作者|刘小土

编辑|李春晖

一个有趣的现象，越来越多的男性观众在雪球追《大唐狄公案》，甚至还聊得热火朝天。

在很长时间里，男性观众的画像特征都是，没有追剧习惯、不爱分享讨论、长尾价值低。但在开年新剧《大唐狄公案》发出预告片后，虎扑老哥就一举把该剧送上了2024年最期待剧集的第一位置，足见关注度之后。该剧播出后，更是在投资社区雪球掀起了广泛讨论，大量男性观众表示追个《狄公案》放松下，“股市不是生活的全部，还有剧和远方”。

事实上，男性观众不再沉默已经成为一个新信号，这在其他作品的传播里也有体现。从去年开年的《狂飙》，到今年开年的《繁花》，再到眼下的《大唐狄公案》，男性用户在爆款走红的过程中存在感越来越强，大批男人被国产剧吸引，成为长视频“拉新界”的一股强劲力量。

从虎扑到雪球，男性追剧的习惯除了有别于主流用户外，内部也存在一些微妙的差别。总得来说，男观众似乎更看看重投资价值、商业表现，比如剧集出品方以往的表现、平台方的内容运营力等，更愿意围绕这些话题展开深度探讨。

在如今，长视频需要男性增量用户，全民爆款需要男性参与背书，更多新类型剧需要新观众的支持。重新发现、理解男性剧迷刻不容缓。在这之前，我们不妨走进虎扑和雪球一探究竟。

男性观众在互联网上相对沉默，尤其是中年男性观众。这是中年男人普遍经历过的“社会性消失”。外界对男性“稳重”“可靠”的要求让他们表达欲消退，很少在社交平台分享生活和观点。他们默默地追剧、思考，可这些收视和点击，并未兑换为等量的网络声量。

但这并不代表他们完全不需要参与感。

这在《狂飙》《繁花》的传播路径里已有所体现。硬糖君对谈了十几位男性观众，几乎都看过这两部作品，对内容表示高度认可，还主动向其他人推荐过。只不过，他们追剧的理由和方式有所不同。

相对年轻的男观众，不少是通过虎扑打开《狂飙》《繁花》的。《繁花》的忠实男剧粉流水（化名）告诉硬糖君，他曾多次参与虎扑男神投票，每一回都把票投给了胡歌。“他扮演宝总，墨镜王导演，这配置想想不会太差。当时还在影视区刷了几篇帖子，剧情看着蛮有意思的，就追了。”

流水最近入坑《大唐狄公案》也有相似理由。这部春节档大剧讲的是狄仁杰进京入仕、全国游历探案的故事，曾凭借一个预告片吊足观众胃口，上过好几次微博热搜。但流水告诉硬糖君，关注这部作品是因为“它在虎扑2024年最期待剧集的榜首，还是悬疑烧脑的推理探案类型”。

流水提到，虎扑老哥经常一起追剧，最近一年的《三大队》《异人之下》都很有热度。但他们不怎么爱讨论明星和演员，更多是围绕剧情或背景展开神侃。“我们日常特爱聊历史，《大唐狄公案》是个外国人写的，那更要细品一下。”

男性观众追同一部剧的理由，因年龄层不同也有一定差别。年过四十的刘平（化名）也在追《大唐狄公案》，他最初竟然是从雪球大V那里知道这部作品。“我自己买了点影视股，比较关注文娱板块的消息，刷到过几篇奈飞购买《大唐狄公案》版权的帖子，好奇就 了两眼。”

事实上，在雪球追剧，正成为男性观众的新习惯。《狂飙》《三大队》《似火流年》《异人之下》等剧集，都在雪球很有热度，甚至延伸出大量意想不到的出圈话题：比如《狂飙》和茅台的“爱恨情仇”、《似火流年》的走私罪科普等等。

以眼下热播的《大唐狄公案》为例，微博、豆瓣、小红书安利作品的话术是“剧情引人入胜”“全员演技在线”云云，雪球男用户则是“旅游股跟得心累，春节看剧调整心情”“量化基金这波惨了，躺平过节追剧”。

而硬糖君印象最深的还是，有位雪球用户追《大唐狄公案》的凤印案，看到鞠水楼狄仁杰和贺大荆喝酒吟诗，立刻联想到《长安三万里》里李白、高适在黄鹤楼的场面，不禁感慨“何以解忧，唯有杜康”，发出“A股什么时候才能轻舟已过万重山”的灵魂一问。

在众多文娱品类里，剧集一直比较难触达男性观众，尤其是中年男性观众。

原因很简单，网大、游戏、短剧等可以选择信息流广告的方式，把这一分散且沉默的用户群体集中起来。而剧集呢，一方面前几年男性向内容发展滞后，近两年才有了稳定优质的供给。另一方面，男性观众的画像相当模糊，加之剧集又需要足够的发酵周期，双方没有合适的对话空间和互动方式。

触达年轻男观众还相对容易，有些男性向内容会在虎扑做传播。但去哪里找“躲在车里发呆”的中年男人呢，聚集了大量熟龄男性的论坛，想想还真是非雪球莫属。

先看虎扑。作为垂直型内容社区，其用户主要是18-40岁的男性，又以年轻男性占比居多。他们拥有足够的娱乐时间，其实跟年轻女性用户没有明显区别，无非是更关心体育、互联网等话题。

再说雪球，这是一个主打投资的社区，提供数据查询、资讯获取、互动交流等信息。相关数据显示，雪球男性用户占比最高时将近八成，比虎扑更像男版小红书。流水告诉硬糖君，他在雪球关注的大V全都是男的，“日常也比较少见女用户”。此外，投资有一定门槛，财富积累往往需要时间，这就使得雪球的核心用户年龄不会太低。

由此观之，虎扑有小哥，雪球有老哥，这是盘活男性观众的两条明路。而相对来说，雪球社区更具封闭性，用户更知道彼此在意什么、喜欢什么，他们发起话题后更易形成良好的讨论氛围。

举个例子，你在微博、豆瓣、小红书开个“《大唐狄公案》热播，儒意到底行不行”的帖子，大概率不会有多少人回应。但在雪球，他们能在评论区盖一层又一层楼，把儒意的发展史、优酷的内容IP、奈飞的海外投资等话题聊个遍。

在聊天过程里，刘平反复强调一个观点，他觉得雪球男用户分享追剧心得不是单纯为了传播作品，“而是为了交流有价值的投资信息，给剧集背后的公司把把脉、掌掌眼”。硬糖君观察《繁花》《三大队》《似火流年》《大唐狄公案》等作品的雪球帖子，大量话题的落点也确实都是：这部剧不错，xx公司表现让人满意。

在豆瓣，粉丝给好剧当精神股东。在雪球，人们则想成为剧集公司的真正股东。一部好剧，两种买股，剧集能带来的深度体验永远不止“乐呵乐呵得了”。主流剧粉关注爆剧是否“爆人”，男性观众同样关注爆剧的长远价值。

讨论某部剧爆没爆，已经成为微博、豆瓣的日经话题。看播放数据还是看话题热度，看各种指数还是看身边体感？偏男性的爆款则更难界定，毕竟他们更少在公共论坛、日常八卦里发言。

跟男观众聊完后，硬糖君发现他们不愿分享的原因大多是：“感觉推荐电视剧是女生之间才做的事情”。

优酷此前发布的《男性用户剧集消费行为洞察报告》也显示，只有三成男用户具有常态剧集分享习惯。这三成用户存在更大的转化机会，正是男频、乃至男性向内容的传播突破口。

其中，虎扑影视区的数据表现相对平稳，但在雪球，剧集讨论量这两年明显上涨。不过，刘平也告诉硬糖君，他在雪球不只关注剧集，也常讨论直播、短视频、影视公司等内容，“只是安利好剧的人变多了”。

但这样一点星星之火，对重塑男性用户的观剧心智至关重要。一方面，越来越多人参与分享，信息传播效率大大提升，而且人们互相影响，从一群人的行为慢慢会变成集体行为。另一方面，如果说女性用户是文娱市场的主动用户，男性用户则是被动用户，需要更强的触发机制才能盘活。他们因某些爆款成为长视频的增量用户，又从被动接受开始尝试自发传播，最终就可能长久沉淀下来。

做影视营销的朋友告诉硬糖君，他们现在判断一部剧是否“实红”，还真会看虎扑和雪球的传播情况。“去这两个地方也没钱赚，也就没有自媒体或者水军肯白费力气，基本都是用户自发的评价，参考价值相对较高。”

“再有就是，现在真正的现象级爆款都是调动了全年龄观影群体的作品。而中年男观众在接受链条里处在比较后面的位置，他们都看过、都讨论的内容，至少是个小爆款。”她补充道。如此说来，就不难理解雪球热度被视作评估爆款的新指数，《狂飙》《繁花》《大唐狄公案》等案例足以证明这一点。

一部剧如果连中年男人都知道了，想必已经无人不知。国产剧正越来越重视男性观众，这是长视频自身发展的需求，也是剧集行业成熟的必然，在2024年优爱腾的片单里，面向男性的内容储备越发多元。

除了《大唐狄公案》《南来北往》这些开年热剧，未来还有《少年白马醉春风》《暗河传》《凡人修仙传》《大奉打更人》《异人之下2》《庆余年2》等作品陆续与观众见面。硬糖君注意到，已有不少雪球用户提到其中一些内容，预测相关影视公司接下来的业绩表现。这操作，才是真正的买股“待爆剧”啊。

总之，当国剧重新以大众为考量进行布局，男性观众也就更容易在其中找到位置，有所参与、有所投射、有所价值。下次再琢磨什么剧“爆没爆”，咱不妨直接随机抽取俩大叔问问。