文：科技大怪兽

编辑：沐沐

前言

2025年央视315晚会之后，明星代言再一次被放到大众面前。

张国立、黄磊这两位国民级老戏骨，因其代言的某保险产品被曝光存在侵害隐私，恐怖营销等黑幕，成为众矢之的。

也让网友纷纷扬言，之前的张本山，现在的张国立、黄磊，戏子败国简直了。

那么，张国立、黄磊代言是怎样翻车的呢？

众安保险避雷，张国立黄磊曾是代言人

在2024年3月15日被公开点名的众安保险，在之前也是作为正面形象出现，彼时他的代言人还是鼎鼎有名的明星张国立。

这位银幕上的演员，在中国具有不错的知名度，加上老戏骨的含金量，更给品牌增加了滤镜。

信息来源：抖音——众安在线专属保险，黄磊代言

从张国立到黄磊，可以说明星代言成信任背书，让大家对产品有着天生的好感度。

张国立于作为该保险的代言人，凭借其“国民父亲”的形象迅速打开市场，这样一位好父亲代言的产品，自然就增加了几分安全感。

黄磊也是该品牌的代言人，以“家庭温情”为营销核心，将保险与“爱与责任”捆绑，进一步收割消费者情感。

信息来源：抖音——众安保险众安在线财产保险股份有限公司保险专卖店，张国立代言

然而，这些看似温暖的宣传背后，却是资本对消费者信任的精准狙击。

正如网友所言：“粉丝拿明星当信任，明星拿粉丝当提款机”。

现在因为消费者产生了大量的投诉，上海市专门针对众安保险的营销骚扰问题，进行公开点名。

作为一家互联网保险公司，众安保险的知名度是有的，但是长期的恐怖营销手段，让消费者的印象跌到谷底。

要知道，这家公司连续两年都被上海消保委点名，显然比起网上的鼓吹声浪，这家公司的口碑显然不如通告中那样优质、有趣的。

在点名批评后，代言人发过声吗？

显然，在这种时候，他们选择了沉默，静静的等待时间过去，让大家遗忘这件事。

很多网友在看到这样的事之后，都说这些明星只管赚钱，不管产品的好坏。

但很多人却是冲着明星来买产品的，这难道不是“戏子败国”吗？

也有人说既然明星代言不可信，但是为什么大家还是一次又一次选择相信他们，其原因就在于光环效应下的认知偏差。

心理学研究表明，消费者易将明星的“专业能力”与“产品可信度”混淆，产生了错误的认知。

例如，黄磊因综艺中的“精明人设”被默认为“靠谱代言人”，而忽视其缺乏金融专业背景的事实。

这种认知偏差，使得粉丝在“爱屋及乌”中丧失判断力，成为资本镰刀下的待宰羔羊，盲目相信带来的损失是可怕的。

其实，这也不是第一次明星代言塌房了，在这方面，张本山是他们的前辈。

信息来源：极目新闻2024-3-15 营销电话与短信骚扰频繁，众安报销被上海消保委公开点名

代言塌房

90年代末，中国保健品市场开始蓬勃发展。

人们对健康的追求和对保健品的需求与日俱增，市场规模迅速扩大。

王奉友看准这一机遇，投入2000万元成立了蚁力神天玺集团。

他选择以蚂蚁作为原料，打造独特的品牌形象，声称产品具有提高免疫力等多种功效。

然而产品上市初期销量惨淡，为打开市场，王奉友采取了一系列精心设计的运作手法。

先是斥资一亿元邀请赵本山代言，这在当时堪称天价。

赵本山作为家喻户晓的喜剧演员，其亲民形象极大提升了产品公信力。

但其实，在产品宣传方面，蚁力神涉嫌虚假夸大功效。

据后来调查显示，产品主要成分实际是西地那非（伟哥），成本仅两毛钱，却以数百元价格销售。

更令人震惊的是，王奉友还设计了一个“农民养殖计划”，声称因原料紧缺需要农户帮忙养殖蚂蚁。

这个计划要求农户缴纳一万元保证金，承诺年底回收时额外奖励3000元。

公司采用“以后养殖户的钱支付前期养殖户”的模式运作，形成14个月的资金转移时差。

这种运作模式吸引了全国120多万农户参与，涉及资金高达200亿元。

王奉友利用农民求富心切又缺乏识别能力的特点，编织了一张巨大的诈骗网络。

当骗局最终被揭穿时，无数农民血本无归，造成了严重的社会影响。

信息来源：中国经济网2009-11-6蚁力神早泄克星上榜 20种虚假疗效保健品曝光

蚁力神骗局的崩塌并非突发事件，早在2004年就出现了预警信号。

美国FDA发布检测报告，指出蚁力神产品含有未标注的违禁成分，并发出警告通报。

国内媒体随即展开调查，发现产品宣传与实际效果严重不符，多家媒体对其虚假宣传提出质疑。

与此同时，参与养殖计划的农户开始反映公司拖欠回收款项。

部分农户发现，即使按照要求精心养殖，蚂蚁却无人来收。

他们多次前往公司讨要说法，却总是得到敷衍推诿的回应。

投诉电话逐渐增多，各地信访部门接到大量关于蚁力神的举报。

2007年，蚁力神的资金链彻底断裂。

由于采用新养殖户资金支付旧养殖户的运作模式，加上产品销量下滑，公司已无力支付巨额回报。

大量农户得知真相后，纷纷前往公司讨要说法，一些地方甚至发生群体性事件。

最终，蚁力神集团宣告破产。

创始人王奉友因涉嫌诈骗罪被逮捕，后被法院判处无期徒刑，并处没收个人全部财产。

然而，这场骗局造成的伤害已无法挽回。

这起事件给社会各界带来深重打击。

120多万农户的血汗钱化为泡影，许多家庭因此陷入困境。

有的农户倾其所有参与养殖，甚至借贷投资，最终债台高筑。

这不仅是一场金融诈骗，更是一场针对农民的残酷掠夺。

保健品行业的公信力因此遭受重创。

消费者对保健品普遍产生怀疑态度，整个行业陷入信任危机。

这促使相关部门加强了对保健品行业的监管，但行业形象的重建仍需时日。

也正是因为这样有很多网友认为“戏子误国”，他们认为如果不是明星的代言，那么他们就不会上当受骗。

就以蚁力神事件讲，蚁力神事件就是一个典型案例。

赵本山作为知名艺人，以一亿元代言费为虚假产品背书，间接导致数百万农民受骗。

这不仅造成巨大经济损失，更严重损害了社会诚信体系。

当代社会，艺人的一言一行都可能产生广泛影响。

他们既是文艺工作者，也是公众人物，理应承担相应的社会责任。

然而，一些艺人为追求商业利益，罔顾道德底线，确实起到了“误国”作用。

信息来源：凤凰网娱乐2014-11-6赵本山三遇事业危机 曾代言蚁力神被控诈骗

结语

明星代言问题也成为社会热议话题。

张国立、黄磊、赵本山作为代言人，虽未直接参与诈骗，但其对产品真实性的审查责任受到质疑。

毕竟很多群众是因为明星的代言，才选择购买这个物品的。

因此，明星应该也要承担一部分责任。

如今已经有很多明星代言塌房了，而且明星也受到了舆论影响。

相信在之后，明星在选择代言产品时也会变得更加谨慎。

“戏子败国”不应成为宿命，而应转化为推动行业进步的动力。

只有艺人们始终铭记社会责任，才能真正实现艺术的价值，为社会发展做出积极贡献。

不要让戏子败国成为现实。

大家对于明星代言有什么看法呢？