英超联赛在TikTok上关注度最高的俱乐部可能不是你以为的那家。

曼联本应稳居榜首，但他们在TikTok只排在英超俱乐部第3位。第1也不是利物浦或曼城。切尔西和阿森纳更不用说了，他们甚至连前4都没进。

排名第1的是托特纳姆热刺，他们拥有3850万粉丝。这比排名第2的曼城高出800多万，比他们的北伦敦死敌阿森纳高出3000万。

TikTok由中国科技公司字节跳动于2016年推出，近十年来迅速走红，成为全球最大的社交媒体平台之一。它尤其受到Z世代（目前年龄在15-24岁之间）的欢迎，在英国，该人群人均每月在该应用上花费近30个小时。据Statista统计，这几乎是其他年龄段人群平均使用时长的两倍。

要吸引年轻的目标受众，就需要采取与俱乐部在其他平台上不同的社交媒体策略。热刺很早就发现了这一点，并以此超越了他们的“Big6”竞争对手，而他们在其他社交平台上拥有更多的粉丝。

社交媒体公司Reeve Social Media的总经理里夫说：

“他们的内容不拘一格。一家英超俱乐部，尤其是像热刺这样的顶级俱乐部，很容易做纯粹的精致内容，但他们的内容之一是#WeeklyWithSpurs，这是球员用iPhone拍摄的内部照片的汇总。

“例如，一名球员在健身房对着镜子自拍。他们的一名球员在教练席上拿着本场比赛的最佳球员奖。还有一名球员正穿过训练场的大门。

“他们既能做得光鲜亮丽，又能把内容剥离出来。我认为很多大品牌都害怕这样做，但在TikTok上展示真实、原汁原味的内容非常有效。这给了人们关注的理由，因为这不同于在Instagram或Facebook上看到的内容。这意味着全球会有更多热刺的粉丝关注他们的TikTok，因为他们知道自己能得到一些独的东西，而不是其他渠道上千篇一律的内容。”

虽然热刺不是第1家在TikTok上发内容的英超俱乐部，但他们是在疫情封控之初使其人气大增之前加入该平台的。当英超联赛在2020年3月停摆，世界各地的人们开始居家工作和学习时，热刺的社交媒体团队也相应地调整了内容。

例如，为了配合政府的洗手指南，热刺发布了一系列标志性时刻和进球的视频，从20开始倒计时，并在标题中注明#washyourhands和#staysafe。当球员们在英超复赛前回归训练场时，幕后花絮也不断涌现。随着人们开始使用该平台了解最新消息和政策，热门标签吸引了用户访问热刺的账号。

高效使用标签和简洁的标题是热刺涨粉的一个重要原因，但这在英超各俱乐部中并非独一无二。可以说，热刺在TikTok上的主要内容从一开始就贴满了他们的页面——孙兴慜。

里夫说：

“在我看来，他们拥有亚洲第1的影响力，当然就是孙兴慜。现在你会觉得：‘哦，好吧，就是这样——他们把孙兴慜发得到处都是，对吗？’但他们把孙兴慜和其他内容有策略地混剪在一起，同时也充分利用了他的人气。

“我认为有些俱乐部几乎不敢加倍使用他们最有市场价值的球员，因为他们不想把所有精力都放在这上面，而热刺则是这样：‘听着，我们知道孙兴慜是我们最好、最有价值、最有市场价值的球员。’尤其是在亚洲市场，TikTok就是从亚洲市场发源的。这绝对是一种惊人的影响力。

“如果你在视频中，甚至是他们在TikTok上的短视频缩略图中提到孙兴慜，这些内容的效果总是比没有孙兴慜的要好。他们甚至有一段视频只提到了孙兴慜的两次助攻（对伊普斯维奇）。没有多少其他俱乐部会用TikTok视频来庆祝球员的两次助攻，但热刺知道这对亚洲市场非常有效。这非常聪明。”

孙兴慜没有一个公开的TikTok账号，这使得热刺成为他在亚洲成名的主要受益者。32岁的孙兴慜拥有多个粉丝号，都是大号，最受欢迎的“sonheungmiin”在本文发稿前拥有140万粉丝。这比几家英超俱乐部的粉丝还多。

2024年1月字节推出精简版TikTokLite，该平台最近在韩国迅速蹿红。根据MobileIndex收集的统计数据和韩国媒体ChosunBiz的报道，2024年12月，TikTok的月活跃用户总数达到了932万，约占韩国人口的18%，在公司历史上首次超过了脸书（864万）。

“韩国明星带来TikTok观看量”的说法并不完全正确，因为TikTok最初很难在韩国的社交媒体领域站稳脚跟，而且很多成功的视频都没有孙兴慜的参与。不过，孙兴慜在韩国的名气几乎无可比拟。热刺将继续通过有地域针对性的本地化内容来迎合不同地区的口味，充分利用这种名气效应。

另一个面孔经常出现在他们表现最好的视频中——25岁的比利时社交媒体创作者Dept。Dept在TikTok上拥有1600万粉丝，在YouTube上拥有4000多万订阅者，曾与哈兰德、姆巴佩和内马尔合作拍摄视频。在一段视频中，她尝试与不同的一线队球员进行“完美握手”（perfectdap，握手的一种变体），这段视频的点击量达到3700万，是热刺在过去12个月中最受欢迎的视频。

去年，包括曼城在内的其他英超俱乐部也与她进行了合作，这表明了她在为俱乐部带来新面孔和更多观众方面的价值。

里夫说：

“对于足球俱乐部来说，邀请名人和/或有影响力的人接受采访是非常明智的，因为这样可以保证参与度。她年轻、时尚，符合俱乐部的新品牌形象，这将会产生巨大的影响。西汉姆对Jaack Maate（迪恩）的使用非常有效。他在自己的所有平台上拥有数百万粉丝，所以这是一种非常相似且非常有效的策略。这些即兴的、街头风格的采访效果很好，尤其是如果他们问的问题是球迷想听的，他们会更愿意问。与其问孙兴慜的伤势如何，她可能会问他早餐吃什么。诸如此类的问题能与球员建立更紧密的联系。”

他们也不怕在与名人粉丝的互动中套现。上个月，在《哈利-波特》系列电影中扮演罗恩-韦斯莱的格林特在热刺2-1击败莱斯特城的比赛中来到托特纳姆热刺球场。热刺的TikTok团队拍摄了他与麦迪逊的互动，麦迪逊向格林特展示了他受《哈利-波特》启发而设计的纹身。他们在该平台上浏览量最高的视频是孙兴慜与电影明星夫妇赞达亚和霍兰德的互动，后者是热刺的终身球迷。

里夫说：

“很明显，他们已经在自己的足球俱乐部内形成了一种我称之为‘内容文化’的东西。其他俱乐部不会这样做。在热刺，很明显，球员们被告知，到处都有摄像机一直在跟踪他们，他们只需要说‘是’，然后继续。

“还有一段视频他们很幸运，那就是查尔斯国王来访时的视频，点击率高达一百万。这显然不是常有的事。

“这也许是千载难逢的机会。所以热刺在这方面做得非常好，并充分利用了这一机会。”

这也许不是球迷们所追求的奖杯，但在Z世代观众中提升全球知名度和受欢迎程度，在2025年肯定是有价值的。