买菜这件事，看似是日常毫不起眼的一件小事，但其实往往要耗费很长的时间，有时候为了凑齐几样菜品要在偌大的菜市场转来转去，有时候这个菜市场没有还得去别的地方买，而自从互联网普及之后，也改变了传统的买菜模式。

近几年依托互联网的发展，社区团购这种新的买菜方式兴起，大大方便了人们平常的买菜流程，它是一种依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

20年可以说是社区团购的兴盛阶段，尤其是在全球公共卫生问题的影响下人们的消费习惯逐渐改变，消费需求涌入线上。

人们为了减少接触，方便配合静态管理，更多人会选择社区团购的方式买菜。在这段时间内，十荟团、兴盛优选、同程生活等老牌社区团购平台迎来爆发式增长，看到风口的美团、阿里、京东、滴滴、拼多多也纷纷入局。

各家社区团购平台竞争趋于白热化，甚至开始“带资进组”，展开“烧钱大战”，各种低价补贴使社区团购的内部竞争加剧。但这种竞争方式无疑是“杀敌一千自损八百”的损招，此外还扰乱了市场秩序。

根据市场数据显示，20年社区团购市场规模测算达到890亿元，同比增长78%，融资金额超百亿元，同比暴增356.3%。

最惨的还是线下，在各路“神仙打架”的“烧钱大战”中成为那条被殃及的“池鱼”。小菜贩：首先我没惹你们任何人，其次我没惹你们任何人，最后我没惹你们任何人。

橙心优选、十荟团、美团优选、多多买菜等多家社区团购平台就迎来监管部门的调查，并被处以150万元人民币罚款。

在监管部门的整治下，社区团购终于结束了这场“烧钱大战”，21年行业进入了“寒冬期”，甚至老牌社区团购平台十荟团等都关停业务，阿里、京东、美团等更是开始裁员或收紧规模。

根据行业研究报告显示，21年社区团购在这场“烧钱大战”中烧掉了1000亿元，各家平台亏损均超100亿元。

所有的努力在资本运作面前都变得可笑，就像这两天闹得沸沸扬扬的预制菜商家趣店，先到新东方直播间刷了几个嘉年华，又联合明星砸了两个亿搞酸菜鱼一分包邮，粉丝猛涨400万。

但涨的这些粉丝其实都是羊毛粉，一涨价就卖不动了，再加上去蹭新东方，搞得自己口碑都不太行了，可以说是吃不到羊肉还蹭一身骚。预制菜虽然是高速增长的赛道，但现在短时间内太多资本涌入，在这样的“烧钱大战”中，后果可能跟生鲜团购的下场一样。

但为什么这些平台还是坚持不懈的要展开融资大战呢？因为人家看的不仅仅是用户转化，大头还是在后面的加盟上，当更多商家入驻之后，就可以开始“收割”了。

人民日报就曾呼吁：大企业应该有使命感，不要只盯着那几棵白菜，科技的星辰大海更值得去追逐。

但现在阿里方面又传出新消息，宣布在旗下社区团购平台“淘菜菜”推出免费送货上门服务，

团点会有明显的“送货上门”标志。

大家知道，之前的社区团购都是将菜品配齐后，客户到团点自提的，现在阿里这项送货上门的服务很可能再次影响市场格局。

消息传出后也引来了热议，有人表示：现在是免费，后面再收费，这已经是资本的常规操作了。

免费送货上门服务意味着社区团购又前进了一步，打通了“最后一公里”，从自提变成送货上门的诱惑力多大，想必大家都清楚。

但根据淘菜菜表示，送货上门服务是由“团长”自行决定是否开通的，并非强制性要求，但开通后能享受自提点排名靠前、淘菜菜中心仓和网格仓优先配送的权益。如果送货上门的订单多还会给予奖励。

从这来看，表明上是不强制要求，但这一整套下来，多的是想要争取权益选择上货上门的“团长”，而自己如果不跟上，订单量就要减少，不可避免就要陷入“内卷”，连带着可能同行都要被“卷起来”了。

对于送货上门服务，有业内人士分析，社区团购生鲜利润较低，是不足以支撑仓储物流成本增幅的，除非在短时间内不计成本去砸出来，否则就算花更长时间都不行。

再加上还有生鲜电商的存在，社区团购一般是今天下单次日达，而有生鲜电商则是下单后在一两个小时内就能送达。

送货上门服务除了增加“团长”的负担和提高行业门槛之外，实际上并未触及到行业“痛点”。

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