雷军敲定小米汽车发布时间!定价终于要揭晓了

创业家 2024-03-12 15:10:38

今天(3月12日)上午9点,小米董事长兼CEO发布微博称:“3月28日,小米SU7正式发布,这是我们的三年之约。

如果你想拥有一台车,要有最先进的智能科技,还要有出色的驾驶质感,相信小米SU7将会是你的首选!”

小米汽车的海报内容显示:“全国29城,59家门店同步启动预约”。有媒体了解到,目前小米汽车相关渠道已经基本铺设完成,首批直营店也已经做好迎接汽车到店准备。

近日,科技巨头苹果宣布放弃造车时,雷军曾表示非常震惊,随后发微博称,“苹果退出造车后,苹果用户选购智能电动车,小米SU7肯定是最好的选择。”

01

蓄势待发

昨晚,某博主发布的图片显示,小米汽车工厂的露天广场上停满了SU7。而且,路上也能看到大型货车正载满SU7发往各地。他们猜测,距离小米汽车的发布时间不远了。没想到,猜测这么快就应验了。

不得不说,雷总还是非常会玩线上营销的。之前,小米汽车的相关保密工作做得很到位。去年12月19日,小米汽车发布前夕,还高调辞退了三名泄密员工。

但这次为什么就让路人看到了SU7的大动作?

答案只有一个:时候到了。

此前,坊间曾流传,小米汽车发布会的时间应该就定在2月28号,小米官方则回应消息不实。没想到,辟谣来辟谣去,时间还是定在了3月28日。

不过,众多网友表示,最期待的还是小米汽车的最终定价。

02

吊足胃口

去年12月28日,小米在北京举办小米汽车技术发布会,小米SU7(定位C级高性能轿跑)首次公开亮相。

发布会正式披露小米汽车五大核心技术的进展突破,包括电驱、电池、大压铸、智能驾驶、智能座舱等关键领域。

但雷军就是死活不说定价,只说计划于2024年上半年实现量产上市。

面对网友的询价,雷军称,“不要喊9万9了,不可能的!”

据他介绍,小米汽车拥有不逊于特斯拉Model S的性能指标,他表示:“但凡有这种表现和配置的,都得40万以上!所以14万9也不用再讲了,还是要尊重一下科技啊!”“定价可能确实会有点贵,我们会在小米汽车正式产品发布会上公布。”

可以说,雷军真是吊足了万千米粉和吃瓜网友的胃口。

不过,从小米公司和雷军的营销动作和最终结果来看,去年小米汽车技术发布会其实“项庄舞剑,意在沛公”。

小米真正要卖且卖爆的是:小米14手机。

只能说,雷军是一点都不会浪费自身势能,毕竟组织每次发布都投入大量的人财物力。所以,发布会当然不能只是炫技,更重要还是卖货。

而随着2024年初,比亚迪、吉利等电动车发起的价格战,小米汽车或面临众多竞对的“价格围剿”。形势似乎对小米越来越不利,众多压力和关注也都给到了雷军。

不过,这也进一步加重了网友的好奇程度:小米汽车的最终定价究竟会是多少?!

一些急不可耐的网友,看到雷军微博经常发布SU7照片,但始终不透露价格和发布时间。甚至给雷军起了一个新外号:雷冖(“军”字没有“车”)。并经常在评论区调侃他:雷冖,我车呢?

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夹缝求生

关于具体售价,有媒体提出,不管小米汽车最终定价哪个价位段,都会面临高饱和的竞争。

更为关键的是,几乎在每个价格区间内,都已经布满了不同的车企势力。而对于每一个新进入的车企来说,最大的考验就是如何在行业里占据一席之地,能够撑起一定的规模。

华泰证券在研报中称,关键因素是小米SU7的价格尚未明确,市场仍在博弈低配定价下探至20万以下或维持在25万以上水平,定价仍是核心看点,预计小米入局会加速整车行业智能化竞争。

3月6日,当当创始人李国庆还曾发视频喊话雷军称:“雷总,咱讲究点,比亚迪降价了,8万5到手。但你那个车型太像帕(拉)梅拉了,外观大气,必定拿过金典奖。外观大气了、体验感上升了,但电池降价了,咱与时俱进别忘初心,为5000万米粉坚持性价比到底,别谈情绪价值,别谈资产价值。为5000万粉丝,我给你个定价,15万—20万,别想40万50万的事了,让蔚来李斌去想,李斌想的不见得对,我还没工夫说他呢。”

其实自宣布造车起,各种质疑声就没停息过,雷军自己也坦言,摆在小米面前的挑战确实不少:比如起步晚,相比特斯拉,小米晚了十多年;相比造车新势力,小米也晚了五六年。

不过,雷军也表示,汽车行业复杂度高、投入大、周期长、容错率低,小米需要以战战兢兢、如履薄冰的踏实和敬畏之心来面对。

今年全国两会期间,雷军还对媒体表示:“我和同事正在为小米汽车上市做最后的冲刺准备。这段时间,我们进行了大规模的路测,以及在黑河极寒条件下的冬测,从结果看,各方面反馈非常好。我在这里保证,我们全力以赴一定把小米汽车干好、干成,不让全国的用户失望,把小米汽车做好。”

他认为,中国智能电动汽车产业的爆发式增长,经历了从跟跑、并跑到领跑的跨越历程,沉淀了一条宝贵的经验,那就是:坚持以科技创新推动产业创新,谁在创新上先行一步,谁就能拥有引领发展的主动权。

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坐等定价揭晓

关于定价,市面上目前流传较广的有两个观点,一是两台车售价区间在19.99万元-29.99万元,二是一台车售价20万元以下,另一台车售价30万元以上。

雷军曾表示,对小米汽车的销售情况有所担心,既怕“一上来不火,大家都不买”,又担心“大家都来买,但要等一两年”。

最后,在最终揭晓答案之前,你认为小米汽车的定价会是多少?

(文中配图来源:雷军个人微博)

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