作家约翰·史坦贝克说：“故事是人类的一种基本需求，就像食物、水和住所一样。”这说明故事在大家的生活中不可或缺。而是否看一篇文章，首当其冲的就是标题，如果能将故事和标题完美地结合在一起，那么，既满足了大家喜欢看故事的天性，也大大增加了看文章的可能性。

《爆款文案》这本书中就很好地做到了这一点，书中写的商业文案，就是让看到文章的读者，购买文章推荐的商品，用一个吸引读者眼球的标题，然后激发读者购买欲望，赢得读者信任，最后引导读者下单购买。标题在整个过程中，就像漏斗的上端开口，进行引流筛选，所以，标题至关重要。

书中将标题写成了故事，不仅让读者看完文章，更让读者顺其自然地购买商品，是怎么做到的呢？标题的作用是引流，而商业文案中的商品有对应的读者，于是就出现了目标式标题，就像推荐牙膏，是大人用的，还是小孩用的？直指读者的需求。

那么，怎么写目标式标题呢？书中拆解了2个部分，分别是使用第一人称和对比反差。

首先是第一个部分：使用第一人称。

作家村上春树说：“用第一人称的好处是给人以身临其境之感，让人读起来更加有兴趣。”这说明了第一人称给读者的感觉，而喜欢看故事又是人的天性，当用第一人称说出故事，就更加让人兴趣倍增，点开文章的可能性就大大增加了。

如果要写关于害羞的标题，一个是《我从小看到陌生人就脸红，到后来害羞的是陌生人！》，而另一个是《你见到陌生人就脸红，是因为没有做到这点！》。第一个标题，读者看到一个第一人称的故事，而第二个标题，看到的是一个教人不脸红的方法，一对比，哪个点开的可能性会更大呢？所以，在标题中用第一人称，让读者身临其境，我有故事，你不想看看吗？

然后是第二个部分：对比反差。

先来看2个标题，你会更想看哪个标题下的内容呢？

一：《这门课程让你学会大方、自信地演讲！》

二：《我从小口吃，昨晚2万观众听我演讲，持续鼓掌5分钟！》

第一个标题一看，这是一门学习演讲的课程，平平无奇，而自己好像也不是经常需要演讲，大概率不会打开看。而第二个标题不一样，没有说课程，而是一个从小口吃的人，站在台上演讲，演讲完之后，让台下的人忍不住持续鼓掌5分钟。

一般口吃的人，很难快速说完一整句话，并且会比较内向自卑，表达能力会相对比较弱，看完之后，读者就会产生好奇，从小口吃的人，是怎么不口吃的？演讲说了什么内容？“我”可以借鉴学习吗？不仅写出了故事，还引起了读者好奇。

在标题中制造反差，再用故事的形式说出来，点开文章看就是水到渠成的事。

不论是使用第一人称还是对比反差，都是建立在故事之上，所以，要写目标式标题，可以用“我”说出前后对比不一样的反差故事。目标式标题，就像一个知你，懂你的过来人，循循善诱地在故事中给你方法，你不看看吗？

俗话说：“一个好的标题，胜过千言万语。”而喜欢看故事是人类的天性，把标题写成一个让人好奇的故事，一切就顺理成章了。

​