喜逢春暖阳，共醉五月天。茅台1935与喜事相逢，与美好相遇，在全国各地举办了多场品味茅台1935独特魅力的盛宴，奔赴一场又一场的“喜”文化之旅。

5月30日，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅在德阳举行，选取德阳这座将历史文化底蕴与人文气息融为一体的城市举办，是茅台文化与德阳文化的一次碰撞。

多年来茅台1935的“喜”文化深入人心，“洞房花烛夜”、“他乡遇故知”等人生喜事，首选茅台1935成为消费者共识。

近日，茅台集团董事长张德芹也特别强调茅台的文化承载着民族文化，并进一步指出：“只要这个社会还需要酒，酒就一定会伴随着我们的民族文明去延续。”

而“喜文化”正是蕴含在民族文明和民族礼仪之中，人生喜事，与茅台1935承载的喜逢文化，共同演绎了人生传奇。

01

喜相逢：刻在茅台1935骨子里的文化

茅台1935的上市发布会上，是以“喜逢茅台1935”为主题，对茅台1935的背景和期望进行详细阐述。自那以后，“喜”与“相逢”便成为了茅台1935的“文化DNA”。

从上市开始至今，围绕“喜相逢”，茅台1935创新性地开展了大量的品牌活动，以“喜逢文化”作为品牌内涵，围绕“喜逢文化”开展一系列活动，产品得到了市场和广大消费者的青睐。

从节气到节日，从金榜题名的人生四大喜，到福洋溢的人生“八喜”，都会有茅台1935的身影出现，而主题都是“喜相逢”。得益于茅台长期以来的运作，“喜相逢”已经成为茅台1935独有的品牌标签，更成为茅台1935独具特色的基因之一。

本次“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅活动，与城市相逢，与文化相逢，无疑也是茅台1935“喜相逢”的又一次升华。“喜相逢·茅台1935”系列活动结合了各地深厚的历史文化底蕴，以文化之美，茅台1935品质之美，演绎茅台营销“美”时代。

值得注意的是，在本次德阳站的活动中，与会嘉宾一起观看了舞台剧《久旱逢甘霖》、《他乡遇故知》，舞蹈《洞房花烛夜》，以及评书《金榜题名时》等演出，带领大家穿越历史时空、传承茅台底蕴、再现茅台历史荣光，诠释茅台1935匠心酝酿。

同时，通过创新演绎茅台1935的人生四喜，不仅表达了中国传统温暖人心的人生“四喜”，寓意茅台1935与喜事相逢、与美好相遇，更能进一步深入消费者心智。

02

“喜相逢”IP三年

已成茅台1935的超级CP

茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生。历史是茅台1935深藏的文化底蕴，匠心是茅台1935的品质之美，美好则是茅台1935的历史使命。

当喜文化成为茅台1935的文化内涵，就注定了茅台1935与“喜”的情缘。相逢是喜，所以喜相逢。

自上市以来，围绕“喜”与“相逢”，茅台1935着重打造“喜相逢”特有IP活动，至今来看，“喜相逢”已成行业品牌活动的一大超级IP，更是与茅台1935组成了最佳“CP”。

2022年，茅台酱香系列酒创立了“喜相逢·茅台1935”文化品牌，围绕与历史相逢、与品牌相逢和与喜事相逢，一城一案，在全国开展各地文化活动，彰显了茅台极致的文化之美。

名酒观察了解到，仅去年，茅台1935就在四川都江堰、江苏苏州、广东广州、北京、上海、浙江宁波等地相继开展了“喜相逢·茅台1935”文化之旅活动，探索和领略了各地的文化之美、人文之美、神奇之美，也更加深入的挖掘了品牌文化与地域文化、历史文化、生活文化的契合。

今年以来，茅台1935已经开展了多场各具特色的“喜相逢”大型文化之旅探寻活动，上演了一幕幕精彩绝伦的酒文化与地方文化交相辉映的大戏。

与历史相逢，与品牌相逢，与喜事相逢，当“喜”与“相逢”成为茅台1935的标签，“喜相逢”也成为了茅台1935的最佳CP，跟随“喜相逢”的脚步，茅台1935在领略各地文化之美、人文之美、神奇之美的同时，也在感受美好、传递美好，散发茅台之美，让茅台之美走遍大江南北，走向万家共享。

“喜相逢·茅台1935”文化之旅，是茅台1935品牌融合茅台文化和地域文化开展的特色IP活动，是茅台文化营销创造性转化和创新性发展的典型实践。

事实上，在每一场“喜相逢·茅台1935”文化之旅活动中，都能发现茅台在新时代下对茅台品牌之美、茅台品质之美、茅台文化之美、茅台服务之美、茅台体验之美的传递与表达。

本次茅台1935喜逢端午前夕的大美德阳， 以“喜”为核心主题，以“音乐会”的创新形式，展现人生四喜艺术盛宴，让嘉宾沉浸式感受与“喜”相逢。

在名酒观察看来，茅台1935，是酒体与酒器的结合，是匠心与艺术的灵感，融入音乐的文化和舞台剧的艺术，与文化相遇，与喜事逢缘，与美好同行。通过艺术盛宴的表达方式，进行深层次的情感交流共享端午前夕相聚的喜悦时刻，共同感受品牌的核心文化。

茅台1935与德阳的喜相逢，是文化的相逢，更是匠心的相逢，而不管是文化还是匠心，其传承的意义就在于，为生活添彩。