球首台20000+级分区QD-Mini LED电视” ；另一方面，115吋的巨幕打造，也让其一把揽下“全球最大QD-Mini LED电视”称号，抢占当前“买大不买小”的电视市场高地，重塑巨幕电视标杆。

从产业层面来看，TCL 115"X11G Max的革命性在于其并非橱窗里难以落地的概念机型，而是一款真正面向市场推出的量产产品，侧面展示了TCL华星全球第一条G11代线的产业链引领优势，以及TCL可实现大规模量产的115寸电视的“全球独有能力”。

同样值得注意的是，时值德国柏林消费电子展览会开幕前夕，TCL却在国内率先发布这款“巨幕传奇”，这一微妙时点的选择，既是TCL身为全球电视市场领军者，以国产品牌之名抢先占据全球电视市场制高点的体现，更传递了TCL作为老牌民族企业，坚持让国民消费者先体验到全球最大Mini LED电视的品牌担当。

对于沉寂许久的全球电视市场来说，TCL 115"X11G Max的问世无疑打响了嘹亮的一枪，不仅全球电视市场“技术+产品+行业”的三重“天花板”被一举打破，更标志着全球电视市场从此开启“巨幕时代”新篇章。

回望2023年上半年的电视市场，不难捕捉到三大特征：

国产品牌破局，带动整体市场回暖。根据TrendForce集邦咨询发布的报告，受益于中国品牌在618大促时节的强劲表现，全球电视市场连续7个季度的颓势终于得到扭转，2023年第二季度出货量预估达到4663万台，同比增长2%，环比增长7.5%。同时考虑到第三季度的备货高峰，TrendForce预计该季出货量有望保持增长，增长率或将达到13.5%。换句话说，国产品牌的倾力破局之势，正在带动整体电视市场走向复苏。

“大屏化”成为电视市场主流趋势。今年以来，无论在全球范围还是中国市场，大尺寸电视的加速起势都在一定程度上提振了整体市场发展。据洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，全球液晶电视面板平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到 2023 年上半年的47.9英寸，同时75寸及75寸以上的大尺寸出货量显著增长。中国市场方面，过往将55英寸称作“大屏”的阶段更是一去不复返。今年618期间，75英寸电视市占率就已超越55英寸成为“第一大主流尺寸”，今年上半年，中国彩电市场75英寸大屏电视零售份额增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸（奥维云网数据）。由此可见，“买大不买小”已然成为消费者心照不宣的选择。

Mini LED电视产品逆风发力。伴随国内外品牌相继步入Mini LED阵营，Mini LED电视产品逐渐展示出愈发强势的市场竞争力。按照奥维云网的统计，2022年中国Mini LED电视的实现井喷式发展，销量达39.5万台，同比增长385.3%。来到今年，这一向上势头继续加剧，洛图科技报告显示，截至2023年6月，中国电视市场的Mini LED电视销量再较去年同期实现翻倍增长。

总体而言，大屏与Mini LED正在成为带动全球电视市场回升的重要驱动力之一。同样重要的是，这一组合趋势不仅是未来电视市场的重要发展走向，也是TCL此次推出全球最大QD-Mini LED电视TCL 115"X11G Max的根本逻辑所在。

早在2021年，TCL就已洞悉到电视市场的“大屏化”方向。TCL彼时研判，OLED无论从成本、大尺寸切割良率、峰值亮度还是“烧屏”问题来看，都并非最适合超大屏电视的显示技术。与之相对，Mini LED不仅大尺寸产品良率有保证，在画质、功耗、寿命等方面的综合表现也都优于OLED，于是，TCL在当年8月便果断明确了“超大屏战略+Mini LED战略”，成为第一批卡位入局的品牌。

实际上，TCL自2016年就在Mini LED领域展开技术与产品研发布局，2018年发布全球首台Mini LED电视，次年即在全球范围首次实现Mini LED电视量产。基于多年技术沉淀，2021年进一步专注大尺寸Mini LED领域的TCL，自然得以迅速建立起贯穿上下游的生态优势。

一方面，作为全球Mini LED显示技术先驱，TCL华星不仅掌握着Mini LED核心领先技术，还拥有行业最先进、全球液晶最高世代G11代生产线，TCL也由此快速实现了Mini LED“研产销一体化”的全产业链布局。

另一方面，TCL拥有全球最全、覆盖从高端旗舰到入门平价等多个价格段的QD-Mini LED产品线，且市场表现不俗。中怡康数据显示，2022年中国市场售出的Mini LED电视一半以上都来自TCL；2023年618期间，TCL Mini LED电视、75吋+超大板电视以及98吋巨幕电视均拿下了全网销售额和销售量双冠军，可以认为，“买大屏Mini LED认准TCL”的市场声音正愈发强烈。

在《壹观察》看来，TCL在迈向“超大屏+Mini LED”双巅峰的征途中，其实不断在推高行业天花板，陆续锻造出超越原有边界的“行业第一”和“业界传奇”。如今，率先推出全球最大QD-Mini LED电视、抢先实现全球首个20000+级分区的指数级跨越，既是TCL坚定深耕“超大屏+Mini LED”战略的必然成果，同时也映射出TCL作为全球电视市场领军者对技术与市场演进方向的精准预判能力，以及TCL作为“超大屏+Mini LED”电视领导者的技术底气与又一次极致追求。

TCL 115"X11G Max攀登“超大屏+Mini LED”双巅峰所带来的，除了硬件与技术侧的两项“世界之最”，还有用户体验侧的视觉与画质的“双登峰”。

自1925年英国科学家约翰·洛奇·贝尔德造出那台只有6吋显示屏的机械扫描式电视机开始，人们对更大尺寸电视屏幕的追求就不曾间断。从12吋、43吋到75吋，电视屏幕逐年增大的背后，折射着用户对更广阔的视野、更丰富的细节、更沉浸式观影的不变需求。TCL 115"X11G Max打造的115吋巨幕，正是能够极致突破视野边界，带来沉浸式的观影体验，让用户在观看纪录片、大型电影、体育赛事时享受到更真实的画面细节与冲击力，还原拍摄镜头之下的“临场感”。

视觉上的延展只是其一，TCL 115"X11G Max在画质方面也达到了行业顶峰。

一方面，从CRT、PDP、LCD到Mini LED的迭代，电视画质总是跟随显示技术跃迁得到显著提升。从显示原理来看，传统液晶显示技术因为无法分区控制背光的亮暗，常常会导致光晕、“暗场不暗”等画面问题，而Mini LED主要通过LED背光模组发光来显示图像，能够通过更多背光分区划分出更细致的独立控光区域，对光线进行更精准的控制，从而抑制光晕效果，有效提高画面对比度。

但必须注意的是，背光分区数只有达到翻倍，人眼才能明显感知到画质的提升。此前，市面上2000-2500背光分区数的电视已经属于旗舰级别，再向上增加背光分区往往会面临设计与制程的技术瓶颈。然而，TCL不仅在今年年初将背光分区数翻倍推向5000+级，使综合画质达到“典藏级别”，如今不到半年再次将这一数值上翻至20000+级，达到行业真正的“控光之巅”，通过更极限的“像素级控光”，展示更立体、更通透的画面，实现在画质呈现上的“登峰造极”。

另一方面，得益于六晶方芯与光学影像微透镜的加入，TCL 115"X11G Max还实现了5000nits峰值亮度，而峰值亮度正是衡量画质的核心指标。日常生活中，无论是水面、桌面还是地面反光，绝大多数物体表面的亮度都在5000nits以上，换句话说，只有像TCL 115"X11G Max这样达到5000nits峰值亮度的电视，才能尽可能还原现实世界场景中的亮度信息，带领观影者感受导演镜头实际记录的画面，感受真正“亮得出彩，黑得深邃”的顶级画质。

底层显示技术之上，TCL独创A++蝶翼星曜屏的采用，也让Mini LED的原生对比度能力得到充分展示。相较于易漏光的IPS硬屏，Mini LED面板更适合用液晶分子遮光能力更强VA屏，而A++蝶翼星曜屏作为更加高规格的HVA屏，不仅控光能力强、暗态效果好、响应速度快，更一度被业界称为“Mini LED技术绝配”。同时，顶配屏幕之下还有“领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片”的“双顶配”内核支撑，这两大“画质武器”能够从智能对比度优化、智能色彩优化、智能清晰度优化、智能场景优化全维度增强画质效果，让每一帧画面鲜活灵动、深邃清晰。

巨幕视野与极限画质的碰撞之中，自然也少不了发烧级的音效体验。TCL 115"X11G Max配备国际高端品牌安桥6.2.2 Hi-Fi音响，全面将视听体验推向“家庭影院级别”。简单来说，10声道硬件级超环绕结构，能够通过电视左侧、上方、右侧的星环声道带来更立体的环绕效果，制造仿佛置身影院的声音方位感与沉浸感；电视背部搭载双驱动下潜超重低音，可以带来更浑厚有力的低音音效，让雷声、大提琴声、巨浪翻滚声犹如在耳。

交互体验方面，荣获2023年红点设计奖的灵控桌面让TCL 115"X11G Max的日常使用更游刃有余。运行速度上，开机、打开应用等所有交互动作都能秒速响应，以往智能电视常被诟病的开机广告、操作卡顿问题都实现有效解决；个性化程度上，灵控桌面不仅开放电视桌面管理权限，让每一位家庭成员都能自定义专属的观影页面，遥控器上的自定义按键还能设定链接到常用的功能应用，想要跳转哪些应用都能“一键直达”，全面解决长辈和小孩不会用电视的痛点。

与此同时，可实现无缝贴墙、无边框金属全面屏的纤薄一体化设计，更是拉满了这款巨幕传奇的“高端旗舰”与“豪宅顶配”属性。为匹配不同家庭的装修风格，TCL 115"X11G Max还提供挂环+磁吸组合挂装、两档高度可调节的桌面座装和落地装三种安装方式，让极简奢华感随处可生。

必须指出的是，在TrendForce的统计中，2023年第二季度全球电视出货量回暖与中国厂商在618促销活动中的“强劲备货动能”有直接联系。这一信息实际也表明，在“超大屏+Mini LED”这一组合需求之外，“价格”因素也许比以往更直接地影响着用户的购买与换机决策。

而堪称巨幕传奇的TCL 115"X11G Max，不光完成了“超大屏+Mini LED”双巅峰的“极限攀登”，还以79999元的首发价把超大屏电视价格门槛“击穿”，与海外品牌同尺寸产品动辄几十万上百万的价格形成鲜明对比，实现“大屏-画质-价格”三个核心需求支点的极致平衡，让更多用户能够体验到全球领先的科技产品，享受更沉浸、更极致、更畅快的视听盛宴。

作为“超大屏+Mini LED”电视引领者，TCL不造空泛的概念，不炫技，而是始终以用户需求为出发点和终点，以软硬件结合的全方位技术创新为实现手段，坚持做用户喜爱的产品，以一款款优质高端电视产品作桥梁，实现与更多用户的“双向奔赴”。

如今，随着TCL 115"X11G Max正式发布，购买高端电视产品的用户有了更高价值的选择，电视行业天花板被再一次推高，缓慢回温的全球电视市场也从此翻开了“巨幕时代”的新篇章。