都说“水是万物之源”。近年来中国家庭饮水追求开启升级新道路：一边，人们对饮水的追求从安全水、健康水到鲜活水，步步加速；另一边，家庭全场景下用户从饮净水到用净水跨越，多场景的净水方案成标配。最大亮点，就是传统净化水迎来了鲜活水的焕新升级。

最近召开的海尔净水2025春季新品发布会暨首届销服一体客户峰会上，家电圈发现，净水产业再次迎来新方向和新方案：首先，海尔凭借全球首创的鲜活水科技，不只是让更多家庭率先进入饮和用“鲜活水”时代，还主导“鲜活水”行业标准制定并实施。其次，海尔基于“矿泉水”“鲜活水”等科技的多款隐藏式、分体式新品发布，一站式满足家用、商用多元化净水需求，引领全球净水产业品类与场景双双突破。

创新叠加消费升级，净水产业迈进新周期

自2023年以来，在海尔等领导企业的带动下，在消费升级的动力下，净水产业在中国家电市场走出一轮“量利双增”的新趋势。

来自奥维云网数据，2023年水家电（净水器，净饮机，饮水机等）市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，主力军的净水器零售额为205亿元，同比增长11%，零售量为802万台，同比增长9%。进入2024年第一季度，市场增长势头继续保持，净水器零售额与零售量分别同比增长7.7%和10.7%。

这一轮净水新周期呈现出“健康、新鲜、高品质、智能化、场景化”等亮点。不过，家电圈发现，相对家电行业其它品类，净水产业的发展除了外部的消费升级拉动，来自产业内部的企业科技创新与产品迭代，也至关重要。

在人们对于品质生活持续追求过程中，净水器在家庭的功能价值从最初饮用，到“饮+用”的多场景功能裂变，包括厨房、卫生间、洗衣房等空间下，专业化和细分化的新品类和方案，带动净水器从原有的规模化数量增长，向套系和方案的质量化突破。

在这一轮家庭净水“饮+用”快速跃升背后，还隐藏一股更强大的力量，那就是海尔加速推动饮水标准从“安全水、健康水向鲜活水”不断突破，实现从原创鲜活水科技、独家鲜活水净水机到行业鲜活水标准的一体化覆盖。

鲜活水科技，引领家庭饮水新潮流

一直以来，净水企业关注点，都聚焦产品的功能与参数，前几年从安全水到健康水的突破也只是净水企业转型的拐点。直到鲜活水的出现，则被认为是净水企业洞察用户需求“变痛点为创新点”的起步。

事实上，进入中国家庭30多年的净水器，多年存在的“陈水”问题一直被忽略。众所周知，当净水器处在停止状态时，发挥过滤作用的RO膜内的杂质会慢慢渗透到纯水中而产生“陈水”，不仅影响用水新鲜度和纯净度，长期饮用还会威胁身体健康。

面对这一行业性难题，海尔率先从“纯、鲜、净、爽”四个维度提出“鲜活水”科技成果，以及这一原创科技的鲜活水净水器，在引领新一轮净水消费日益精细化和健康化的过程中，还创造性提升用户饮水的口感与新鲜度，彻底将困扰用户多年的传统净水器“陈水”问题破解。

上市即热卖的鲜活水净水器，通过行业顶配的首创十级精滤远超过行业8级精滤水平，让饮用水更纯净，再搭载专利光感杀菌系统，出水口UV可视化抑菌，防止二次污染，大肠杆菌去除率高达99.99%。最有价值的是，通过纯水回流技术让净水器24小时全时段保鲜，并在滤芯后置斯里兰卡天然活性炭，深度改善出水口感，让用户每一杯水都是“鲜活直饮”。

2024年以来，随着鲜活水净水器在市场持续热销，不只是开启家庭饮水新鲜健康的消费热潮，还赋予净水产业“科技新品类和场景新方案”的发展活力。

领跑者海尔净水，开辟产业新赛道

主流消费健康意识的快速提升，饮水健康、鲜活、富含矿物质，以及净热一体机等市场快速引爆，净水器正从满足生活刚需迈向更多场景和高附加值。奥维云网预测，2024年精装修市场规模有望达到95万套，预计净水器配置率将达30%。这不只是推高净水器的家庭渗透率，也在推动行业发展的新变化。

日前，中国检验检测学会宣布，行业首个《净水设备安全陈水技术规范》团体标准正式实施，这正是由海尔净水主导，实现鲜活水科技从产品应用到标准引领的跨越。扎根净水产业，海尔不只是首创鲜活水，还推出富含锶矿物质的矿泉水科技，创造不锈钢水路、黄金膜、侧流膜、活力芯炭棒、12倍反冲洗前置过滤器等多项创新技术和应用场景，并完成净水器、厨下机、净饮机、前置过滤器、中央净水机等品类的一站式全屋用水解决方案，一路开辟行业发展的新赛道。

在家电圈看来，这正是海尔净水扎根产业链，构建“核心部件与整机”垂直一体化布局的厚积薄发实力。拥有行业内唯一涵盖净水全品类的净水工厂、行业内唯一全自动线体工厂、全球唯一基于工业互联网平台的5G智能制造互联工厂，全球首个“恒温、恒湿、恒净”三恒智能净水工厂……这些只是海尔净水综合实力的“冰山一角”，却足以向世界净水产业展现中国企业“一流研发实力、一流创新能力和一流智造水平”。

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