据网络平台数据，《哪吒2》上映21天，登顶全球动画电影票房榜榜首，同时位居全球影史票房榜第8位，票房奇迹还在继续。国产电影带来票房狂飙的同时，顶流IP的营销传播价值更加凸显。截止2月16日,共计23家品牌联动《哪吒2》开启春节档营销活动，如蒙牛、荣耀、兔头妈妈等品牌。为2025困惑于广告投放策略与效率的企业指明了风向标。

《哪吒2》部分合作海报

以蒙牛为例：「抢占春节送礼场景心智」

春节走亲访友礼品是刚需！但是，送礼为什么要送牛奶？牛奶为什么选蒙牛？——决策链长且脆弱！

蒙牛借势《哪吒2》通过"限定礼盒+场景示范+情感共鸣"三重策略，精准切入春节礼品市场，做消费者的心智拦截，以IP为原点，赋能全营销链路和全销售渠道，实现品效双丰收。

印证了“内容即品牌”、“内容即广告”、

“内容即流量”的多重营销逻辑

品牌合作从「流量采买」转向「价值共生」，在用户情感共振中实现品效双赢。对品牌而言，优质内容已进阶为整合传播势能、消费转化与品牌沉淀的超级引擎。

重新审视「促进转化」和「品牌建设」之间的关系。过去几年大量品牌为了推动转化，不断的以洗脑式的低价促销素材刺激冲动消费，把品牌形象建设和转化效率提升形成对立关系，而真正的优质IP配合科学的营销布局是可以二者兼得的。

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“内容即媒介”的营销逻辑

与引力IP+战略形成深度共振

通过系统化开发头部IP的营销势能，构建内容价值与商业生态的共生体系，在全民情感共鸣中实现品牌资产的持续增值。引力传媒穿越多个媒介周期，在IP+营销上已经构建了完整高效的模型与链路。

一环：内容场同频共振：基于IP的企业品牌传播，构建「情感锚点」

借助IP内软性植入、元素授权、艺人权益等，让品牌成为故事的一部分，而非“局外人”。基于舆情分析+社会情绪图谱，多场景化渗透、绑定差异化角色，实现人设迁移。

二环：社交场流量精筛：“IP+品牌”的精准触达

数据驱动，分层穿透核心圈层（看剧人群）、泛兴趣层、长尾唤醒层，构建LBS+兴趣标签组合投放模型，最大化流量效率。

三环：产品场内容裂变：“IP+产品”效果素材应用

从单向素材输出转向用户参与的「内容共创」，反哺流量增长。通过混剪素材、达人种草素材、品牌借势物料、艺人种草视频的多维内容矩阵，持续触达用户心智，让品牌在IP热度周期内始终保持高曝光与高互动。

四环：生意场全域转化：“IP+店铺”场景化营销

通过全域触点设计、IP主题页面、艺人直播间的全场景承接策略，全渠道布局，打通内容场与消费场的「无感跳转」体验，达成闭环转化。

IP作为营销原点，选对IP很关键

引力传媒拥有超1000部影视综项目合作经验，有着成熟的IP评估模型和艺人合作打分模型，帮助客户以更高的确定性压中符合品牌营销需求的爆款项目，挖掘合作艺人的营销价值。

专业服务：从创意到落地的全链路整合

在如今的市场环境下，品牌的需求愈发专业化、精细化。引力传媒作为一家专业的整合型公司，能够为品牌提供从创意构思的萌芽到落地执行的全链路服务。无论是IP合作的策略制定，还是内容创意的深度挖掘，亦或是执行环节的精耕细作，引力都彰显出其在全链路整合营销中的专业力、策略力与创意力，让品牌从“单点曝光”转向“生态共建”，真正实现“IP热度即品牌资产”。

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引力「IP+营销方法论」，

助力多个品牌实现IP营销价值最大化

大剧+电商，品牌增长新引擎

唯品会精准押注《繁花》《玫瑰的故事》等多部热门IP，通过剧中穿搭场景植入与站外话题营销，将剧中同款穿搭直达电商页面，并结合达人种草、短视频混剪等多内容延展，实现站内外同款热卖。

综艺+直播助力好生意

劲仔在《种地吧》节目中，通过内容场、人群池、收割池实现声量销量双增长。节目中进行深度探厂/多敞口食用，强绑定休闲场景，实现对用户的花式种草。在节目外二次传播与艺人直播带货，精准触达年轻消费者，进一步扩大品牌声量。更邀请嘉宾现身快闪活动现场，开启品牌+艺人+消费者的有效联动，打通线上线下赋能产品销售。

IP+艺人，助力品牌增长的新范式

拂若里巧妙联动陶昕然X《甄嬛传晚会》，高效精准引流。通过”安小鸟的同款红温依兰香“，踩准《甄嬛传晚会》热点，借力明星热度飙升联动投流素材快速放量，串联渠道收割，带动日耗及GMV突增。

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「IP+营销」的趋势与价值

好内容时代回归，IP营销红利更多元

在用户注意力稀缺的当下，好内容始终是品牌穿越周期的核心资产。《哪吒2》的票房神话、劲仔与《种地吧》的品效双赢、唯品会与《繁花》的声量爆发，无不印证一个趋势：IP合作已从“流量借势”升级为“价值共创”。品牌通过深度绑定优质IP，不仅能收割短期流量红利，更能沉淀文化认同、构建长效增长引擎。

专业力权重提升，全链路整合营销成刚需

如何真正的帮助客户锁定潜力IP，并充分发挥IP的营销势能，通过每一个“场域”科学运营帮助客户实现品牌与生意的双丰收，对广告服务商的能力提出了全新的要求。只有真正具备品牌营销、内容创意、项目执行、社交营销、电商营销以及跨媒体整合服务能力的团队，才能够真正做好IP+的营销服务。

2025年，企业如何投放广告才能获取更高效率和价值? 显而易见，首先要摒弃纯流量广告思维和效果投放依赖，要回归打造品牌、价值营销的常识。以契合度高的“IP内容“为核心，贯穿品牌与产品营销的全域全链路，将IP内容通过授权延展至社交平台成为种草内容， 将IP内容素材化应用、电商场景化复用，让优质IP在成为品牌建设载体的同时，通过二创将IP变成流量的源泉，驱动商业增长。