很难分清女性购物是为自己，还是为家人，但是在买东西这件事情上，一定要重视女性的力量。

川久保玲服装设计师曾感慨，在全世界范围内，男性似乎更有勇气尝试新鲜事物，她很疑惑为什么女性变得如此安静和保守？

2023年1月13-14日，由女性论坛和京东消费及产业发展研究院联合制作的《可持续消费与生产女性价值洞察报告》发布，干货满满。

《可持续消费与生产女性价值洞察报告》这一报告将主要从“女性作为生产者”及“女性作为消费者”的两个维度进行分析，用事实及、数据梳理女性，在可持续的消费和生产领域中的发展。

大量数据表明，女性是消费市场的主力群体，在购买决策中占据着主导地位，深刻影响着消费与生产的结构模式。

《可持续消费与生产女性价值洞察报告》告诉我们：无论是通过创业还是就业，越来越多女性正走上主导地位。以“生产者”角色推动消费行业的创新发展。

一直以来，因女性的性别角色使然，令女性对生态环境发展有更高的要求，对于社会环境的包容性发展也有更多关注。随着女性的受教育程度越来越高、社会角色愈发重要，女性开始在可持续发展，尤其是可持续的消费与生产领域中释放更大的能量。

现阶段，供给侧的绿色变革可能会给企业带来成本的增加，体现在消费侧即价格上。

同时，生产和包装理念的不同，也会带来部分体验的差异，对此，参加调研的女性消费者表示理解和支持。

在参加调研的人群中，有88%的女性消费者表示如当商品本身有安全妥当的外包装时，愿意主动放弃额外的包装，76%的女性消费者表示，为了支持可持续消费会让渡一定的经济利益(可以选择环保但价格稍高的品)。为了支持可持续消费，选择牺牲一些使用感受。

根据京东的用户数据分析，从几类主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。

购买节能产品是典型的可持续消费行为。在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过9成。

《可持续消费与生产女性价值洞察报告》告诉我们：

购买可替换和可循环类的产品，也成为更多女性消费者践行可持续消费的“必备技能”。在“可替换”消费中，女性用户购买电脑办公产品最多，占比41%，其次是个人护理类产品占比36%。

从消费量来看，女性“可循环”消费中，购买汽车用品的占比最高，占比32%。其次是鞋靴类产品，占比19%，以及医疗保健类产品，占比16%。

报告展望的关键句是“以认知渗透推动系统化成果”。

中国消费者对有可持续消费的系统化完整认知相对落后于消费者的“自觉”行动。

当下，即使多数女性消费者并未清晰认知可持续消费费的完整范畴，但受到长期节约/环保等朴素观念影响，她们已开始在生活中将部分符合可持续消费的举措付诸行动，在可持续消费中扮演更重要的角色，具备一定的领先性。

基于女性在家庭消费中的主导地位及社交分享偏好，她们将在可持续消费的普及中发挥重要价值，在推进“可持续消费”的进程中作出更大贡献。

还可以看到，可持续消费的意识/践行与教育水平、收入水平呈相关，可持续消费的进一步推进将呈现高线先行、进而带动低线的演进态势。

而随着中国城市化进程的推进，以及目前的年轻群体逐步成为社会中坚，将带来可持续消费意识的加速渗透， 以及社会对可持续消费理念的阐述宣传让消费者理解更全面、意识更深，有望带来更为系统化的行动与成果。

（完）

亲爱的数据，出品