文|翩翩起舞

编辑|翩翩起舞

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前言

胖东来在本土超市中的确可以算的上超市中的顶流，胖东来因其自营商品配料干净卫生，极致的购物和售后体验备受购物者的青睐，超市自营的商品经常刚上架就被一抢而空，并且滋生出一大批代购，严重影响了胖东来的正常经营。

最近去胖东来代购的人越发疯狂，所以胖东来出了一系列的规定来限制代购的乱象，这些规定也没能抵挡外地顾客的热情，如今的胖东来每日都有大量外地的顾客，大量外地人纷纷慕名而来。

有的为了体验胖东来的服务，有的是来网红打卡，在限购规定出现后，各地催生出专车接送到许昌胖东来购物的专车，更有驱车几百公里，只为到胖东来过一过购物的瘾，体验传说中的胖东来有多好。

最近一段时间，在这些外地购物大军中，山东人对往胖东来购物的喜爱尤为强烈，他们不仅有专车接送的大巴，还有开私家车组团去的。

到许昌购物的大巴专线

胖东来的商品质量放心，服务又好，可是胖东来的100多家店铺分布在许昌和新乡两个地区，曾经要关闭在新乡的店面，但是新乡人民极力挽留，没有被关。

外地距离较远的顾客想要购买胖东来的商品并不是一件容易的事，虽然不容易，热情还是很高涨，在山东的济南、菏泽等地都开设有去胖东来购物的大巴专线，也有私下运营的大巴车，来回路费100多。

坐大巴车去许昌胖东来购物的人并不轻松，他们早上5、6点就需要集合，赶在胖东来上午开门前到达，但是他们依然乐在其中，下车之后就是抢购。

山东人民对胖东来是真爱，那些没有开通大巴车到许昌的地区，他们组团开私家策车也要去，河南民生频道就报道了一则青岛组团开私家去许昌胖东来购物的。

他们从12月15日的晚上开车出发，开了一整个晚上，来回油费加过路费总计2000多，他们一车5个人，整整购买了4购物车的商品，花费6000开钱，估计是开的私家车容量有限，不然这不是他们购物的上限。

他们不仅买了胖东来的自营商品，还购买了大量的日用品，其实胖东来很多商品在普通超市也有，但是他们来一趟不容易，对于胖东来的产品质量信得过，就能买多少买多少，而且希望于东来能不能不对外地顾客限购。

这些外地人来一趟实在是不容易，开私家车过来需要花费较大的路费，路远的需要开车好几个小时，所以希望能够多买点东西回去，只不过现在胖东来还没有很好的方法来区分本地和外地。

很多许昌本地的顾客对现在胖东来的火爆也只是苦不堪言，本来是购物的天堂，现在买个基本日用品也得排队半天，超市购物也被限购，有时还买不到，吃饭也很难找位置，真的不再有从前的体验感。

不仅许昌的时代广场、天使城等店面爆火，新乡的胖东来也被哄抢，而且出现严重的代购扫货问题，严重影响到其他人顾客的正常购物体验。

代购泛滥以及胖东来的限购

胖东来的代购群体主要分为两类，一类是规模较小的代购行为，他们的主要群体是许昌当地的宝妈和大学生，根据代购产品的总价格收取代购费。

还有一类规模较大的代购群体，这些代购以此为生，而且他们转手出售的商品价格比胖东来要高不少，13块的果汁能卖到18块，45块一箱的啤酒，代购倒手就卖到52块，就算是这样，依然有很多人购买代购的高价商品。

这些大规模的代购人群，他们在胖东来单次采购的总价格高达30万元，去胖东来采购都是开着货车过去的，一次能用到3辆货车，一次的利润高达5万元，一个月会去采购3次，商品都被这些大的代购抢去了，怪不得货架上总是空空的。

很多网友纷纷跑到于东来的抖音评论区留言，能不能管一管这些代购，本地人也买不到东西了，还有网友希望胖东来开线上超市。

11月28日，胖东来在网上发文，说胖东来从来没有做过任何直播带货的行为，希望大家谨慎辨别，以防受骗，在于东来发文前仍有十几个账号均在直播胖东来超市采购的画面，消费者可以直接在小黄车下单购买。

12月1日，胖东来的官方发布声明，本公司没有授权给任何单位和个人代表本公司直播，请大家保持警惕，不要被误导，不要上当。

胖东来的创始人于东来更是喊话网友，外地朋友千里迢迢的过来，购物的同时可以学习胖东来的思维，思维比购物更重要，于东来认为现在的胖东来已经成为旅游景点，一定会想办法将其变回超市。

胖东来在本月14日的凌晨发布了胖东来史上最为严格的限购措施，限制那些不良代购的恶劣扫货行为。

会员实名制，特殊商品会员每周限购一次，部分烟酒商品限量，对于私自占用商品，重复排队，而且在外面加价出售等行为会解除胖东来的会员资格。

结语

胖东来超市的大部分商品在其他品牌的超市都可以买到，并没有什么区别，真正区别的是那一小部分自营的产品，代购哄抢的也是这部分商品，只要能够抢到这一部分自营产品，他们手中的商品很快就能被抢空。

其实这种超市代购之前就有，也很常见，以前的山姆超市就会有很多的代购来扫货，山姆和胖东来之所以能够获得大众的认可，有着不同寻常销售业绩，和他们严格的品控和供应链分不开。

而且他们都很稀缺，消费者容易跟风，就给代购提供了机会，如今胖东来的管控措施出台，也对代购敲响警钟，希望消费者能够重新获得一个氛围良好的购物环境。