海尔消费金融于近日开启10亿金融债的募集工作。

该笔金融债将主要用于补充公司中长期资金，优化公司资产负债结构等多个方面。

截至2023年，公司总资产达262.67亿，营收24.89亿，净利润3.65亿。

其贷款余额为255.28亿，总的来说，处于行业第二梯队。

公司以228.4亿的线上网贷业务为主，占比近90%，其中又分为142.67亿的自营业务和85.73亿的机构业务。

自营获客方式包括海尔消金自有APP和大股东产业链资源，此外还通过京东、字节等互联网平台进行导流。

而所谓的机构业务，则是与360金融、拍拍贷等助贷平台合作，在这类合作中，常常会采取增加融资担保等措施，来降低资产风险。

截至2023年末，海尔消金线上贷款中担保类贷款有63.34亿，同比几乎翻倍。

线下25人干出20亿规模

海尔消费金融的线下场景分期均为自营业务，截至2023年贷款余额达26.88亿，占比10.53%。

发起这一庞大业务规模的，是一支由25人组成的自营销售队伍，人均产能达到8196万元。

过去数年，海尔消金一直在深耕教育与医美场景，两大场景分期一共贡献了13.24亿余额。

值得一提的是，海尔消金向有房家庭推出了线下大额贷款产品“乐居贷”，其贷款余额在2023达到13.64亿元，同比大幅增加了11.75亿。

在目前楼市萧条的趋势下，海尔消金选择起量以房产作为进件条件的大额贷，如何确保这部分贷款的资产质量以及贷后回收，将是海尔消金面临的重要课题。

而今年，借助海尔集团的家电产业链，海尔消金又顺势再推出了家电分期。

在过去三年，多管齐下的海尔消费金融在业务规模上飞速增长。

值得注意的是，截至2023年末，公司资本充足率持续下降至10.75%，这也距离监管最低要求相差不远了。