58600元一瓶的"听花酒"最近闹得沸沸扬扬，在央视、人民日报等众多主流媒体上"刷屏"。有人惊叹其"仙酒"价格离谱，有人好奇其"神奇功效"是真是假。这款备受争议的酒到底是怎样一步步走上神坛的？真相究竟如何？且听我娓娓道来。

听花酒虽然是2020年才推出的新品牌，却以疯狂的营销手段迅速闯入公众视野。其58600元/瓶的天价定位一出就引爆眼球。

据其官网描述，这款酒背后有个"仙人指路"的神奇故事。创始人张雪峰称太上老君托梦，在他手心写下"活"字，这成为听花酒的灵感之源。这个蒙着神秘面纱的品牌开始了铺天盖地的宣传攻势。

从2021年起，听花酒疯狂投放广告，覆盖了机场、电梯、航空杂志、户外大屏等阵地，瞄准高净值人群展开品牌轰炸。

让人咋舌的是，这些广告竟打入人民日报、新华社、央视等权威媒体平台，摇身一变成了名副其实的"国酒"。

更令人不齿的是，在宣传中，听花酒竟打出"提升免疫力、改善睡眠、调节生理紊乱、抗衰老"等莫须有的保健功效，完全把自己包装成一款"神仙酒"。

有媒体竟也不加核实，鼓吹其"开创的制化增益新工艺得到权威认同"，白酒行业要"跟着听花学习"。在这种舆论造势下，听花酒一时风头无两。

但是，狂热的背后却是巨大的泡沫。在315晚会曝光后，听花所谓的"高科技""国际专利"等根本经不起推敲。原来其所谓的"听花工艺"只是加了薄荷提取物，保健功效更是彻头彻尾的虚假宣传。

有网友调侃:敢情是喝了一瓶5万多的薄荷酒？更荒唐的是，听花酒为了蹭热度，竟在搜索推广时打擦边球，用"飞天茅台""国窖1573"等知名品牌的关键词，最终惹上官司，被判赔偿50万。事后听花居然出来"致歉致谢"，把侵权包装成"短期测试"，令人不齿。

说到底，听花酒就是一个依靠狂热炒作起来的品牌，其夸张宣传已经到了令人反胃的地步。业内人士指出，过度营销无异于把双刃剑，虽然能快速吸引眼球，但也会加剧公众的厌恶感。

一旦陷入负面舆情，品牌形象将遭受重创。目前听花在多家媒体发布的软文广告也纷纷被撤下，可见其虚假宣传已是昭然若揭。

作为消费者，我们要擦亮眼睛，不要被所谓的"神话"蒙蔽，理性看待商家宣传。任何宣称具有保健功效的酒类都不可轻信。

白酒再好也只是酒，神奇的故事再动听也改变不了其本质。企业要树立诚信意识，少一些浮夸噱头，多一些踏实创新，切忌急功近利搞过度营销，否则终将自食其果。

作为媒体，也要把好信息关，不能为了蝇头小利就放弃基本的专业操守，沦为不法商家的帮凶。只有共同营造一个风清气正的市场环境，消费者的权益才能得到保障，行业的健康发展才有希望。