老人有追求美丽的权利吗？

这是微博账号【老年时装俱乐部】曾经探讨过的一期问题。

作为一个专门在上海街头抓拍本地爷叔时尚穿搭的摄影类账号，尽管项目上线近十年，粉丝数却始终浮动在十万左右，放在微博头部博主动则千万的庞大体量中实在显得微不足道。

图源澎湃新闻账号上海市民生活指南

账号背后的运营者秦霄对此却抱着平常心，坦言哪怕是一些从事杂志编辑的朋友也不太理解，会有哪些人想关注爷爷奶奶辈的穿搭指南。但这么多年下来，账号还是收获了不少忠实的年轻订阅者，TA们说是【俱乐部】把老年人对美的需求做了个切口传达给了大众。

这一切并不是上海的时尚基因催生出了时尚的老年人，而是中老年群体本就不是人们传统认知中的温吞、刻板，他们爱美、也会用自己的方式追求美。这正是我们今天想要探讨的话题缩影，如今，老年人对美的追求正在被化妆品企业所关注。

01 银发经济催生慢衰解决方案

我国人口老龄化程度持续加深已经是个不争的事实。

截至2024年末，我国60岁及以上人口超过了三亿，占据全国总人口的22%。由此衍生的银发经济规模已经达到七万亿，并预计在2035年达到30万亿，直至本世纪中叶围绕银发经济所产生的就业岗位将超过1亿个。因此，推动银发经济的高质量发展不仅是产业需求，也是民生需求。

三月初，两会明确将银发经济纳入了国家战略，提出打造银发经济的全产业链目标规划，这不仅包括了以往衣食住行的实物消费，也涉及养老、医疗、文旅、消费品等多个服务型消费领域。

目前，老年人的需求正呈现出品质化、多样化的特征，除了传统的养老护理外，越来越多的“新”老年人更积极地追求健康与美丽，这让抗衰老产品成为了化妆品行业的新增长点。两会期间，上海市人大代表、自然堂集团公共事务总经理就建议，鼓励企业深入银发人群细分市场，开发抗衰美白类护肤品，打造满足银发人群的高端国货潮牌。

人口结构的变化为化妆品行业带来了新的机遇，延缓衰老的理念将不再只是集中于胶原蛋白充裕的年轻人身上，抗衰类功能性护肤品的新春天在今年加速到来。

02 老年与青年，抗衰机制大不同

2022年，Carlos、Maria等人在此前提出的人类衰老的九大标志的基础上进行了新一轮的完善，增加了慢性炎症、肠道微生物失调、巨自噬失活三个新衰老标志，并将所有标志分为了负面影响、低水平有益高水平有害和直接影响组织稳态及功能三大类目，象征着针对人类衰老的研究步入了历史上又一个崭新的高度。

图源《Hallmarks of aging: An expanding universe》

然而，尽管都是衰老，老年时期和中青年时期却具有十分典型的抗衰机制差异。从表皮到真皮再到皮肤微生态，衰老引发的连锁反应形成了独特的生物学特征，这些特征决定了抗衰策略应该要因龄施治。

年轻肌肤的活力源自基底层的表皮干细胞（EpSCs），这些细胞通过Notch信号通路维持自我更新与分化平衡。但随着年龄增长，EpSCs的端粒缩短导致Wnt/β-catenin通路活性下降60%，这将直接造成细胞增殖周期延长数倍。德国马克斯·普朗克研究所的研究显示，80岁老人表皮更替需经历数十次无效分裂周期，而年轻人仅需3次有效分裂即可完成更新。

此外，老年后的皮肤角质形成细胞分化程序多数将出现紊乱，颗粒层中丝聚蛋白（Filaggrin）表达量减少近一半，天然保湿因子（NMF）合成不足；同时板层小体分泌的神经酰胺量下降至年轻时的三分之一，致使角质层脂质排列从致密的晶格结构退化为松散蜂窝状。这种漏筛式屏障使得抗衰成分透皮率不足年轻人的五分之一，这也是为何老年护肤品需要更高浓度活性物或特殊的促渗技术支持才能真正起到作用。

另一方面，真皮衰老的本质是细胞外基质（ECM）的结构性崩坏。成纤维细胞的线粒体在70岁时平均DNA突变积累达上千个/细胞，ATP产量显著下降。日本东京医科齿科大学研究发现，老年成纤维细胞的胶原基因虽未突变，但组蛋白H4K16乙酰化水平降低导致染色质紧缩，使得COL1A1基因转录效率下降80%。

老年机体持续处于低度炎症状态，这种现象被定义为“炎症衰老”（Inflammaging）。衰老细胞通过SASP（衰老相关分泌表型）释放IL-6、IL-8等炎性因子，浓度可达年轻时的数倍。这些因子激活皮肤中的TLR4，触发NF-κB信号通路的持续活化，再形成恶性循环。

同一抗衰靶点，不同抗衰侧重

不难发现，老年人与中青年人群的抗衰策略存在着侧重点不同的分水岭，因此对于抗衰产品的设计和研发也应该呈现并满足这样的生物学代际差异。否则，粗暴地将年轻肌肤的抗衰方案移植给银发群体将很难真正发挥产品优势，建立分龄抗衰的技术体系势在必行。

03 抗衰产品的战略卡位

近几年，许多化妆品企业都希望打破“有销量，无增长”的行业魔咒，寻找新的增长点。当抗衰市场的主战场逐渐从年轻人的初老焦虑转向银发族的功能重建，一些品牌已经率先感知到了老年人群的美丽需求并迈出了契合的第一步。

先来看看国际巨头们的动作：

欧莱雅Age Perfect系列

针对50岁以上的熟龄肌肤，欧莱雅集团的Age Perfect系列将目光锁定在这一群体特有的皮肤代谢僵化问题上。核心成分玻色因PRO并非简单刺激胶原生成，而是通过激活老年成纤维细胞中沉寂的HAS2基因，重启透明质酸合成引擎。再配合专利载体技术，让神经酰胺NP与胆固醇以黄金比例精准嵌入角质层缺损部位，经人体临床试验显示，老年人群受试者使用一段时间后，经皮水分流失值显著降低。

资生堂Future Solution LX

资生堂在去年秋季对旗下奢华抗衰系列Future Solution LX进行了全方位升级，将稀有人参皂苷Re与表没食子儿茶素没食子酸酯（EGCG）包裹在3nm级脂质体中，形成Future Solution LX搭载的超导渗透技术，并利用老年人真皮层残留的微弱负电荷，引导活性成分穿透复杂的角质障碍，极大提高了其皮肤渗透率。

再来看下国内：

随着近年来国潮、植提成分的崛起，本土品牌正以中西结合的独特路径实现传统智慧与现代科学的共振。

图源自然堂官方

自然堂极地精华，将青藏高原的极端环境化作研发灵感。其核心成分喜默因从558株喜马拉雅特有极地菌种中甄选锻造，能快速注入肌底，促进新生因子繁殖。这种源自东方发酵智慧的技术，能精准调控老年肌肤中沉寂的年轻基因。

百雀羚帧颜淡纹修护系列

以《本草纲目》中的古方为灵感，百雀羚旗下的帧颜淡纹修护霜中搭载的ProVTA超导复合物，实则是现代科技对中医“透皮给药”理论的重新演绎。将视黄醇丙酸酯、四氢姜黄素与积雪草苷包裹在类病毒载体中，利用老年人皮肤残留的微炎症环境，智能释放抗衰成分，从而减少传统A醇带来的刺激风险。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李在两会期间接受媒体采访时表示，在过去提到老年人的养老需求，基本上只能围绕在温饱层面解决需求，这是社会资源不充分时的局限。随着生活水平的提高，老年人会有更多元的需求，这为很多产业发展带来了机遇。

2025年一季度即将结束，这波银发经济的再升级已经如火如荼地以各类形式上演。谁能更进一步将分龄护肤的理念转化为现实的科学实证，谁便更有可能在这一大风口下实现破局飞升。