每当进入寒冷的秋冬季节，许多人都会将已有的羽绒服拿出来穿，不然还要再为这件大件衣物准备一份单独的地方储存起来。
如果是比较旧款或者设计上比较厚重的羽绒服，在穿着时就会感受到它给人的笨重感，仿佛又被压在身上了，又不能活动，还没有保暖的效果。
然而自从优衣库推出其高级轻羽绒系列之后，这种旧款的羽绒服就渐渐鲜有人问津了。
许多在寒冷冬天依旧面临通勤、上班、约会等需求的年轻人都纷纷对优衣库高级轻羽绒系列“种草”，选择其时尚又舒适又能保暖的轻薄羽绒外套。
优衣库高级轻羽绒系列大受欢迎。国人购买羽绒服时最为看重的两个条件就是保暖性和轻便性，既要好穿又要有“越冬”的效果。
只要能满足这两个条件，除了价格这个硬指标以外，再怎么设计、再怎么细节化都不如这两点重要。
所以，在很多中国消费者看来，这款<优衣库高级轻羽绒系列>能大受欢迎毫不奇怪。
但是他们没有发现的是，这款羽绒服还有一个“秘密”，那就是：这个系列于2009年正式推出，上市后每年都十分畅销，每年都会销量扶摇直上的这一现象蹭蹭级增长，也开始引起了全球巨头品牌们的关注。
因为当时围绕羽绒服这个大类目竞争的品牌有耐克、adidas，还有来自德国的Arcteryx等兼具时尚与功能性的服饰品牌，却不曾想优衣库凭借这款轻薄羽绒服也杀出了一条血路，慢慢占领了越来越大的市场份额。
那么，这款“无敌”轻薄羽绒服究竟是如何做到在这样成熟并竞争激烈的市场中开辟出新领域，独独占领逐渐变大的轻薄羽绒服市场，并且这个现象极其突出，以至于引起各大竞争品牌注意的呢?
优衣库提出一个大胆的主题，那就是“去内胆”。
无论是之前产品设计的哪一品牌，想要在保暖性上下功夫，内胆的羽量必然是最重要的一部分。
因为相比整个外壳，每件羽绒服只有所谓价值御寒的小小内胆，才是真正提供保暖功能的一方存在。
正因如此，在开发新型设计时，优衣库打破常规，反而决定首先与内胆说再见，同时也让大家觉得为什么没有人这样做过这么简单又直接的改变呢?
同时，随着科技的发展与材料技术的提升，我们可以生产出比人本身纤维更加轻薄的材料用于冬季御寒服装，这些新型材料不仅更加轻薄，还极其结实耐磨，每一根纤维分量甚至低至每米百分之一克，并且具备十足回弹性与抗压性，毫不逊色于以往那些人造伞布。
另一创新就是超细纤维被缝制成每一件外套顶端的拉链，这个创意灵感来自于缝制登山用斗篷的更好的方法。
刺激灵感产生、开发新材料、进行新材料应用等创意顺序逐渐清晰之后，优衣库便迅速将众多非常棒且新型的新材料一一应用到了这一产品系列设计与制作过程中。
这些新型材料在使用过程中，与消费者以身试法时几乎没感，大大增加了一件轻薄外套让人觉得舒适安全与保护自己的安全感指数，而这些新的工艺、材料与设计理念也在逐渐被国际化视野更广阔的潮流趋势中引领最新趋势，并开始逐渐成为年轻消费者更加愿意尝试的新样式。
北欧本土品牌Fjallraven一向以功能性著称，但很快就被最热销的大众休闲品牌H&M超越。
H&M看到这一趋势后，在它的子品牌COS中开发出了更轻薄的新风格，其中包括轻薄外套和夹克，就在它们遍及街头后不久，优衣库也将它赶超，并推出了更好看的颜色供选择，产品引导能力可见一斑。
社交平台视角下的优衣库大卖横扫全球?如今这个信息化发展迅速的社会，就不得不提社交平台对产品销售起到的重要作用——优衣库能够在竞争激烈并已经有多个大牌“霸占”的市场上，实现更大份额突破，当属社交平台宣传助其一臂之力。
以前人们想购买某样产品时多半会先在商场中寻找目标，或者干脆询问身边的人有没有相关信息。
社交平台一问一答，多半状态下也是这样，但是如今社交平台上明星博主们更愿意将自己想到或者穿着好看的产品秀出来分享出去，好吸引粉丝关注、点赞，同时也帮助更多粉丝解决寻找问题。
优衣库高级轻羽绒这种休闲百搭且无敌御寒效果的外套，是多么好吸引眼球啊!
博主们穿着这样的外套在街头走来走去，自然中既显靓丽又显显活力，比穿着宽松土气动不起来的人来看好太多，因此难免吸引眼球让人不自觉想要get同款，一时间博主们和粉丝们之间分享自己和身边人的衣橱风格成了流行趋势。
对于明星代言人这一形式，大家一定不会陌生。
很多时间前，为了形象，也为了销量，一些有实力的大牌品牌请来明星做代言人，帮助自己扩大宣传渠道，同时吸引明星粉丝消费。
优衣库自然也不例外，而且可以说日本本土store与全球store经营模式高度一致，因此，请来了一位适合的明星店员将变得非常重要。
在日本这样一个精致追求完美的国家，大众服饰品牌很难请来非常有名气但是经验不太好的年轻人，因为日本消费者普遍非常喜欢这些石原里的成熟稳重形象，她是一位能给优衣库带来很多好评与积极影响力的成熟美丽女士，因此适合优衣库代言人这一身份。
更何况，她本身还是非常会穿搭，将自己的穿搭风格、搭配技巧分享给粉丝，更容易引导她们考虑购买同款，给优衣库带来巨大销售额。
关注消费者反馈持续迭代升级产品设计。在这样的雪中送炭下，优衣库自然卖得美滋滋，但他们绝不会忘记时刻关注消费者反馈，并及时根据反馈进行相应调整，让产品设计不断迭代升级，从而始终保持市场竞争力，这是他们成功非常关键的一步。
时装设计本身就是一种不断迭代的新生事物，因为这是引导潮流趋势向前走的过程，不是在不断更新中也会被人们评价成过气品牌吗?
因此，及时跟进消费者反馈，这一点在任何行业都非常重要，其中就包括适合老少皆宜但是自身设计仍要保持不断更新羽绒服行业。
比如优衣库有一次收到了关于拽拉链的时候有块布适当不适合孩子们手小这个反馈，他们迅速采纳了这个意见，有效地增加了一些版型产品拉链顶端布料面积，从而避免手小的人拽拉时非常吃力的问题，让小女孩小男孩们穿得更加舒心快乐!
说到这里，就不得不提日本这个国家严谨又精致的文化特质了，日本是一个世界闻名重视消费者体验与产品质量的小地方，因此也形成了一种全球闻名严谨又重视细节追求完美质量的产品质量标准，可以说这就是日本制造精神。
正因如此，在《财富》杂志评选出的“100 个伟大的现代设计”中，优衣库能够成为亚洲唯一入选产品，可见其质量与设计之无敌。
在中国买到整个系列产品的时候，也许我们再回头看看就会发现：这个系列的每件产品设计都没有盲目跟风，把控着一些设计理念那是中国文化的一部分，更是世界文化遗产的重要组成部分。
中国元素对设计师的影响当然也是至关重要，中国优秀设计师们从未止步地根据中国消费者偏好进行创作，推动中国时尚设计不断进步，也将中国古老文化传达给世界各地的人们!
因此，中国中国特色元素也能帮助日本制造赚取中国人民的钱财，但他们对我国传统文化那么了解也是非常棒的一件事!
优先考虑功能性后再考虑创意性是日本精神之一，因此他们对于中国文化也会这样来进行理解并创造出匹配中国消费者喜好并通过功能性展示出传统文化韵味如此精致产品，中国消费者当然不会不好评!
