前言

2025 年开年，新能源汽车行业再爆大雷！

曾经在2022年以15万销量登顶新势力销冠，靠“高性价比”横扫市场的知名品牌，

如今却成为了“老赖车企”：工厂停摆，拖欠员工工资，大规模裁员。

更荒诞的是，车主们发现全国 427 家门店半数消失，

曾经十多万买的车，现在竟连一颗螺丝也换不到！

是什么原因，让这家曾叱咤风云的龙头企业，在短短三年内从巅峰跌落？

哪吒的创建与崛起

哪吒汽车这个名字却没有取错，这个品牌从诞生起就有一股“逆天改命”的草根气息。

“哪吒”的故事是从2014年开始的，对于当时的国内而言新能源汽车还是非常新鲜的事物。

正因对于新事物未知的风险，许多传统车企都保持观望态度。

然而，奇瑞公司的方运舟却敏锐洞察到，新能源汽车所具有的广阔前景。

因此，他毅然决定离开了在奇瑞公司的稳定职位，创办了合众新能源汽车公司，想在中国新能源汽车行业闯出自己的一片天地。

在方运舟的创业初期，困难如影随形。

当时国内的新能源汽车产业链并不完善，技术不成熟，最关键的电池部分也才处于起步阶段，想要借鉴一下成熟的经验，也根本没地方找。

所以需要投入大笔的研究经费，可他的资金本就短缺，这种情况无疑是雪上加霜。

但是方运舟也不是一般人，他选择迎难而上，带领团队夜以继日的开发。

转机出现在2017年。

国家开始大力支持新能源汽车产业的发展，随着一系列相关扶持政策的出台，合众能源汽车公司顺势而为，推出了“哪吒汽车”，希望将哪吒敢打敢拼、勇往直前的精神，融入到企业文化中。

一年后，哪吒汽车不负众望，发布了首款车型，凭借着亲民的价格和实用的配置，哪吒汽车迅速赢得了消费者的青睐。

随后，合众公司乘胜追击推出了新的产品，满足了更多消费者的需求。

在2022年时，哪吒汽车迎来了最高光。这一年他们的销量达到了15.2万辆，成功超越蔚来、小鹏等竞争对手，夺得造车新势力的销量冠军。

“自毁式”崩塌

然而，好景不长，高光过后的哪吒汽车走上了下坡路。

当时，哪吒汽车的主力车型主打中低端市场，虽然每台车的利润空间有限，但销量尚算可观。

但哪吒汽车却不满足于此，想要提升自己的品牌形象和盈利能力。

于是哪吒汽车开始大胆尝试进军高端市场，推出了一系列车型，售价不再亲民，而是上升至20万以上。

相信，不少人已经猜到了。这些高端车型进入市场后的效果，远远没有达到预期。

其实这也不难理解，哪吒汽车一贯主打中低端市场，消费者自然也是冲着性价比来的，常年积累下来的品牌效应在。

突然的转变，加上技术和产品品质上的缺陷，自然难以成功。

更何况，哪吒的高端车型，在续航、动力、智能化等方面都没什么亮点，与同价位的竞争产品没有拉开车距，在品牌效应的影响下，消费者自然会选择在高端市场已经有了名气的汽车品牌。

不光是技术方面的硬实力和常年积累的名气不允许“哪吒”走入高端市场，他的内部管理问题也非常严重。

据知情人士透露，哪吒在三年内的欠债已经高达180亿！

而员工也已经面临降薪，欠薪的无助局面。2025年3月，情况进一步恶化多名员工被要求离职，大面积员工面临离职。

如今哪吒汽车的情况非常不容乐观！

哪吒汽车走了下坡路，哪吒汽车的车主更是苦不堪言。

公司经营不顺，车主跟着遭殃。在2022年购买了哪吒汽车的洪先生表示，当时自己觉得哪吒汽车的性价比比较高，销量也挺高，就购买了一辆，可谁知2024年汽车挂挡出现问题后，自己想要修车，却遇上了难题。

汽车送去维修，却被告知，配件缺货。洪先生等了5个月，几乎天天都打服务热线进行催促。

可直到今年3月5日，官方才协调好配件，更过分的时，当洪先生到了另一家哪吒4S店后，却被告知要立即维修得花8000多元。

除了洪先生外，还有许多车主也在网上表达了自己的不满，明明附近就有哪吒店，却被要求跨省维修，实在让人费解!

除了哪吒汽车的发展不顺利外，也有许多新能源汽车遭遇到了失败。

失败与成功

作为国内造成的新星，拜腾汽车可以说是备受瞩目，总融资金额高达84亿，最终还是由于资金链断裂、管理层动荡等问题而失败，最终被申请破产重整。

以高性能为主打产品的赛麟汽车同样没有成功，这个曾在鸟巢高调亮相的汽车品牌，落得个大规模欠薪，面临停产的局面，最终只留下了一地鸡毛。

但新能源汽车行业，也不仅仅是失败，这个充满机遇的行业里依然有不少成功企业。

在成功的新能源汽车企业中，小米汽车无疑是一个亮眼的存在。

作为一家在智能手机领域取得巨大成功的企业，小米刚开始宣布进军新能源汽车领域时，并没有得到大部分人的看好。

但小米公司，却逆势而上，利用自己在智能硬件和互联网服务方面的优势，站稳了脚跟。

如今小米汽车更是凭借高性能，智能化和亲民的价格，占据了相当一部分的市场。

雷军本人也对小米汽车投入了非常多的热情。

3月25日，在武汉大学樱花盛开之际，雷军回到母校，与小米SU7 Ultra在樱花树下合影。更是将小米汽车的品牌与青春捆绑在了一起，引起了无数网友的共鸣。

结尾

“哪吒”们的失败，不断警醒着众多的新能源汽车企业。

同时也提醒着我们，作为消费者买车时要谨慎，不能冲着品牌就盲目入手，要仔细斟酌，不要让自己面临跨省修车的窘境。

信息来源：鲁中晨报2025-03-20 13:14山东 “确实没钱了”！知名车企三大工厂已停摆，高管现场爆料：我们工资也欠着！公司此前3年亏超180亿元

大象新闻2025-03-19 19:19 哪吒汽车陷“困局”：有员工被欠薪，多车主遭遇“修车难”

浙江在线2023-06/1911:07 又一新能源车企被申请破产，曾与蔚来小鹏等并称“四小龙”

观察者网2022-05-05 11:24 赛麟汽车走向末路：超跑变老头乐，前董事长被举报“空手套白狼”