作者：杨政

1、“张雪峰公司直播卖卡3小时入账2亿”

张雪峰的公司在今年高考时推出了多款志愿填报产品。除原本599元的录播课，还对不同阶段的高中生分别推出相应服务，对今年高考的2024届，有11999元的梦想卡，17999元的圆梦卡。两年后高考的2026届提前预报按8999元起。在产品发布后3个小时，近2万个名额，被一抢而空。

2、高考人数再破新高，报考集中度提升

数据来源：勾股大数据

根据勾股大数据数据，2024年中国高考报名人数达到1353万，其中413万的复读生，占高考人数的三分之一。从2023年的报考情况看，热门专业的报考集中度进一步提升，而冷门专业有时甚至到了无人报考的地步，典型如成都中医药大学的公共事业管理专业，在河北省招生竟无一人报考。

3、毕业生就业情况不佳

根据国家统计局6月19日公布的5月份分年龄组失业率数据。5月份，全国城镇不包含在校生的16-24岁劳动力失业率为14.2%。由于数据口径是新口径，无法横向对比，但从去年八月，国家统计局暂时停止发布16-24岁青年失业率数据前，这一数据是21.4%的历史新高，而从之后的全国城镇调查失业率情况来看，就业问题并没有明显改善。

数据来源：中经数据

就业的紧张，进一步加剧考生对热门专业的追逐，另一方面，很多可以用于考公的专业得到各大志愿规划师强力推荐。

4、曾经的热门专业今何在？

根据百度在2022年发布的高考大数据为，可以看出十年前的主要热门学科是商科，也包括土木工程与计算机（甚至到2019年还是最热专业）。

而到当前，热门的计算机行业正在被人工智能等专业替代，而土木工程短短不到5年，就从最热专业到了“天坑”，十年前火热的商科专业，2020年之后就全部退出热门。

从这一点看，当下志愿规划师们口中的热门能维持多久是存疑的。

5、志愿规划市场的胜利诚然也是市场需求的选择，在就业环境较差的当下，人们迫切需要一个满足内心安稳的答案，这就给了贩卖焦虑者的市场。但从热门专业的历史来看，这个答案并不存在。

问题不在于志愿规划师无法预知未来，而在于考生家庭这种一致性的志愿填报，一般只是出于对市场资源进行争抢与索取的考量，并未准备为市场带来差异化与带有稀缺性的价值。当然，这也与市场环境息息相关。

（全文完）