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谁说男人选衣服只注重性价比呢？他们也会在不同的男装品牌中精挑细选，直到选出最适合自己的那款。

正是如此，诞生了很多男装品牌可供选择，只不过有些曾经风光无限的品牌，如今却惨遭一些人嫌弃。

说起海澜之家的广告语，真的如同“魔咒”一般，让很多人铭记于心。一句“海澜之家，男人的衣柜”，吸引了无数男人关注这个品牌，一次次走进它的线下门店。

借用网友的话说：听到魔性的踢踏舞步，和那句“一年逛两次海澜之家”，就好像被一种无形的力量牵引，想去这家男装店看看它有何魅力。

不得不说，当年的海澜之家，真的火得一塌糊涂。它是男装市场里的一匹黑马，凭借着独特的自选模式和亲民价格，一路狂奔后迅速在大众心中扎根。

每次走进海澜之家，真的会被眼前琳琅满目的男装吸引，看着各式各样的男装，瞬间理解了那句广告语，这可不就是男人的购物天堂吗？

说到海澜之家的成功，就不得不夸夸它的创始人周建平先生。这位大佬一门心思要打造“高品质中价位”的服装品牌，所以倾注了很多心血在海澜之家上，才有了后来的人尽皆知。

为了打响品牌的知名度，海澜之家不惜花重金投入广告，除了脍炙人口的广告词之外，还会精挑细选每一任代言人。广告效应加上明星效应，对海澜之家而言就是如虎添翼，很快就如雨后春笋一般在全国各地生根发芽。

毫不夸张地说：全国各地几乎都能看到海澜之家的身影，关键是它家的生意也很兴隆。2014年，据不完全统计当年的营收金额高达123.38亿元，同比增长高达72%。

这样的成绩，其他的男装品牌望尘莫及，也让海澜之家稳坐男装品牌的头把交椅，成为行业内的“老大”。可好景不长，随着电商时代的到来，海澜之家的好日子也慢慢到头了。

虽说海澜之家一直主打的是“高品质”和“中价位”的服装，但和电商更低的价格相比，它还是处于下风，营收速度越来越慢。到了2020年和2022年，海澜之家就像霜打的茄子，利润更是直接出现了负增长，再也回不到曾经的辉煌。

纵观海澜之家的商业之路，出现今天的负增长，其实一切都有迹可循。背后的原因不难理解，当下的市场环境变了，消费者的口味也跟着变了，而海澜之家还停在原地没有改变。

海澜之家还保持着之前的商业模式，它只负责销售，把设计和生产都交给上游，虽说减少了制造和压货的成本，但同样有很多问题。

最明显的问题就是质量把控不严格，很多消费者表示：之前买海澜之家的衣服觉得质量不错、价格实惠，可现在明显不一样。

逐渐上涨的价格，却再也买不到当年高质量的衣服，洗两次就会变形的衣服，让消费者开始不断抱怨：质量，实在太差！

当然，一些人也认为，海澜之家的风格和设计，也跟不上时尚潮流，要么正式中带着休闲，要么休闲中又偏正式，消费者都不知道该如何选择。

一来二去，很多之前的消费者都开始转向其他品牌，导致海澜之家的生意越来越难做，大不如从前。

说起思莱德这个品牌，可能有些人会挠头，心想：这是哪儿冒出来的牌子？怎么没有听说过。但要是时光倒退几年，在整个男装界，思莱德也是响当当的牌子，有着很不错的一席之地。

特别是对于那些追求品质和格调的中青年男性来说，思莱德就是他们最好的选择，每次进店都会有收获。作为绫致集团在中国的“四小天王”之一，思莱德那可是风光无限。

市场定位是思莱德最大的优势，它专门针对20岁到45岁年龄段的男性，设计出来的衣服不仅款式新潮，而且质量上乘。

思莱德很懂顾客，知道20岁男性喜欢追求潮流，而30+的男性注重品质，于是把潮流和品质完美地结合到一起，锁定了很多精准客户。

很长一段时间，男同志们都觉得穿上思莱德的衣服很有面子，无论是谈生意还是休闲逛街，都显得很有“范儿”。为了给消费者更好的体验感，思莱德在店铺的陈列和打造方面，也是花费了很多心思。

每次走进思莱德的线下门店，就如同走进时尚殿堂一样，高级感十足！哪怕是很理性的男同志，都忍不住想要试穿、购买。

那时候的思莱德全国遍地开花，门店数量也是蹭蹭上涨，很快就突破了1300多家，随处可见。可风水轮流转，谁能想到曾经颇受消费者欢迎的思莱德品牌，也被淹没在时代的洪流中。

问题到底出在哪儿呢？说白了，就是新一代的年轻人成为消费主力军，他们的口味和老一辈完全不一样，不喜欢思莱德的设计风格。

现在的年轻人，大家追求的是个性和多元化，不喜欢千篇一律的商务休闲装，总觉得太过老气，不能彰显自己的独特魅力。而思莱德呢，还沉浸在过去的辉煌中，没有及时察觉市场潮流的变化，衣服设计还是之前的商务简约风。

虽说这样的设计风格很经典，但是缺乏心意，不符合当下的消费理念，自然也就没有市场。更要命的是，思莱德碰上了疫情，直接让原本就风雨飘摇的思莱德品牌，直接退出中国市场。

本来实体店的效益就不是很好，又碰上疫情来袭，真的是雪上加霜。思莱德想过自救，奈何大势已去，只能在2022年宣布：关闭中国市场的所有门店，正式退出中国市场。

这个品牌的陨落，也让大家明白：市场变化风云莫测，想要在市场中立足，不仅要考虑改变自身品牌，而且还得要迎合市场消费者的需求才行。

对于很多年龄稍大的男性来说，他们的衣柜里都曾有过“七匹狼”的衣服，就好像一个时代的印记一样。确实，七匹狼是不少人心里的老牌子，早在上世纪八十年代就开始渐渐显露头角，愣是凭借努力在服装界闯出名堂。

和其他品牌的商业模式不同，七匹狼一开始就注重产品创新，这是该品牌迅速脱颖而出的绝招。那个年代，男同志们都穿着款式千篇一律的衣服，就连颜色单调得很，无非就是黑色、灰色。

可七匹狼不走寻常路，早在1991年的时候，就生产出变色夹克，走在时尚和潮流的最前沿。这款变色夹克特别神奇，就如同“变色龙”一样，从不同的角度去看这款衣服，会呈现出不同的颜色。

就算是在交通和网络相对闭塞的年代，七匹狼还是凭借这款特色夹克迅速爆火，深得潮流人士的喜欢。

那时候流传着一句话：穿上七匹狼的变色夹克，才是真正的潮流人士，走在街上的回头率都是杠杠滴。

虽说七匹狼的价格要比别人家高一些，但大家还是愿意掏腰包买单，谁不想与众不同呢？恰好七匹狼可以给人带来情绪价值。

靠着这股子创新精神，七匹狼火得一塌糊涂，全国上下走哪都能看到它的店铺，用门庭若市来形容都不为过。1995年，七匹狼率先设计生产出双面夹克；2000年，又推出一款经典格子夹克，总是能抓住消费者的心。

七匹狼的每一款夹克都很经典，走到哪里都是“抢”的节奏，很多男性消费者觉得：穿上七匹狼的衣服，才更有面子。

可谁能想到一直走创新路线的七匹狼，有朝一日居然开始跟风呢？都知道市场竞争激烈，尤其是近些年男装品牌越来越多的情况下，想要立足不是一件容易的事情。

按理说七匹狼是一个很有优势的品牌，因为它衣服质量很好，又善于创新，发展应该越来越好才对。可偏偏它开始跟风，看到其他品牌的爆款设计，忍不住有样学样，把之前好不容易积累的品牌信誉当成儿戏。

在这之前，七匹狼有很多忠实的粉丝，就是看中了它家的设计，如今对这个品牌失望到极致，再也不想光顾。就这样，曾经线下门店高达4007家的七匹狼开始走下坡路，所谓“站得高，摔得惨”就是对七匹狼品牌最好的阐述。

曾经的它站在男装品牌的金字塔，让其他品牌只能仰望；如今，营业额一路下滑，门店关了一家又一家。再后来，随着国外时尚品牌的入驻，和电商平台的成熟，七匹狼的发展愈加艰难，除了那些中老年人外，年轻人压根不知道这个品牌。

这三个曾经风光无限的品牌，都曾经有过辉煌的时代，只可惜它们有的还是成了时代的牺牲品。回过头再来看看这些品牌的发展史，忍不住会想：若是它们能够守正创新，没有忘记初心，结果会是怎样？

参考资料：

壹知眠羊 2024.12.01 《曾经火得一塌糊涂，如今却惨遭嫌弃，这几个男装品牌，你买过吗？》

地球科学探索之旅 2024.11.03 《曾经“红极一时”，如今“跌下神坛”的几大服装品牌，你买过吗？》

银河绘梦者 2024.11.24 《曾被吹上天，如今却跌落神坛的3个男装品牌，看谁还在乱跟风？》

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