8月销量腰斩,宝马傻眼了!涨价之后,中国人是真不买!

笑看云烟 2024-09-14 13:38:43

十几万就能够买一辆宝马,这个价格也让无数消费者心动,本应该有着很好的销量前景,却被自己的全面涨价终结了。

7月份,宝马也正式退出了价格战,因为全系涨价的缘故,导致他们的销量产生了暴跌的现象,仅仅宝马i3这一款车的销量就暴跌了41%,整体汽车的销量更是被奥迪反超。

那么宝马这次“豪赌”究竟是无奈?还是过于自信?

价格战惨遭反噬

在今年年初,汽车圈可以说是上演了一部“价格战”的戏码,BBA豪车跳水,疯狂打折促销,宝马i3曾经裸车价都要35万,可是现在17万就能开车回家。

信息来源:越牛新闻——太突然!价格大跳水,跌幅超50%!

奥迪面对这样的竞争,自然也是不愿落入下风,直接将奥迪A4L打六折,20万就能提车,就这样看着宝马奥迪都有所行动,奔驰也紧跟着将EQS价格直接对半砍,五折就能拿下.

面对BBA三家企业的竞争,很多人都纷纷表示,真是活久见了,难道豪车都开始走亲民路线了?

其实啊,说到底也不是他们想这样搞,最主要还是因为国内的新能源汽车的崛起,就以比亚迪说吧,现在比亚迪主攻的就是新能源,且8万元就能开走一辆新能源的电车,这种价格更是豪车做不到的。

再说了未来的发展,肯定是要以绿色环保为主打方向,而新能源汽车也将是重中之重。

无奈这下,BBA豪车也开始走低价策略,很快就尝到了甜头,宝马在大中华区实现了 4.2% 的销量增长,虽然在利润上有所下滑,但至少销量是有所提升的,这也让宝马看到了希望。

随后宝马更是在今年年初,放出了“杀手锏”,宝马推出活动“17万买宝马”,这种活动方式,很起效,吸引了很多慕名而来的人。

但宝马还是有野心,他们在7月份以后竟然开始悄悄地涨价,尤其i3就比之前上涨了2万元。

宝马这波操作,就像是坐了一趟过山车,从最初的信心满满,到后来的无奈涨价,最终还是回到了“高价”的起点。

在这场价格战中,除了爆发,奥迪奔驰也遭受了一样的困境,奔驰在7月份也开始涨价,甚至比宝马涨的还离谱,达到了10万元。

虽然奥迪并没有大幅度涨价,但是面对国内新能源汽车,他还是有着很大的压力的。

质量真的有保障吗

宝马其实最开始在中国的成功并不明显,而是经过长时间的品牌形象上的累积,还有产品的质量问题才能够有着如今的成就。

早年进入中国市场时,宝马就将目标锁定在高端消费群体,通过引入先进的技术和提供奢华的驾乘体验,成功塑造了高端品牌的形象,但这时的消费者对进口品牌看的非常重要,这也成功让宝马的“高收益”的消费手段成功了。

随着中国汽车市场的日益成熟,消费者的观念也在发生着变化,曾经“唯进口论”的时代一去不复返,取而代之的是对产品性价比、服务质量以及品牌价值观的更高追求。

正当中国消费者逐渐成熟理性的时候,宝马在华的市场策略却出现了偏差,宝马产品“减配”的新闻屡次在登报,从最开始的宝马530Li的传动轴异响到宝马X3车机系统的减配,这些对于中国的消费者来说都是一件不小的事情。

更令人气愤的是,宝马在对待中国市场时,还存在着明显的“双标”行为,2017年,宝马在中国召回了86778辆X5和X6系列汽车,原因是传动轴十字结存在断裂风险,而同样的问题,宝马在欧美市场却选择性地忽略了。

宝马的“减配”和“双标”行为,无疑是在透支中国消费者的信任,要知道中国市场可是宝马在全球最大的出口市场,甚至远超德国本土的销售量。

可是宝马并没有珍惜中国市场,反而一而再再而三的消磨掉了中国消费者的信心,真是得不偿失。

“双标”行为

可是宝马的双标行为可不仅仅是在销售上,就在2023年的时候,宝马在上海的车展,就爆发了“冰淇淋事件”。

“冰淇淋事件”的爆发也成为了点燃中国消费者的一个导火索,甚至网上对宝马的责骂更是愈演愈烈。

虽然到了后来,宝马对“冰淇淋事件”也是发出了声明,但是从声明上看,很明显能看出来,他们已经将所有的责任甩给了那两个小姑娘。

宝马的“双标”行为,说白了就是区别对待,看人下菜碟,这种事情,这些年在豪华品牌圈子里还真不少见。

前段时间,某明星被曝出开着豪车去路边摊买冰淇淋,结果被人发现是摆拍,用的还是辆平价车,类似的事件频频发生,让人不禁要问:豪华品牌这是怎么了?

“双标”行为的危害不容小觑,它不仅损害了品牌的声誉,更重要的是,它破坏了社会诚信,降低了公众的判断力,阻碍了社会和谐发展,试想一下,如果每个人都习惯了“双标”,那这个社会还有什么公平可言?

信息来源:极目新闻——一个冰淇淋引发的“史诗级公关灾难”

不管是任何消费品牌,不最重要的还是信任,如果你丝毫得不到消费者的信任,那么谁还会买你的账呢?

还有就是需要再产品的质量上把关,毕竟没有任何一个人愿意买一个质量不过关的产品。

不要以为消费者好糊弄,互联网是有记忆的,一旦失去信任,再想挽回就难了,对于豪华品牌来说,要加强与消费者的沟通,主动回应问题和疑惑,建立信任基础,别总是一副高高在上的样子,多点真诚,少点套路,消费者自然会买账。

结语

真诚和透明,是重塑信任的关键,豪华品牌应该以真诚的态度对待消费者,展现出品牌的价值和内涵,不要把消费者当成“韭菜”,要重视消费者体验,为消费者提供更加优质的服务。

未来的汽车行业,竞争只会越来越激烈,豪华品牌要想在市场中立足,就必须回归初心,打造诚信品牌,只有这样,才能赢得消费者的认可和信赖,才能在未来的竞争中立于不败之地。

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