iPhone12发布之后，便有了“十三香”的梗，今年得到了应验。

iPhone13的预售全网火爆，官网被中国用户整“崩溃”了，其余各大电商平台也出现“稍候重试”的提示。

iPhone12发布之后，网上出现一大股“抵制潮”。“没有充电器”、“存储小”、“电池容量小”、“无高刷”、“价格高”甚至还有“同等制裁”，都成了网友决心不去购买的理由。

结果iPhone12火了，成了继iPhone6之后的又一大爆款。

被吐槽一身毛病的iPhone12最终大卖，被预测要涨价的iPhone13却选择了“降价”。

iPhone12为什么能大卖？

iPhone13为什么选择降价？苹果意图非常明显！

国产手机受到的影响有哪些？

去年，华为Mate40系列发布后，无论是国内还是海外的预订量已经完全超出华为的供应能力。根据当时IDC报告显示，华为手机在第三季度出货量同比下滑22%，成为所有厂商中降幅最大的一家（Counterpoint数据则是24%）。

苹果手机的主要竞争对手是三星、华为，由于三星在中国市场的缺失，华为在海外市场的“归零”、国内市场的“产能不足”。

之后iPhone 12一路绿灯，开启了全球畅销模式，也直接带动了苹果的整体营收。

苹果公司发布的2021年第一财季（10-12月）净营收为1114.39亿美元，这是苹果单季度首次突破象征性的1000亿美元大关，创历史新高。

为此，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“中国在苹果的海外市场中表现非常强劲。”

有多强劲？

苹果在中国市场的销售额增长了近57％，达到213.13亿美元。

之后iPhone 12在iPhone 11的配合下，连续两个财季在中国市场大放异彩。

2021年苹果第二财季业绩（2021年1-3月）：营收895.8亿美元，同比增长54%。其中中国市场营收为177.28亿美元，同比增长87%；

2021年苹果第三财季业绩（2021年4-6月）：营收814.1亿美元，同比增长36%。其中中国市场营收147.6亿美元，同比增长58%。

苹果不仅利用iPhone 11、12系列成功拿下华为海外部分份额，还在国内市场与其他厂商争夺的华为份额。

虽然余承东在朋友圈很是无奈：“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”

但苹果并不想就此打住......

从价格对比上来看，此次iPhone13的降幅不可谓不大，这也是造成中国用户疯抢的一个主要原因。

“降价”明显不排除汇率因素导致，这不是咱们的专业，大家可以搜索一下。

在此之前我曾写过一篇关于iPhone 13价格讨论的文章，那是发布会一个月前的事情。网上关于台积电涨价、材料涨价、人工涨价等原因造成iPhone 13要涨价的传闻一直不断。

但我始终相信，它不会涨，甚至会降，事实证明我的预测是对的。

苹果公司想要抢夺更多市场份额的心一直都有，其他厂商也是如此。但随着国产手机的崛起，苹果公司对手机市场的影响力正在日趋下降。

2015年：5840万部，占比13.4%；2016年：4490万部，占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；2018年：3630万部，占比9.2%；

2019年：3280万部，占比8.9%。

苹果手机出货量已经连续五年在中国市场出现下滑。

2020年，华为产能严重受限，苹果止住颓势，出货量达到了3610万部，占比11.1%。而刚刚过去的2021年前两个季度，增长则更为明显。

2021年Q1季度，苹果出货量1200万，份额13%，同比增长49%；

2021年Q2季度，苹果出货量860万，份额10.9%，同比增长17%。

已经凭借iPhone12系列“改命”的苹果，绝对不会放过这次华为“缺席”的“天赐良机”，必然会抢夺更多的高端市场份额。

于是，中国第43家Apple Store在长沙开业了。开业Apple长沙门口人山人海，里三层外三层呈包围之势。

于是，iPhone13全系降价了。官网崩溃了，排队交钱的人不得不一遍又一遍地刷新着页面。

苹果手机的利润占比是66%，三星约17%，其余的就是剩余厂商的17%。也就是说，中国厂商和其他厂商瓜分剩余17%的利润。

即便苹果手机再降1000元，它依然是那个最赚钱的手机厂商，但国内厂商就不怎么好受了。

一、华为。

目前华为并没有一味追求销量，也争不上去，但Mate系列、P系列的研发一直未断。

主要原因有两点：

1、让手机业务得以延续，避免出现断代，紧跟主流市场。

2、为“鸿蒙系统”源源不断地输送用户，保持16%以上的市占率。

虽然“鸿蒙”用户已经超过1亿，年底自有设备达到2亿的目标也不难实现，但对于新品严重缺货的华为来说，接下来怎么保持16%的市占率才是关键。

而此次苹果的降价，对于已经从“5G”变“4G”的华为手机来说，冲击力会很大。原本就已经摇摆不定的消费者，可能会在此次降价之后放弃华为选择苹果。

二、小米。

虽然其他厂商也有冲击高端市场的决心，但都没有小米来得着急。

在小米取得全球销量第二的成绩后，曾遭受到来自网上的质疑，随后雷军表达了自己的不满，便做出了一个“三年全球第一”的决定。

而小米想要保住第二，甚至争取第一，必须关注两家公司。

第一家是荣耀；

随着荣耀的回归，小米中低端市场势必会遭受到反扑，丢失一部分份额是必然的。8月份，荣耀赵明接受采访时曾表示：“中国市场从3%快速恢复到14.6%市场份额”。

第二家就是苹果；

iPhone13上市，苹果与小米之间的份额差距会缩小。而小米除了继续保持中低端市场的份额以外，还要持续在高端上发力。但随着iPhone13的降价销售，在一定程度上会打乱了小米的节奏，大概率会在第四季度被反超。

iPhone13系列的“降价”+高性能+大产量三合一，在一、两年会对国产厂商带来一定的影响。如果苹果后续产品也采用降价营销，那么形成的冲击力无疑是巨大的。

售出一台iPhone13，虽然只产生一名用户。选择降价以后产生的效益也有限，但其背后的利益才是苹果最为看重的。

仅耳机一项，苹果每年的营收就能达到300亿美元。

一入苹果深似海，不达全套终不悔，虽然是一句略微夸大的话，却最为符合苹果此时的营销目的。

华为短时间内无法恢复正常的竞品，甚至产能也得不到保障。这对于其他手机厂商是一个千载难逢的机会，小米不想放过、三星不想放过、苹果同样不想放过。

最后给大家再预测一波；

“双11”手机的价格一定会出现不同程度的降幅，即便iPhone13也会出现补贴购买，iPhone12的降幅会在2000元左右。其他厂商也会做出最大降幅，抢夺市场。

预算差点意思的小伙伴，可以稍微等一下。

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